封面新闻记者 吴雨佳家乐福线上大促宅家下单
9月28日，苏宁易购宣布苏宁易购家乐福店全国超200店同时开业，这也是继入驻大润发、欧尚之后，苏宁易购再一次布局线下商超场景流量入口，而这距离苏宁易购发布完成收购家乐福中国的股权交割手续公告仅仅一天。
事实上，苏宁在线下的布局远远不止如此，今年年初，苏宁就宣布收购37家万达百货，并成立快消集团，成为与家电、消费电子等并列的五大战略级集团之一。而在此之前，苏宁还拿下了家乐福旗下迪亚天天超市的273家门店。目前，苏宁的线下业态，除了吃进万达百货、家乐福外，还有苏宁广场、苏宁易购生活广场、苏宁小店等，一个融合家电卖场、百货、商超等线下零售的生态系统渐成气候。
在新零售时代，电商企业一直在加紧线下布局。2014 年3月，还在准备去纽交所上市的阿里巴巴，提出要以 53.7 亿港元对银泰进行战略投资，并尝试打通线上线下的商业资源，实现会员、支付和商品体系对接。2017年1月，阿里又启动对银泰商业的私有化，完成建议交易所需的最大现金金额约为198亿港元（约合177亿元人民币）。但177亿元人民币却只是阿里注资线下零售的一小部分，粗略统计，阿里的总投资额已超过700亿，涉及包括三江、联华超市、高鑫零售、新华都多家线下零售巨头。阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇在表示线上线下是同一个世界，销售应该是所有通路的数字化，而不仅是网上销售的数字化。
无独有偶，一直与线下零售保持着一定距离的腾讯也在2017年突然发力，2017年10月，腾讯领投合并后的美团点评，2个月后，，腾讯联合京东，投资了唯品会，也几乎同时，腾讯投资永辉超市，2018年2月，腾讯宣布与海澜之家以及湖南的连锁超市品牌步步高达成战略合作；2018年4月，腾讯宣布与华润战略合作。而在2018年3月，腾讯成立了智慧零售战略合作，其对接的合作伙伴不仅有入股的永辉、家乐福、步步高、万达商业、海澜之家，也包括战略型伙伴，如沃尔玛。
为什么零售巨头纷纷“买田置地”，而苏宁又为什么如此快的开业迎宾？业内人士表示，目前，我国消费产业正在逐步实现线上线下协调发展、同步发展、无界发展，这是整个行业的共识与趋势。零售巨头在线上产业占据大部分的市场份额后，必然会反攻线下产业。互联网巨头们打造新零售模式，不断在线下“买田置地”的行为，也是为了迎合消费者的消费习惯。