首先是消费升级驱动了整个奶fen市场增长，进口奶fen市场需求水涨船高。，据国家统计局数据显示，2016年前三季度全国居民人均可支配收入17735元，同比名义增长8.4%，居民收入和消费保持稳定增长。家庭可支配总收入提升，很大程度上作为高品质奶fen代名词的进口奶fen，市场潜力巨大。
其次，二胎红利开始显现，未来几年新生婴儿人数有望迎来一个小高潮，这对进口奶fen行业需求端带来利好。
最后，进口奶fen对国内市场的重视以及良好的开拓能力，促进了进口奶fen越来越被消费者所接受。对人口基数大、市场潜力大的中国市场，诺优能 重视程度极高，在品控、运营、售后服务等层面做足功夫，在销售奶fen同时还致力于向中国妈妈传递健康奶fen理念和文化，比如其100%全乳糖配方设计的奶fen，可以降低宝宝对甜食的喜好，同时促进钙的吸收等。当前新晋妈妈进入到“九零后时代”，这一群体受教育程度较高，所以荷兰诺优能奶fen的用户教育工作完成度颇高，市场开拓进展顺利。
当然，对进口奶fen来说2017年不全是机遇，同样也有挑战。譬如，国内奶fen走出阴影和个别品牌的崛起，以及奶fen注册制对奶fen行业的重新洗牌，也给整个奶fen行业带去变数。
对此挑战，国外进口奶fen大多做出应对策略。荷兰Nutrilon（诺优能）告诉记者，应对挑战，最重要的策略还是坚守品质，打“品质战”，在优质奶源、优秀配方、严苛检测等产品层面做到极致，同时通过专家传授奶fen知识等形式，让用户了解诺优能进口奶fen的品质好在何处——比如添加DHA及专利益生元组合可以为宝宝提供更科学、专业的早期营养；专利9：1配比的scGOS/lcFOS益生元组合，有效改善肠道环境，增强抵抗力等，受到用户认可。
另外，品质战中，诺优能官网及官方微信公众平台搭建了全程追溯系统，宝妈可以使用产品罐身的生产批号对购买的诺优能奶fen进行追溯查询，从荷兰生产到中国销售的关键步骤及各项证书样本皆清晰可见。从源头给宝妈更多放心，也避免劣币驱逐良币情况的出现，净化进口奶fen市场，带领行业进入到良性发展生态。