“我们要打破千机一面，” 荣耀总裁赵明说，把时尚、潮流与产品有机结合。也有荣耀内部人士称，这是一款最不像荣耀的手机。
“荣耀现在最大的敌人就是自己，内部开会时，我们经常是一手拿着策划书，一手拿着检讨书。”当荣耀营销部长王晓冬在采访中说出这句话时，众人会心一笑。
敢于大胆地支持最近颇有争议的吴亦凡代言荣耀8，这的确是一件需要拿着检讨书的策划，但这也恰恰证明了荣耀本身就在实践着其自己的品牌理念——勇敢做自己。
7月11日，荣耀年度旗舰新品荣耀8在上海发布。赵明和王晓冬的两句话，其实已经很形象生动地阐明了这款新机的定位以及荣耀成立两年半之际所进行的自我突破。
产品突破：玻璃上的极光质感
盖住手机logo，所有手机都长得差不多一个样子，从现场看到的荣耀8来说，荣耀辛苦谋划的打破“千机一面”不仅已经做到了，一体化纯平工艺让这款手机手感极好，但更让寰寰姐心动的是，纯平玻璃的机身却有着金属的光感，荣耀自己称之为“玻璃极光”。
以我看到的魅海蓝荣耀8为例，在玻璃机身上做出的蓝色还有类似金属闪烁的光影变化，的确有海上波光粼粼之感，仅用酷炫二字已经很难一言以蔽之，我倒认为，荣耀8的外观的确有开创手机新美学的架式。总体来说，荣耀8不仅美得与众不同，更兼具了年轻酷炫与高雅大气，让人一眼难忘。
如赵明所说，这款手机是荣耀首度发力设计美学的产品，在工艺革命方面，其15层工艺打造的独特背部玻璃极光，复杂的模型工艺，一体化纯平工艺等力求成为青年科技潮品。在颜色方面，荣耀8有流光金、幻夜黑、珠光白、魅海蓝、樱语粉共5种颜色，结合独特背部玻璃极光，带给消费者差异化的炫酷潮流体验，价格从1999元起步。
青年人喜欢新鲜事物，有美感、有设计、有诚意、国际化、高雅大气的“酷炫”才是真正的年轻潮流。我认为，从产品角度而言，荣耀找到了解开青年潮品的密码，荣耀8不仅符合国际化的潮流趋势，也在引领中国年轻人的手机审美。
另外，从产品布局来看，与不久前发布的v系列旗舰首款产品荣耀v8，荣耀正式形成双旗舰产品线的全新布局，这也说明荣耀手机在经历近三年的高速发展后，进入了品牌发展的新阶段。
品牌突破：这“年轻”二字注入更多内涵
“全球、年轻、领先的互联网品牌，这是荣耀成立第一天起就确立的品牌定位，”如王晓冬所说，勇敢做自己正是这一定位之下所推出品牌口号。但何谓年轻？年轻人应该是什么样的？
随着荣耀两年半的成长、随着年轻人在消费升级时代的变化，“年轻”这一定位也需要不断升级其内涵。
就好比手机行业都曾经以为，年轻就代表着性价比，代表着便宜，年轻就代表着低端，在智能手机刚起步之时，这一定位也许是对的。但此刻，年轻人更在意的不是价格，而是产品的个性。
越来越多的年轻人开始选择旗舰机型，但他们更希望手机能符合自己的年轻特质与个性。荣耀v8以极致科技为核心，而荣耀8则着重于科技美学。荣耀双旗舰系列分别面向不同需求的消费群体，给用户带来差异化体验。双旗舰系列说明荣耀对于年轻人的理解已经有了全新升级。
目前，智能手机增速放缓，各个品牌纷纷求变。与部分品牌采用低价拉销量不同的是，荣耀在用户体验和设计工艺上着力，更进一步满足新一代年轻人的细分需求，可以看出，双旗舰战略的背后，是荣耀对互联网手机与年轻消费者需求的全新理解，而这一理解其实非常符合当下千禧一代的消费趋势。
年轻，还意味着什么？从荣耀的品牌升级来看，其中还有与世界对话、用光影艺术、摇滚音乐、用球场上的阳光活力去寻找心理层的多巴胺，能感觉到，荣耀的目标是用产品实现与年轻人的灵魂对话，从这一点来目看，荣耀的品牌思考已经远远超过了其他手机品牌。
营销突破：吴亦凡代言、强化线下渠道
此次发布会的一大亮点是，正式宣布吴亦凡成为荣耀品牌中国区代言人。吴亦凡不仅是当红偶像，他在体育、时尚等领域的实力表现，更受年轻人喜欢。可以说，吴亦凡身上的符号，很好地诠释了荣耀想要传递“年轻”二字的内涵。
这次选择吴亦凡代言，是荣耀与年轻消费者互动的重要营销举措，另外，荣耀8的国际化形象和全球化的销售预期与吴亦凡的全球化形象高度重合。而从吴亦凡最近的所受的争议来看，王晓冬在采访中强调，通过他们与吴亦凡的接触来看，这是一个非常认真、敬业而且愿意表达自我的年轻人，在吴亦凡面对争议之时，荣耀继续支持他，这本身也是荣耀的“勇敢做自己”。
事实上，今天来看，吴亦凡的争议一事已经平息。但荣耀与吴亦凡合作一事的事先预热却因为时间点的恰到好处，反而得到了更好的效果，这也表明了荣耀的敢于突破。
另外，谈到互联网品牌的升级，王晓冬表示，荣耀已经开始尝试线下渠道，先采用借鉴的方式学习华为在内的其他厂商做渠道推广，但事实上，线下销售需要不同的线下拓展方式，如果直接与oppo等企业竞争传统线下渠道布局，这并不明智。荣耀思考的是，随着荣耀8的推出，用符合用户需求的创新形式改变线下渠道的体验。
总结：无惧风停，做更好的自己
在今年gmic全球移动互联网大会上，荣耀总裁赵明在“无惧风停”的主题演讲中表示，荣耀要回归商业本质，以笨鸟精神，把品质、创新、服务作为核心战略控制点，打造顶级制造。
依托华为大平台的研发和技术优势，荣耀不足三年的发展史上，其产品品质和创新实力已获得消费者广泛认可。2015年，荣耀手机全球出货量超过4000万台，销售收入约60亿美元，荣耀畅玩4x、荣耀畅玩4a、荣耀畅玩4c出货量更是相继突破千万。
在全球化方面，荣耀更是捷报频传。在年初以荣耀畅玩5x打入美国市场后，荣耀目前已进入全球74个国家和区域市场，并在产品海外市场售价普遍高于国内市场的情况下，多次斩获销量冠军，并赢得多个外媒奖项。
今天，手机行业都面临着市场增长趋缓的大势，都面临着产品突破的难题，但从荣耀8的发布看，荣耀无惧风停，正在用产品、品牌以及营销等多个层面的突破，来开创属于自己的时代。