节点营销总是品牌集中攻势的最佳时机，尤其是夏季，就会有一大波“运动营销”集中上线。拥有20多年经验的内衣品牌曼妮芬，推出2018春夏运动新品——「酷跑系列」和「轻运动」时尚运动系列产品，联合线上线下打造闭环营销，诠释#全城热练#生活运动新理念，释放粉丝ugc。
一、一个新鲜概念#全城热练#传递品牌独有内涵
曼妮芬品牌自1996年诞生以来，一直致力于提升女性内衣的外观美感和舒适体验，运动内衣也不例外，将简约时尚的态度融入设计理念，兼具美感和呵护性。
此次推广春夏运动新品，曼妮芬品牌连番造势，先是4月18日@曼妮芬maniform官方微博率先发起以#全城热练#为主题的品牌形象九宫格海报，号召大家运动打卡参与有奖活动。
同时联手各领域的网络红人、还有健身类、娱乐类、时尚类大v以及小红书博主进行宣传造势，#全城热练#话题相关内容纷纷刷屏互联网。
曼妮芬品牌诠释运动新概念：随心而悦，即兴而动，随时随地号召粉丝全城热练。打造运动场景营销，同时区别于普通运动品牌强调力量感速度感的营销，曼妮芬#全城热练#，是号召，更是主张：鼓励追求曼妙身段的人都主动练起来，主张代入健康的生活方式。不论是逛街购物、玩游戏，还是与宠物互动、亲子活动，在日常生活中都可以随时随地moveyoung，与品牌所要推广的轻运动、酷跑系列运动内衣概念相符合。
二、一组线上连击品牌跨界裂变出全民共鸣
前有品牌+kol+外围的热度铺路造势，曼妮芬持续发力，紧接打出了下一波传播活动，内容同样聚焦#全城热练#，从黄v转移到蓝v品牌阵营——4月27日，一波12张主题为＃全城热练＃的品牌联名海报输出，进一步加深强化#全城热练#主题。
曼妮芬品牌在跨界品牌上，选择生活类的跨界品牌，像苏宁生活家电、纸巾类品牌清风、太太乐鸡精等，与品牌所表达的在生活中随时随地运动起来的理念相一致，这一组海报更是换个形式，诠释品牌生活美学运动，随心而悦，即兴而动。
通过一波层次分明、节奏紧凑的线上传播，曼妮芬把品牌自身的基因全部调动出来，与12家不同领域的跨界蓝v品牌联合发声，也可以看到曼妮芬品牌的影响力不可小觑。
爆发式集中曝光，再加上用户踊跃参与，至此，#全城热练#超级话题曝光量1700多万，讨论量达8万，大大激发全民运动打卡、健身keepfit的热情。
三、专门定制品牌舞曲玩转品牌植入新形式
五月的深圳公交站台，悄然发生改变。曼妮芬品牌投放了多处公交站台灯箱广告，又燃又青春，让运动融入日常生活。
全网火爆推广之余，#全城热练#的概念更是打动了线上线下一群人，成功释放粉丝ugc势能。在公车站台上，大家用等车的时间，演绎高抬腿、拉伸、扩胸、弯腰……简简单单的动作，让身体时刻保持活力。
这些与运动有关的事，有些在轻松中带着幽默，有些是高难度练习，引发路人的围观；同时也唤起粉丝的共鸣。透过这些ugc，曼妮芬向大众传达#全城热练#的运动主张——在整座城市的任何地方，都可以成为你的健身房。
可以看得出，这一系列传播动作其实是与#全城热练#这个话题紧密绑定的，因为“运动”这个话题本身就自带激发用户讨论的属性，而借助ugc的方式不仅能够挑起用户参与讨论，讨论的内容也作为全新的传播素材回落到用户层面，进一步激发用户的情感共鸣，并获得用户对曼妮芬品牌信念的认同感。
（全城热练演绎版视频：）
“动力四射就像一阵风，性感代名词叫做曼妮芬。秀出你的锁骨你的香肩，大家一起全城热练。热练热练、练出最完美的曲线……”5月5日，曼妮芬随即联手新型健身房lovefitt，共同推出燃爆全城的趣味瘦身舞，易学的舞蹈动作+专门定制的曼妮芬编曲，玩转品牌植入的新形式。
四、线上线下闭环营销释放ugc最大影响力
曼妮芬更在微博、抖音上发起#全城热练#曼妮芬同款舞曲的挑战，号召全民一起共舞热练，制造#全城热练#高潮，引发新一轮ugc传播。
曼妮芬在深圳、杭州、成都三地用快闪的形式演绎#全城热练#劲歌热舞，当这股运动热风吹进校园，高校校花们也用他们的青春为曼妮芬全城热练代言，大大彰显品牌活力及年轻化形象。
公交场景下的ugc展示和效应集中爆发，这背后其实隐藏着一条完整的线上与线下互动的闭环营销链条。事实上#全城热练#话题从燃起到引爆，期间经过了紧密地布局和策划。先是联合明星、kol等一系列高赋能群体将这一话题炒热，吸引网友围观，再通过线下与健身房合作发起的话题互动，引发网友讨论，并通过线上线下ugc联动的方式，最大限度地激发用户自产内容的传播价值。
曼妮芬这一波推广造势，将运动系产品玩出了新看点。除了把握产品受众的潜在需求之外，更重要的是创造需求，有目的地引导受众参与互动，线上线下共同发力。曼妮芬正是基于这样的传播理念，完成了一次强有力的品牌推广，将“全城热练”概念诠释尽致。而接下来，曼妮芬品牌还会带来哪些精彩的创意活动，让我们一起拭目以待。