近日，媒体报道电商巨头阿里巴巴入股百联，意味着百联集团加入到马云的新零售体系，两大集团共同推进新零售。加上以前阿里巴巴和银泰百货，阿里巴巴和苏宁的全面合作，马云的新零售布局已经初具规模。
中国的实体经济，特别是实体零售在电商飞速发展的这十几年里遭受巨大的冲击。实体销售的增长速速远远低于电商的增长速度，在新零售理念的带动下，未来的数年内，实体经济能否再次腾飞。阿里巴巴集团控制人马云曾说：未来纯电商可能死去，整合线上线下资源，打通线上线下衔接的新零售将是未来商业的新时代。
马云的新零售理念旨在打通线下和线下，并与物流的结合在一起，消灭仓库，减少库存。互联网线上可以帮助线下实体带来更多的客户，客户可以在线上选择好商品，然后去实体店体验，决定是否购买。虽然不能完全否定这种模式的正确性，但总让人觉得多此一举，你既然能有时间去实体店体验，又何必在网上浪费那时间去挑选商品。
我们常说二十一世纪最贵的是人才，而当今中国的电商虽然大大降低了实体门店的费用，但是增加的是广告推广和物流费用，这些费用一点都不比实体店的房租在商品售价里占的比重低，不过是因为电商面对的销售群体是全国，基数大才令众多电商企业盈利。还有众多的电商企业是不赚钱的，但是他们有梦想，而电商平台和物流都是赚钱的。真的不知新零售如何去降低因增加了物流成本的商品价格，让百姓买到既实惠又便宜的商品。本来电商销售的大部分产品都是价格不透明的商品，而且适合配送的商品，单价销售高的商品，这些商品才有空间摊掉物流和推广费用。大部分商品是不适合配送的，很难想象线上，线下，物流的完美结合新零售是什么样的。难道是人都在家里点点鼠标，大街上只有快寄小哥忙碌的身影，那样的人生还有意义吗？
电子商务飞速发展的这十几年里，淘宝和天猫虽然最风光，但是众多的细分电商做的也很优秀，如京东，唯品会，聚美优品等。马云的淘宝和天猫不过占据了最重要的穿着类和百货类的市场，而这些商品都是价格不够透明和购买频率较低的。随着经济的发展，国人购买力的提高和购买习惯的改变，国人可能从图实惠变成更加注重客户体验，因此可能电商的增速会趋向减缓甚至倒退。而其他细分市场的电商企业已经做大，马云再想涉及也不敢保证成功。
因此新零售概念的提出和布局，对于电商和实体的结合肯定会起到一定的推动作用，但绝不是很多人描绘的那么美好，最后可能会实现的是移动支付的普及。不知道这次马云的线上，线下，物流完美结合，电商和实体完美结合的新零售是否会疼他的淘宝网一样成功？