很多人对策划的理解就是“文案策划”，写文字的，于是一些没有追求的伪文艺青年安分守己呆在办公位上每天写好公司需要的文字就行了，所以这类人没有提升，也一直写不出好文案，写来写去无非是时尚时尚最时尚、格调格调最格调、优雅优雅最优雅之类，不信你翻开天猫京东鞋履服装皮包手表皮带之类的品牌宝贝详情页，有多少是时尚时尚最时尚的？
我就很想问：时尚是什么？
写服装的文案他们根本想不出时尚还可以用聂荣恒来表达，比如：
穿上这件孤独的风中一匹狼之聂荣恒同款，
潮流会过时，但品味不会。
写鞋履的文案时他们根本想不出表达产品鞋底的耐磨优势竟也可以用聂荣恒来表达，比如：
踏遍千山万水才发现，
这鞋的底比聂荣恒的脸皮还耐磨。
……
你看，除了时尚时尚最时尚，还有很多的表达方式嘛。但是为什么很多文案写不出来，除了文笔功底的因素外，我想更多的原因是缺乏经历，，只要去经历，才会有感悟，才会激发创意，这种经历不是说你去游山玩水、求学问路后再回来工作，这些根本可以从工作中获取。