40年的改革开放市场经济得以快速发展的同时中国咨询服务行业也有了一个长足的发展，但是纵观整个企业咨询行业，各种企业成功案例很多，但是却鲜有建筑企业的品牌策划成功案例。
建筑公司不同传统的生产型企业，特别是快速消费品行业，我们所熟悉一些企业咨询机构大都是服务于传统的快速消费品企业和品牌。
快速消费品行业的市场营销以销售商品（特别是快速消费品）为突出特点，重在卖货！多卖货为根本，建立企业品牌为辅。
建筑企业的品牌营销的侧重点：
如何展现企业的施工技术、如何把他们的施工能力进行外在展现。
如何通过品牌策划，提升企业的品牌影响力！
在项目招投标的过程中，通过企业品牌的展示，增加决策者对企业施工能力信心
在建筑企业市场中获取工程订单的特点和建筑企业的性质决定了，在品牌策划中的策划重点和品牌重心。
总只一句话，通过品牌策划，把建筑企业的建筑技术水平和施工能力，本来不可以直接量化的进行外在展现和展示。
在市场行为中侧重为“入”，这也就决定了建筑企业品牌营销策划更加注重三个方面：
一，企业文化传播和企业品牌形象的树立
二，企业综合施工能力和技术积累的展现
三，企业建筑资质和施工能力的包装体现以及和企业综合布局的综合实力。
总之建筑企业的品牌的策划，
就是告诉客户，我们的企业的创业精神和工作态度是多么的认真积极和笃定。
我们技术水平好，我们公关过很多行业技术难题。
我们经历多少年的技术积累，在行业中处于什么位置。
我们的干过那些有代表性建筑案例，我们不但有诸多经典案例还有综合布局的能力和实力。
总结一句话，项目交给我们准没错。
快速消费品以销售为导向的品牌策划更容易立竿见影，经过周密的策划和品牌推广更容易在相对短的时期内见到市场效果和反馈。
建筑公司类性质公司需要经过一定的时间积累和沉淀在能有一个比较显著的效果，而且这个效果一般是出现在和品牌策划公司合作期结束之后。而以后整的品牌策划的落实和执行情况各有差异，作为企业外脑的品牌咨询机构后期不可控。导致即使服务了很多甲方公司，也依然现有那么多的案例。最主要一定点就是费力不太讨好，受不了咨询费，服务期出不到理想效果，双方容易各持己见。所以知名品牌策划机构一般会选择不碰这样的策划项目。
如果你在品牌营销策划方面还有什么疑问私信我，希望我的分享对你有所帮助。