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手机二维码是一个时尚，从我们的数据，包括日、韩的数据来看，很多人第一次扫码，觉得很酷，而且手机是随时随地随身地信息终端，提供非常时尚的生活方式。二维码相当于互联网上的域名服务一样，在浏览器里要输入域名，在手机上也可以输入域名，但是手机永远第一设计是为号码设计的，将来进入电子商务，进到每一个商品里，域名非常长，输入非常费劲，二维码使你达到非常直接的网页的目的，这是非常好的应用。
二维码对于用户的价值，手机的特性，任何时间、任何地点获取任何内容，可以从任何媒介，通过二维码，把物理世界和网络联系在一起了，这是它的核心价值所在。对于企业来讲，企业应用二维码，可以在任何时间、任何地点，通过任何媒介和任何消费者进行沟通，这是其它媒介很难达到的，因为手机本身有很多特性。
二维码多了一个纬度，就是媒介。原来手机在时空里非常自由，现在希望在媒介这个层面再打开自由度，在三维的空间里是全方位的和消费者沟通的渠道，这是非常核心的价值。对于用户，二维码是手机上网的三大入口之一，一个是菜单，一个是搜索，另一个入口是二维码，实际上是一个矩阵的入口，可以入到最底层的应用页面。同时又是企业营销的三个出口之一，印在广告上，第一，要印广告，第二，要印网址，将来要印上二维码，因为要和消费者实时地沟通，这是企业营销的价值所在。
ibm做的服务器的广告，在全国一些专业媒体上，包括计算机世界上都放上条码，我们当然不能透露数据，通过二维码访问内容，对ibm来讲都没有想到是这么大的数量，非常满意。同时，这些数据本身，我们分析从什么地点来的，包括从什么媒介来的数据，他们非常满意。爱普生在50多家媒体上做广告，跟消费者互动。“超女”投票最后6个人决赛的时候，中国移动本身业务wap投票的页面，跟“超女”整合在一起，通过二维码为“超女”投票。我们好几天以前在后台看到尚文捷的票很高，很早就知道她比较有戏。
我们和太合麦田的合作，包括很多音乐公司合作，下载试听，还有一些博客信息，都通过手机上网，通过二维码做引领，放在唱片上。在地铁里，为很多商家做业务方面的推广。中录华纳dvd以后更多的带上二维码，推最新的大片。扫码进去以后就可以看到最新大片的片段。
跟卓越的合作，代金券投放到地铁上，给卓越带来很好的最新的用户。与中润传媒合作，跟媒体结合在一起，杂志、wap网站，我们给他们做这种引领。我们跟新浪做亚运会的报道，通过手机看亚运会，通过二维码进入到不同的内容层面。我们跟红楼选秀谈好了，在下一轮决赛的时候用二维码进行投票。跟cba谈好了合作，可以看博客，同时可以进到视频，最佳的进球视频里看最新的cba的资讯。
在全球来讲，二维码的应用主要在亚洲做的最好，日本、韩国，下一个一定是中国，本身手机业务在亚洲做得最好，美国、欧洲也有一些应用，但是核心还是在亚洲。日本现在已经有六千万用户用二维码。韩国到今年年底将近两千万，而且新出厂的手机90％都带着扫码工具。
在平面广告上，韩国的商业模式跟中国的最像，用户可以下载游戏、音乐、cp内容，包括视频，还可以参加比赛投票。在报纸上，韩国的几大报纸每天都有固定的栏目放的二维码，主要是跟读者互动，一篇新闻，读者发表看法，可以投票，比如几个明星pk，支持者可以投票。包括影院、餐厅，通过二维码看拍摄的花絮、宣传片，包括下载打折的优惠券，预定餐，是比较普及的应用。还有身份的识别，在汉城将近50所大专院校都用二维码做身份的识别，可以进到图书馆，包括教室，考勤通过二维码确认。还有影院都是用二维码做门票服务。
