3月5日，在两会政府工作报告中，再次提出增强消费对经济发展的基础性作用。推进消费升级，发展消费新业态新模式。而“新零售”作为新业态新模式之一，近年来一直是中国消费升级的最大亮点，在推进消费升级中的作用值得期待。
无独有偶，3月4日，在阿里巴巴入股高鑫零售3个月后，高鑫零售公布2017年全年业绩：得益于阿里巴巴带来的新零售改造快速深入，高鑫零售营业额升至人民币1023.2亿元，全年利润激增14.9%。
看来，注入了“新零售”血液后，高鑫零售短期内，取得了较高增速。
消费新业态拉动中国消费升级
在回顾过去五年工作时，政府工作报告提及，推动传统消费提档升级、新兴消费快速兴起，网上零售额年均增长30%以上，社会消费品零售总额年均增长11.3%。新兴消费的快速兴起，对社会消费增长的带动作用可见一斑。
刚刚过去的2017年，被各界视为“新零售元年”。作为“新零售”概念的首倡者，阿里巴巴也在加速推进线上线下融合发展，有力带动了消费增长。无论是与传统零售企业银泰、苏宁、百联、大润发、居然之家开展深度战略合作，合力稳步推进以数字化与技术为核心的新零售改造，还是创造出线上线下一体化的盒马鲜生，以及推动品牌零售和消费体验升级的天猫快闪店、智慧门店等，借由互联网的商业力量赋能，传统实体经济正在焕发新的生机。
过去五年，消费对经济增长的拉动作用不断增强，政府工作报告提供的数据，消费贡献率从54.9%提高到58.8%。作为中国乃至全球最大的零售平台，阿里巴巴的成长正是中国消费力量的最佳体现。2013年，阿里巴巴平台的gmv（交易额）是1.5万亿元，而到2017年，这一数字增长到4.54万亿。从电子商务到“新零售”，阿里巴巴契合了中国消费升级的时代浪潮。
打通线上线下助推国货走出海外
打破线上和线下边界的“新零售”，正是消费新业态新模式的典型。2017年火遍全国的“新零售”网红店“盒马鲜生”，每到一处，都掀起全城“盒马旋风”带动如潮的人流。数据显示，在刚过去的春节假期，北京、杭州和上海的到店消费人数较平日分别增长131%、129%和89%。
“新零售”持续赋能传统产业，也让许多老字号品牌变得越来越年轻，焕发出新活力。去年天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”，助力北京品牌的全球化销售和新零售探索。天猫“北京老字号馆”通过数据和技术赋能老字号品牌，进行定制化生产，并通过天猫出海项目，让“老字号卖向全球”。据天猫数据显示，全国范围内共有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过600个已进入天猫，一起推动国货复兴。
新零售还促进社会共同治理
“新零售”带动的线上线下商业协同，也促进了社会共同治理和公共服务的提升。在今年初全球首家的智能公厕在杭州西湖银泰对外开放，该智能公厕里面部署的自动贩卖机和虚拟试妆镜，让女性可以在私密空间解决卫生巾、护肤美妆用品的试用和购买。
继去年政府工作报告提出“推进实体店销售和网购融合发展”之后，今年政府工作报告再度聚焦消费新业态新模式，并要求推动网购、快递健康发展。在积极的政策引导下，“新零售”将焕发出更大活力，帮助消费在经济发展中构成更大支撑。
上游新闻记者 杨野