我们平时关注的奢侈品牌，都有很悠久的历史，像louis vuitton已经有160多年 的历史，chanel也有百年！作为品牌最有代表性和辨识度的logo标志，从品牌诞生到现在，往往也有很长的一段历史了，有些logo背后还暗藏着很多有趣的故事！
不要小看logo设计，其实对品牌的影响非常大。有的品牌logo从创始一直沿用至今，深入人心；有的经过一代一代创新，才慢慢变成了现在的样子。回顾各大品牌的logo史，就会发现，一个受欢迎的logo设计，有时候甚至可以影响一个品牌的兴衰！
今天，我就带大家好好地回顾一下，各大品牌logo设计的演变，大家买了那么多包包，也可以学习一下各品牌的logo背后的故事。
louis vuitton
可能一说到louis vuitton，很多人会一下子想到老花monogram，其实louis vuitton真正的logo，就是很多人经常看到却可能不小心忽略掉的lv logo。
这个logo诞生于1854年。这一年对于louis vuitton整个家族来说，都是很特别的一年。在这一年，louis vuitton先生和他的太太结婚，并且创立了自己的品牌，在巴黎开了第一家店，也推出了louis vuitton的第一只箱子。
其实在monogram图案诞生之前，lv字母logo是louis vuitton的唯一品牌标识。lv字母logo从1854年诞生到现在，几乎没有什么变化，一百多年下来这个logo也和品牌本身一样，已经深入人心。
即便到今日，很多louis vuitton的包包都依然用lv logo作为重要的设计元素。尤其新一代的louis vuitton包包常常将lv logo做成锁扣，其中就包括可以扭动变换字母的twist。
lv logo推出了好一段时间，louis vuitton才相继推出了其他的一些格纹logo。在1872年的时候，louis vuitton已经做得挺成功的了，这时候市场上开始出现抄袭和假货。所以louis vuitton先生和他儿子georges vuitton在图案上动起了脑筋，让logo图案变得更难模仿。
其中就包括1888年推出的啡白格子纹，这种格纹对现在的影响也很大，现在我们常见的经典棋盘格，灵感就来源于用在旅行硬箱上的啡白格子纹。
1896年，georges vuitton设计出了非常经典的老花图案monogram，用了几个星期的时间，不断创作才设计出来，图案里有能代表品牌形象的lv字母logo，同时也加入了当时很流行的日本美学，最后就组成了我们熟悉的经典monogram图案啦。
老花对于louis vuitton来说，是和logo同样重要的品牌标示性元素，现在路易威登的经典包款，几乎都有老花的款式，老花款的包包也总是特别受到大家的欢迎和喜爱。
chanel
说到logo，在包包世界有一个超级厉害的logo，那就是chanel经典的双c标志，几乎只要一款包上面有这个logo，这款包就完全不怕过时了！
关于双c logo到底是怎么来的，又是何时诞生的，有很多讨论。不过最常见的说法是，双c logo这个名字来源于香奈儿女士的艺名coco chanel。这个logo一方面是为了纪念自己创立的品牌，另一方面也象征女性的双面性，象征不一样的自己。
双c logo在很多chanel单品上都能看到，不过要说给人印象最深的带有双c标志的单品，那肯定还是经典的11.12 classic flap！
1983年，老佛爷karl lagerfeld在经典255包的基础上，加入双c logo，推出了经典翻盖包11.12 classic flap。这款包备受欢迎，直到现在仍是很多女孩儿最爱的一款包。从某种意义上来讲，classic flap和双c logo是相互成全，双c让classic flap永远经典，classic flap也让双c logo源远流长，永远被时髦的女孩儿们铭记在心。
chanel的双c logo一直没有变过，非常经典，chanel也有很多能代表品牌的其他经典元素，比如山茶花、斜纹软呢、no.5香水等等，但双c logo绝对是一种标志之中，最简约也最具辨识度的一个。
spring 2018 ready-to-wear
如今，双c logo依旧在chanel的包包中应用得很多，经典的classic flap当然每一季都会推出不同的款式，就连新兴的gabrielle上也有小小的双c logo。
givenchy
1952年，纪梵希在法国诞生，由创始人hubert de givenchy创立。givenchy最著名的一个标志性设计就是4g logo，分别代表古典genteel、优雅grace、愉悦gaiety，以及givenchy。
givenchy的logo基本没有很大的变化，一直以来都是4g。我最开始关注包包的时候，很喜欢givenchy nightingale，那时候nightingale的手柄上都有4g logo的图案，看起来很神秘很圣洁。
不过最近两年，这个4g logo在包包上使用不多，givenchy的包款越来越简洁，大多包上都只用了givenchy的小字母标示。
不过，我相信很多包粉可能都和我一样，对之前的4g logo还是有一段美好的回忆的。
