火鸟品牌策划项目背景：做品牌前，先对原有品牌形象进行诊断。在前期沟通中，火鸟了解到，作为深耕于膨化品类领域的无名小卒，品牌名称的创建初衷竟来源于客户的做人乃至做品牌之道：“从无名小卒做起，脚踏实地做人做事，一步步成就大业。”为此团队感动良久，而后深受启发，也有了在中国品牌爆发的时代，为无名小卒创建品牌强悍基因以塑壁垒的想法雏形。
|着眼品牌战略，引领可持续化发展
前期诊断后，火鸟发现无名小卒虽具备了抢占膨化细分品类地位的优势，但原有产品体系紊乱，持续低端化的困局更阻扰了品牌的生存和发展。而随着消费者健康意识的不断提高，膨化品类市场涨势渐弱，与此同时，高端化、健康化正成为发展态势，因此火鸟提出无名小卒应以低价逐步转向高价定位及健康+个性产品战略，重新激活膨化食品市场，占据细分品类领导地位！
|构建品牌ip，注入品牌基因
贴合品牌战略，以及洞察消费者吃到一定程度愈发“挑”的理性诉求，由“改变健康生活的美食探寻者”的ip定位入手，以坚韧不拔、脚踏实地的性格丰盈品牌个性，完成人物梳理。
ip定位后，便到了确立人设形象的阶段，既然要造ip，与其无中生有创建一个受众不熟悉的形象，不如借势现有资源降低传播成本，由无名小卒品牌名称的关联属性进行发散联想，最终确立以金庸笔下的韦小宝原型形象加以原创性塑造，并赋予他超原则的寻味故事主题，环环相扣导入品牌基因。
|转化固有认知，锁定产品定位
战略、ip既已尘埃落定，无名小卒素！系列也顺势诞生，膨化产品定位“素概念”，转化“垃圾食品”固有消费认知，“素的，准没错！”激发积极性购买理由！