产品方面，比如放在红酒上，现在所有进口的红酒都放上这个码，喝红酒的人想看一下酒庄的情况，年份怎么样，酒庄大概的介绍，这是很好的应用。二维码有很多其它领域的应用，最核心的应用之一是在营销上，媒体价值。
这是手机，手机是针对每一个人的，电视、包括门户网站、大众报纸都是大众型媒体，主要沟通在品牌这个层面。分众传媒，液晶媒体定位的杂志，专业性的网站会员的营销，他们实际上是做产品级的沟通。手机实际上是非常个性化的东西，是个体层面，手机更多的在做一种消费的沟通，尤其加上二维码，是主动地访问，用户不感兴趣的时候是不会扫码，扫码一定是有目的的，因为他还花着流量费在扫码，所以他是在做一种消费者的沟通。二维码是面向个体的，在消费沟通层面的需求营销，对于广告，对于企业来讲是一种需求营销，是以消费者为核心的营销。
二维码是解决了“媒体真空补丁”。现在的广告先打品牌，然后是产品的沟通，通过产品的促销沟通，只有真正面对消费者做促销的时候，可能才真正有后面的行动。很多时候，在这个层面要花巨大的成本来做后面的消费沟通，很多产品在这块有空档期。二维码在很多产品类型上，比如银行的服务，可以在网上直接订位、优惠券，可以达到消费沟通的，直接的消费沟通，这是传统的领域，传统的营销解决不了的问题，二维码可以解决。
二维码是消费者的行动通道，只有感兴趣才会点，最感兴趣的是采取行动订东西，要下载优惠券，一定是一个行动的通道，这个价值是不一样的。
第二个层面，是精确营销。为什么？因为它有手机的特性，手机首先是真实的消费者特征，这是手机和互联网差别很大的，互联网的ip一变，今天在这儿上网，明天在那儿上网，没法确认，手机实际上是真实的消费者特征，效果是可以量化的，因为有真实的消费者特征，我们能够知道每一个人独立的身份的id，媒体效果是完全可以量化的。
媒体定向和消费者定向，扫到一个码，不同的消费者可以看到不同的内容，比如手机型号是高端的手机，我们认为你是商务人士，进来以后，看到的内容是我们专门推给商务人士的内容，或者一个广告，比如别克在全国打广告，上海的消费者只希望看到上海经销商的信息，不希望看到北京或者哈尔滨的经销商的信息，我们可以根据这个来推送，这是传统的媒体做不到的，包括互联网也很难做到。同时，可以形成非常好的用户数据库，进行后续的精准营销，包括真正引领crm里去的客户关系营销，这是手机上本身就有的特色。通过更好地描述消费者，多了一个层面，原来知道他是什么型号，什么时间访问的，现在还知道是从哪儿来的，对什么东西感兴趣，多了一个纬度，对用户的描述更加精准。
第三个层面是整合营销。现在大家对于品牌或者对于企业，现在的媒介太多了，通道也很多，跟消费者沟通的方式也很多，企业希望有一种整合的策略真正地执行。二维码的优点，可以实施在所有的媒介，只要让消费者看到，能够在相机里看到，能拍下来就能够扫描，可以实施在所有的媒介上。同时，它是整合营销行动的通道，可以在不同的媒介上，但是最终行动的口是靠二维码实现的。
非常好的是可以动态地评估整合营销的效果，做一个营销方案的时候，像爱立信做了50个媒体，最终怎么评价每个媒体对广告真正的效果怎么样，传统的方式是找一家公司收集所有的信息，可能两三个月以后把报告提交上来，确实这五家媒体最好，中间有30家媒体一般，还有10家媒体不行，以后不太考虑那10家媒体了，在这类的广告投放能这么做，只能是事后的分析。现在不一样，第二天就知道哪家效果最好，第二周的媒体投放上可能就会有所变化，把更多的钱用在最有效的媒介上，这种强化营销的效果，在营销这个层面，传统的方式做不到的。