曾经大火的nightingale上就有这个4g logo的压纹图案
惊喜的是，在givenchy2018春夏t台上，经过全新设计的4g logo回来了！设计包包非常厉害的clare waight keller，在担任givenchy创意总监后的第一个包包系列，gv3就以givenchy logo作为最主要的设计元素。
t台上的gv3腰包
它在传统的4g logo上做了一些变形，变成了2g加givenchy字母组合的一个设计，做旧感的金属件和皮质，让整个包的复古感非常浓。
这个系列的包包一共有四个size：最小的nano、迷你、小号和中号，此外还有腰包和手拿包的设计。
gv3作为新任设计师的全新包款，在2018年估计会成为givenchy的主打系列。也是我自己到现在为止，看到的2018年新款包包里最喜欢的。这样一只酷酷的，又很怀旧的设计，不知道包粉们喜欢不喜欢。
dior
dior logo特别简单，就是这4个字母，来自于品牌创始人christian dior先生的名字。
dior现在常见的logo，还有christian dior简写后的cd，cd尤其在化妆品中很常见。其实在经典的lady dior上，不是只有dior字母挂坠的，也有cd图案的字样！连lady dior的手柄往两边翻开，也是“cd”的样子。
dior还有一个logo之前只在香水或者护肤品上会用到，就是法语“j’adore”，在设计师maria grazia chiuri 2016年底接任dior的创意总监以后，将“j’adore”改成“j’adior”，代表着全新dior的“j’adior”logo，现在也成为dior全新的标志之一。
maria grazia chiuri不仅打造了全新的“j’adior”，也打造了全新的“dior”。新“dior”logo的字母形状变得比较方，有棱有角，带一点叛逆的味道，酷酷的。今年很多新款的包包、鞋子和首饰上都可以看到这个全新的logo设计。
dior的monogram用的不太多，所以很多人都不太知道。john gallian还在dior担任设计师的时候，有出过monogram的系列，当时特别火。今年，复古风回潮，在2018年春夏秀场上monogram又再次回归了。
这一季的monogram系列叫做dior oblique系列，复古的风格，但特别时髦。将 dior的经典重新应用，有种传承与创新的意义在里面。
gucci
经典的gucci双g logo几乎人人都知道了，对扣的双g logo诞生在60年代，两个g来自于品牌创始人guccio gucci的名字首字母。这个logo从60年代起，一直是这个品牌最具代表性的品牌标识。
2015年，alessandro michele到gucci担任设计师之后，给gucci带来了颠覆性改变，michele不但对gucc的风格进行了大改革，同时也对双g logo进行了创新，把对扣的g变成了并排排列。
新logo诞生以后，alessandro michele就在连续几季的很多单品中使用这个logo，很快就带起了一股logo潮流。带着大logo的gg marmont系列，用复古的黄铜做logo，也特别受大家欢迎。
双g logo包包的队伍在michele的带领一直都在壮大，gg marmon系列的包款越来多，最新的ophidia系列也是带有双g logo的。
不过，最近的一些新单品中，又重新出现了经过再设计的传统双g logo，红黄绿这样鲜艳惹眼的配色让这个老logo一下子变得又复古又潮，很多时髦的潮人都很爱有这个logo设计的单品。
saint laurent
saint laurent创立于1962年，它的logo最出名的当然是ysl字母logo，来自创始人的名字yves saint laurent。
yves saint laurent当年请了乌干达籍的法国画家、设计师 adolphe jean-marie mouron来为品牌设计logo，1961年12月份这个logo就诞生了。
y、s、l这三个字母很难协调，怎样将他们好看的放在一起并不是一件简单的事，adolphe jean-marie mouro的设计非常美妙，三个字母叠加在一起，仿佛有种女性的曼妙感。
ysl logo在saint laurent的很多品牌中都有应用，尤其各种金属链包包，几乎都有很大的ysl logo设计。几乎只要有ysl三个字母的包款，都不太怕过时。
在新设计师anthony vaccarello上任以后，对logo做了一些小设计，把“ysl”从中间切开，变成了两部分。对于这个新设计，有的人特别喜欢，感觉很前卫，也有人表示还是更喜欢经典的设计。
balenciaga
balenciaga的创始人cristóbal balenciaga，在1919年成立了balenciaga，现在已经有100年的历史了，这100年的历史balenciaga经历了巅峰也经历了低谷，随着这些起起落落，它的logo也在一步一步的变化。
在vintage的包包上，我们还能看到两个字母背靠背的logo，像蝴蝶一样的形状，和后来出现的balenciaga新logo相比，在风格上还是有很大的差异的。
