2017年1月10日，北京——今天，和联手google发布了首期“brandz™中国出海品牌30强”排行榜及报告。2017年排行榜罗列了海外市场经营最成功的中国品牌。报告提供了开创性的研究成果，评估了海外消费者对中国品牌的态度，评估结果显示，中国已经吸引了全世界的关注。当前的环境有利于品牌塑造并传达其产品品质及适切性，从而在全球市场上打造自身实力，而报告提供的洞察和建议必能帮助它们在前进的道路上战胜挑战、把握机遇。
为制作本排行榜，凯度华通明略以googlesurveys线上调研工具为基础，对中国品牌在海外七个国家的品牌力（brandz™的品牌资产指标,代表着消费者选择某一特定品牌的倾向）进行了计算。它分别对167个中国品牌在七个国家市场的各个品牌力分数加总并取中位数为85进行排名。
个人电脑和移动技术领域的全球领导者联想以1,682的品牌力得分一马当先，成为最强大的中国出海品牌。紧随其后的是，消费电子类别的创新国际品牌华为（1,256）以及电子商务市场巨头阿里巴巴（1,047）。消费电子品牌占排行榜品牌力总分的40%，在前5名中占据主导地位——联想、华为、小米分列第一、第二和第五，这体现了中国消费电子品牌在海外的实力。
调查显示，国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化。成熟型品牌（如消费电子和航空等类别）占排行榜品牌力总分的57%，虽然目前相对于新兴互联网驱动品牌（如移动游戏和电子商务）仍占有优势，但实际上数字品牌才是真正的赢家。合计计算，消费电子和移动游戏在上榜品牌数量（17）和品牌力总分（59%）两方面均领跑排行榜。这种格局反映了中国“国家品牌”的转型——海外消费者日益将其与创新型数字设备及服务联系在一起。
中国品牌面对的一大挑战是，与本土品牌或全球认可品牌相比，国际消费者对中国品牌通常认识不多，也不太可能考虑购买。不过，调查显示，认知度和购买意愿的差距因国家而异，与日本、英国或美国消费者相比，法国、德国和西班牙消费者更加了解、也更有可能考虑购买中国品牌。
wppstore欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官davidroth表示：“调查显示，创意和产品领导力的流动轨迹已经辐射全球，消费者纷纷将目光投向中国，期待在那里找到最新颖、最具创意的产品和品牌。虽然还存在许多障碍，但现在是中国品牌的海外扩张机遇期，也正因为如此，我们联手google制作了开创性的“2017年brandz™中国出海品牌30强”报告。通过分析消费者对中国品牌和非中国品牌的认知度，我们得以发现中国品牌在绩效表现上的差距，并就如何有力开展品牌建设提出了建议。”
2017年brandz™中国出海品牌10强
排名
品牌
类别
品牌力总分
1
联想
消费电子
1,682
2
华为
消费电子
1,256
3
阿里巴巴
电子商务
1,047
4
智明星通
移动游戏
923
5
小米
消费电子
716
6
中国国际航空
航空
709
7
海尔
家电
572
8
anker
消费电子
501
9
猎豹移动
移动游戏/互联网服务
498
10
海信