解读q1 b站财务报告:在疫情形势下，“小破站”踏上了波浪|眼睛的前线
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作者郑媛主编余昊
"祝贺b站的老铁，阿奇芬又羡慕又讨厌！"美股收盘后b公司发布的第一季度财务报告吸引了acfun员工的实名羡慕。尽管收入令人羡慕，但净亏损一如既往。这是b站上市以来连续第九个季度出现净亏损..
根据财务报告，2020年第一季度b站净亏损5.386亿元，同比增长175%。虽然净利润并不总是那么好看，但在第一季度的用户数据中，b站的表现是引人注目的。
在第一季度，b站的日活动和月活动都迎来了自上市以来的最高增幅，两者的增幅都超过了一半。每月平均活跃用户为1.724亿，同比增长70%；平均每天有5080万活跃用户(dau)，同比增长69%；月平均付费用户为1340万，同比增长134%。
在财务报告发布后的电话会议上，李必立ceo陈睿表示，李必立的社区活动在第一季度创下新高，用户平均每天使用时间为87分钟，捐款和ups的数量同比翻了一番。财务报告发布时，乙站股价收盘下跌30.88美元，总市值为116.3亿美元。
在毛利增长的背后，收入和成本都达到了历史新高
一季度，乙站总收入23.15亿元，同比增长69%。然而，光明的数据伴随着高昂的营销费用。
一季度，乙站收入成本为17.815亿元，同比增长51%。其中，营销支出同比增长234%，达到6.06亿元。营业费用增加117%，达到10.747亿元。
根据b站的说法，收入成本的增加是由品牌相关渠道和营销费用的增加造成的。此外，手机游戏的营销费用也导致收入成本的增加。
从具体业务来看，手机游戏业务再次占据了b站总收入的一半，收入为11.506亿元。上个季度，手机游戏业务的收入比例从一半以上下降到43.40%。
直播和增值服务占第二大比重，q1收入7.936亿元，同比增长172%。b台表示，收入增加主要是因为主要会员业务、直播服务和其他增值服务的付费用户数量增加。
广告收入排名第三，收入2.143亿元，同比增长90最好看的灵异小说%。b站表明，每项业务的收入增长主要是由于广告商数量的增加。弱式电子商务业务收入1.571亿元，同比增长64%。
陈睿:流行病对游戏没有明显的影响
b站游戏业务收入和付费会员的增长是有原因的。
一方面，今年4月9日，b站宣布将与索尼联手，索尼投资4亿美元进行战略投资，成为b站的第六大股东..自2011年以来，乙站已经从索尼的全资子公司阿尼普勒斯购买了戏剧和手机游戏。索尼的阿尼普拥有经典动画知识产权，如“剑域”、“命运”系列、“钢铁炼金术士”、“火影忍者”和“故事”系列。
因此，在与主要的长视频平台争夺用户时间时，热门版权可能会使乙站成为容纳更多用户的立足点。
另一方面，根据财务报告数据，b站仍是一家主要从事游戏业务的公司。2016年，乙站独家代理阿尼普勒斯的手机游戏“命运-王冠分配”(fgo)。当它于2018年在美国上市时，fgo贡献了2017年b站一半以上的收入。
在财务报告电话会议上，陈睿表示疫情对游戏业务收入没有明显影响。目前，乙站有30多个代理游戏储备，其中8个有版本号。与索尼建立战略合作关系后，游戏和动画领域的合作将会深化。
从这个角度来看，游戏业务仍然是b站最重要的收入来源，尽管它已经在市场营销和其他领域取得了成功。因此，围绕游戏领域的合作也将为b站带来更多的利润增长点..
流行病形势下广告和用户的双重增长
从游戏回到b台主台，广告、直播收入和用户增长是b台本季度财务报告的亮点。在收益电话会议上，b台ceo陈睿表示，第一季度的增长主要得益于丰富的内容生态和积极的用户获取策略。
从数据来看，2020年第一季度，b站月度用户同比增长70%，达到1.72亿；手机月用户同比增长77%，达到1.56亿；社区核心小组的正式成员人数同比增长66%，达到8200万人；就用户使用时间而言，用户平均每天使用时间为87分钟，比前一个月增加了10分钟。
用户群意味着增值服务、主要会员业务和电子商务业务空房间的增长。截至3月底，乙站主要会员人数达到1090万，同比增长127%。月平均付费用户同比增长134%，达到1340万。b站的毛利率也从去年同期的14%上升到23%。
同样，用户剑灵同居日记最新章节数量的增加也给乙站的广告收入带来了更多的可能性。在疫情期间，广告业务实现了90%的同比高速增长，达到2.1亿元。可以理解，b站自身的生态扩张和营销成本带来了高速增长。
陈睿透露，越来越多的新用户仍然主要是年轻人，平均年龄在20岁左右，超过50%的来源是三线城市和三线城市以下的城市。
新用户的增长主要是由于以下原因。
流行期间，在线流量激增，这是内容创作者的“高收益期”。第一季度，b站每月有效不间断电源数量达到180万，同比增长146%；每月捐款额达到490万英镑，同比增长138%。用户平均每日视频回放量也达到创纪录的11亿次，同比增长113%。
另一方面，b站的“圈外”已取得初步成效。从今年年初开始，b站的营销策划工作已经全面展开。从“除夕晚会”到“五四青年节”发布的营销演讲“后郎”，这些走出圈子的故事虽然五花八门，但都客观上让毕丽获得了更多的认知。
无论是用户数据还是收入增长率，b站在疫情第一季度给出了一个相对满意的答案。
艾丰科技
这是“风眼”栏目的第343份原始报道
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文章来源：www.atolchina.com