后来就有了大家相对来说比较熟悉的balenciaga老logo，两个轴对称的大写字母b中间三条斜杠连接的logo，现在看起来觉得有点严肃。
现在的balenciaga已经很少用传统的logo了，大多都是balenciaga的字样，其实这个字样相比以前也更符合balenciaga现在的品牌风格。去年还推出了一种字母加红白波浪条纹的新logo，特别有运动复古感，也逐渐在很多单品中应用起来。
2018年春夏系列的复古回潮风，又让balenciaga的老logo重出江湖了，不过这次的logo少了中间的3条斜杠。这款有新logo的flap，实用性很高，也是复古的时髦款。
不管是字母logo还是复古的双b logo，最近的balenciaga真的太爱大logo了，很多产品上都有logo的元素，包包上也是，logo已经成为了balenciaga最重要的设计元素之一。
fendi
fendi的双f logo也是非常经典双字母的logo，这个logo是karl lagerfeld出任fendi设计师后设计的，当时karl为fendi定义了“fun fur”的概念，这也就成了fendi双f logo的灵感来源。
双f logo很火了一段时间,当时的logo法棍包也是风靡一时，后来在时尚界去logo化的影响下，fend的双f logo也就很少在fendi的包包上出现。
虽然没有了logo，但是fendi出现了很多品牌标志性的设计，像是小怪兽、彩虹铆钉，甚至包括包型本身都非常有辨识度。
不过最近，双f logo开始全面回归了，2017秋冬秀场上很久不见的双f logo又出现了，最新的18年春夏系列也延续的使用了双f logo，包括街拍中双f logo也慢慢多起来了。
不仅双f logo回归，去年fendi还推出了全新的f logo，2017秋冬的秀场上到处都可以看到新logo，这个新logo和老logo相比，年轻了不少也显得很有活力。而且不同角度还都融入了的不同寓意，类似打破传统之类的，很有意思。
loewe
enrique loewe roessberg先生在1846年创立了loewe，到现在已经有170年历史了。loewe可以说是在logo设计上探索最久、变化最多的一个品牌了。在1970年设计出现在这个logo之前，loewe用过很多logo，其中有一些偶尔也会用到现在的包包上。
1900年到1970年间loewe用过的logo
现在我们看到的非常复杂的anagram图案诞生在1970年，这个logo出现后loewe才确定下来，而且还一直用到了现在。
其实这个logo大有来历，它是西班牙画家vicente vela设计的，刚开始是只烙印皮革上，经过了挺长时间才正式成为品牌logo。很多人都说，loewe logo可以说是各大品牌里最好看的一个，略显复杂的图案充满了美感。
j.w.anderson出任loewe的设计师之后，就把这个经典的anagram图案logo进行了革新，保留了图案，将笔触变得干净简洁，全新的logo比老logo更有现代感也更年轻，非常符合j.w.anderson上任后loewe的整体风格。
loewe的logo用在包包上，往往是压印在皮革上的，很低调。
好了，介绍了这么一大圈下来，我要开始说一组品牌的logo了！我发现，时尚界很多大牌都偏爱用马来做品牌的logo，比如hermès、céline、longchamp、coach…这些品牌的logo中都有马这个元素。所以，我单独总结了几个用马作为品牌标识的品牌，看看它们是为什么都选择了马！
hermès
1837年，thierry hermès在巴黎grands boulevards开了马鞍及马具专卖店，大家熟知的hermès就这样诞生了。此后以马作为品牌标识的hermès一路开挂，成为了包包界的泰斗，不过这么多年来，它的logo设计几乎没有什么太大的变化。
hermès的logo来源于家族第三代传人emile hermès所收藏的阿尔弗雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”，这幅画成为了hermès商标设计的灵感。
画中是一辆双人座四轮马车，马童站在一边，不过主人座上没有人。它蕴含的意义就是，爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己去理解和驾驭。
爱马仕这个完整的logo很低调，一般都只出现在包包里面，比较隐蔽的地方。
当然，也有一个很高调的logo设计广为人知，那就是大h字母logo。hermès的大h几乎没有人不知道，比铂金包还难买的constance就是标志性的h logo设计。
céline
1945年céline vipiana女士创立了céline，她在malte街上开了一家低调的童鞋定制店，没错，céline最开始是做童鞋起家的。céline用过不少logo，不过最早的logo就是用了马的图案。
最早的经典双轮单座马车图案是在1966年诞生的，和马没有什么关系的céline，会用马做logo完全是因为céline vipiana女士的丈夫richard vipiana热爱骑马运动，所以她就把这个在当时是很高�...