过了个春节，不少人开启“买买买”模式，不时上淘宝上逛一逛，挑选几件早春新品。这时候，热衷于网购的剁手党们发现，好像一夜之间，所有的店铺都开始“动起来”了。
产品页面，九秒的主图短视频会自动播放；产品详情页，也有不少店铺添加了详细且制作精美的视频；店铺首页，还有不少品牌广告宣传片......
淘宝商家们开启新一轮的竞争，纷纷出手拍摄短视频。但由于淘宝对视频质量有要求，往往只能求助于专业的视频制作团队。而拍摄一条淘宝短视频，少则几百，多则过万。
如今，淘宝还在继续招募短视频ip，而且要求越来越高。令人意外的是，当短视频平台的“垂直化”成为大势所趋时，淘宝也嗅到了风口，招揽更多的垂直化内容。
part 1
短视频报价达15000元每分钟
“九秒主图淘宝视频，500元/一个产品，不包括特效；单个产品展示淘宝视频，30秒888元......”
近日，拍摄淘宝短视频的机构“创影像”的相关负责人nk在朋友圈发布了这么一张报价表，根据不同的类型划分了各级费用。
从表格中，可看出每个视频的拍摄费用精确到秒，而且单价惊人，其中最贵的当属“微情景品牌产品植入”，一分钟的费用就要15000元。
对此，nk告诉场妹：“都是这个价了，这是每日好店渠道的，发布视频有要求的。”
场妹了解到，“每日好店”是淘宝首页的一个栏目，其对视频的要求包括“拍摄画质和视频构图需达到专业水平”、“画质高清”、“店铺需符合每日好店的调性”等，而nk的团队并非只是提供简单的技术拍摄，也提供文案策划、特效包装等服务。
“每日好店阅览量非常非常高的，真是不买都会去看的那种。”nk如此强调道。但他也表示，因为他们有经验，所以拍摄这种视频的难度并不大，在他看来是类似于tvc广告、但又达不到tvc级别，一般可在一天内拍完，再用四天的时间做后期。
当然，也有些客户对视频的质量要求较多，尤其是大品牌。nk直言，尤其是对内容文案的要求。这意味着，商家投放在淘宝上的短视频，越来越要“质感”。
比如他们为英氏拍摄的广告，时长两分钟，用一位初为人父的男性口吻见证孩子成长的点点滴滴，文案也十分动情：“也许，我和妈妈不能给你小王子般的生活”、“但是，陪伴是我们能给予你的最好的礼物”......整个视频的广告痕迹很淡，而且品牌植入很自然。
他们团队从去年才开始做淘宝短视频，在半年内收入达到30万，而且只有三个技术人员。如果说去年是风口初现，那么今年以来，淘宝短视频真正成为了一片火海，市场更加火爆。“今年收入突破翻倍。”nk这么告诉场妹。
除了nk所在的团队，淘宝mcn机构以涵文化也告诉场妹，今年以来找上门的商家越来越多，淘宝方面也一直再发力。虽然没有公布具体的扶持政策，但nk显得很乐观：“跟在阿里后面，不吃亏。”
如火如荼的淘宝短视频市场正给予短视频团队及达人挖金的机会。而另一方面，淘宝官方对于平台的短视频内容，也加大了管理力度。
part 2
“垂直化”成2018年关键词
去年12月，淘宝在长沙举办了一个“映象淘宝ip授牌之夜”，包括“办公室小野”、“ng家的猫”、“梦诗nicole”等知名短视频达人应邀参加。
除了给这些达人颁奖授牌之外，淘宝也宣布启动“2018映象淘宝超级ip入淘计划”，并将在2018年投入100亿扶持内容ip。
当时，这一计划刚刚启动，很多达人争着抢着入驻，但遗憾门槛太高，只能望而却步。基础条件有以下几点：硬件站内粉丝10万或者站外粉丝百万，自有ip栏目，有一定心智，站内视频有一定沉淀。而且，还有这么一点：具有人格化特质的ip优先录取。
场妹从“映象淘宝”的官方网站看到，目前“超级ip入淘计划”已经进入了第四批的招募之中。
除了之前公布的基础门槛之外，这一次同样强调了加分条件为“ip具有人格化特质，拥有较强的转粉能力”，而且重点招募母婴、科技类等节目领域，综艺、脱口秀、吃播类等节目类型。
淘宝招募ip也要垂直化了？这意味着，美食、搞笑等内容或许也已经接近饱和，接下来想要入淘的难度将会越来越大。
除了ip招募走向垂直化之外，平台的内容也开始垂直管理。2月23日，映象淘宝发布了一则新通知：“从2018年起，基于淘宝短视频内容我们会做精细化管理，从美妆（化妆、护肤、彩妆）、穿搭（服饰、配饰、箱包）、生活（匠人、家居、户外、文创、数码、汽车、运动）、母婴（宝妈、婴儿）、美食（吃播、教程、开箱）五大内容方向管理并设立垂直内容联盟群。”
“18年起我们要求账号都是人格化且内容高度细分的，即如果是美食账号只做美食领域视频，只出现在美食内容联盟，不会出现在其他内容联盟中，请务必不要每个群都去申请！”通知中，还格外强调了这句话。
由此可见，“垂直化”、“细分”等成为了淘宝短视频2018年的关键词。
如今，用户观看视频的习惯已经养成，“短视频+电商”已经不再新鲜，而似乎已经成为了一种必备的形式。但一开始就走在前列的淘宝，在实现“图文视频化”之后，正在走向“视频内容化”。
也就是说，如何让淘宝短视频兼具“电商导购性质”和“可看性”、真正走上内容电商的道路，成为淘宝今年的突破所在。