创意惠原创（id：hightone2013） 图片来源：惠通原创设计
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前言：
如果说华为是商务轻奢的，oppo是年轻时尚的，三星是科技生活的，那么vivo是怎样的？如果现在你无法回答，没关系。当你走进vivo最新海外零售店，你就会有答案。或者读完这篇文章，你也会有诸多思考。
品牌给受众带来的印象感觉，我们把它叫做品牌调性。品牌调性是品牌定位下目标消费者对品牌的看法或感觉，常常匿形于具体的品牌表现中，对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。
▲vivo海外si3.0最新零售店
项目名称：vivo 海外si3.0零售店
项目范围：东南亚地区
主创团队：惠通创意股份
服务内容：海外调研、空间设计、道具研发、建店安装、培训、监理、验收
项目需求：提炼品牌调性，建立终端标准,提高门店品质，降低终端落地成本
海外调研
从4月25日到5月26日，惠通创意股份的三组小分队走访了泰国、菲律宾、马来西亚、缅甸、越南等东南亚国家以及港澳台地区。深入了解各地差异化的消费环境，通过对不同地区展开问卷、拍照、走访等形式调研，了解vivo的业态情况及店面陈列，了解华为、三星、oppo等竞品的发展情况，发现vivo海外si存在道具陈列不规范、整体缺乏品牌调性与质感等问题。
▲东南亚地区现状
vivo亟需针对各地区不同的业态，给出海外适配性的设计方案，来提升海外终端形象。面对种种冲突，海外si3.0如何突破，惠通创意股份集结中、意、韩资深设计师，通过大大小小的国际电话会议、国际视频会议、email以及微信开始了我们此次的奋战之路。
寻找vivo的品牌调性
惠通创意股份认为，一家优秀的零售店空间设计，不论外观的设计、材质的选择，还是色彩的运用，都是通过围绕着其品牌内核来表现差异性的。此时，我们需要挖掘出vivo的品牌调性。从哪里去挖掘？从它的消费人群中寻找，从它的产品中寻找，从它自身dna里去寻找。
vivo面对的是一群年轻时尚、充满个性、追求美好、活力四射的的受众，vivo的产品所传达的是品质时尚、极致体验、青春活力的特点，再加上vivo近年来在营销宣传方面的特点，最终我们确定vivo“品质、科技、趣味、差异、专业”的独一无二的品牌调性，同时vivo体验店也应该传达的是与之相一致的品牌调性，我们要做的是提炼、加强、凸显，让这个形象更加清晰。
品牌色运用创新
通过分析，我们确定了vivo品牌色的最佳配色比例，以保证品牌识别度给品牌海外市场一个合理的过渡。同时增加店内灰调层次的分布，提高品牌质感的同时也保持品牌调性，从而与竞争对手拉开风格。
▲艺术化的设计处理，分解色块体量，让品牌色的运用变得更加灵动有活力。
突破性材质创新
创新材质的使用构成了vivo的品牌空间本身，其触感、肌理、温度等，与其固有的视觉印象共同构成消费者识别vivo品牌意识的核心。
▲创新门头工艺，使日夜呈现不同视觉效果，趋向灵动、轻盈，更容易吸引目光。通过入口处全透明的前景玻璃外立面，形成vivo独特的入口处形象风格。
▲创意道具的搭配传达出品牌细腻、高端、稳重之感。
▲创新墙面设计，改变单一的空间布局，让整个空间更具层次感。
这些创新材料的使用，形成vivo在行业领域内的独特风格，增加活力、创新、科技感的同时，呈现vivo差异化的销售空间。
互动体验区创新
“camera&music”是vivo的品牌副标识，为了能让顾客更好的了解vivo产品的特色，体验店内设置了特色拍照场景体验区，顾客能在里边尽情地享受拍照体验，提升趣味性的同时延长顾客留店时间。
市场差异化创新
本次设计涵盖shopping mall、街边店、通讯大市场综合陈列等不同形式，面积从20㎡~200㎡不等的vivo终端门店。惠通创意股份针对不同市场阶段，不同业态，提供具备vivo调性的多业态延展。在差异化竞争中，让vivo的品牌形象根植于受众心智，同时有针对性的适配设计，更能及时响应不同的海外建店需求。
▲销售区创新天花使vivo空间呈现出最接近自然光的柔和灯光效果，营造销售区简洁大气的购物氛围。
▲暖色光源和木纹色的搭配为空间营造出温馨感，体现品牌亲和力。
制作工艺创新
从新材料到特殊材料的多样选择，从结构到细节的测试做到精益求精，惠通创意股份利用高品质感低成本的材质，以专业化的制作工艺来体现vivo终端物料，提升空间整体品质感及品牌感知度，打造一流水准的品牌空间形象。
▲创新体验桌不仅造型流畅，一体成型，方便运输安装，更传递品牌简约、流线、稳重以及现代科技感。
总结：
我们通过海外调研、色彩创新、材质创新、互动体验创新、业态店面创新布局、工艺创新等来实现此次vivo海外3.0终端形象的升级，深度凸显了vivo品牌识别度，传达了vivo品质感，科技感，乐趣性、差异性以及专业度的品牌调性，成功塑造了vivo独特的具有差异性的品牌个性。
惠通创意股份正在全面颠覆手机行业的零售体验环境，此次vivo海外 si3.0颠覆式创新，将在2018年引领vivo进入融入式场景时代，扩张vivo视觉张力的同时提升vivo品牌力量，为vivo终端零售的跨越发展注入源源不断的强劲动力。
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服务公司介绍：
惠通创意股份，16年专注商业空间领域的创意设计、研发、制造、物流、安装、售后等领域。拥有来自美国、法国、德国、英国、韩国、日本和中国共计约100位空间创意设计师，为世界500强及国内知名连锁品牌提供国内一流、国际领先的创意设计空间展示服务。
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