说起腾讯，大家都不陌生，可以说每个人的生活中都离不开微信和qq，一提起qq，第一时间想到的就是那只憨态可掬的小企鹅，而大多数人不知道，正是这只企鹅的诞生，让当时刚成立的腾讯差点变成一家玩具工厂！这是怎么回事儿呢？让老炮儿给你细细道来……
一、企鹅诞生
oicq （当时还不叫qq）的图标，最初是一只寻呼机的样子。当技术部门准备进行第三次版本升级的时候，有人建议，是否应该设计一个更有趣的形象。一位美工画出了鸽子、企鹅等几种小动物的草稿，这些图标在大尺寸的时候都很生动，可是应用到电脑的像素的时候就很难传神了。
在一次内部讨论会上，大家为此争论得很厉害，“寻呼机情结”深重的马化腾提议：“还是用原来的图标吧，一看大家就知道 oicq 是做什么用的。”可是，其他的创始人却大多倾向于换成企鹅图标。一番争持之后，马化腾提出了一个新的想法：“要不这样，我们把两个图标挂到网上去，让用户们自己决定。”
这是中国互联网企业第一次把品牌 logo 的决定权交给用户，后来这种行为被称为“在线互动”，是互联网思维的核心原理之一。而在 2000 年的腾讯，这只是一次无意识的行为。
在第一轮投票中，大部分的用户都把票投给了“寻呼机”，那只企鹅图标是黑白写实的，与 linux 的企鹅形象很接近，看上去很像是一家技术公司的标识。在接下来的几天里，腾讯的美工又添加了几个有趣的动态企鹅图片，渐渐的，用户意见开始转变，越来越多的票投给了一只黑身白脸细眼睛、身材瘦长的企鹅。就这样，企鹅取代了寻呼机。
二、存钱罐！
1999 年 10 月，深圳市举办第一届中国国际高新技术成果交易会，腾讯也想参展啊，但是腾讯做的产品不是实物，别的展位上放电子设备，软件这种东西该如何展示呢？腾讯的创始人之一——陈一丹（腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长、陈一丹基金会发起人）想出了一个主意：烧制出了一千只企鹅形象的陶瓷存钱罐，然后放在柜台上展示。
上面也说过，美工设计出来的企鹅是一只瘦企鹅，陶瓷厂在烧制的时候感觉企鹅太瘦，站立不住，就自作主张把企鹅改得胖了一些、圆了一些，还给胖企鹅戴上了一条黑色的围巾。陈一丹看到成品十分生气，质问制作公司怎么能随意改动呢？这可是用户投票出来的！但是，交易会近在眼前，再返工时间是不够了，只能放在柜上展示。
没曾想，“胖企鹅”大受欢迎，参观者排起长队，领取免费赠送的存钱罐，准备的展品明显不够，陈一丹灵机一动，干脆定价5元一只进行出售，没想到还是有络绎不绝的购买者。再涨！10元一只，仍然抛售一空。就这样，卖存钱罐挣得钱把参展的柜台租金都给抵消掉了。
现在想想，老炮儿觉得真悬啊，你说当时小马哥一高兴，以后都卖企鹅存钱罐了，今天的我们是不是还在用微软的msn呢？中国的互联网还能像今天一样发达吗？只能感谢他们没贪图小便宜，才缔造了今天的腾讯帝国。
三、qq公仔
看到大家对胖企鹅的形象更加喜欢，腾讯就委托专业卡通制作公司东利行对 logo 进行重新设计，曾李青（腾讯的又一位创始人，目前是天使投资人）亲自坐在电脑边上，与设计人员一起动脑创意，设计人员问他：“企鹅本来就住在南极圈，是最不怕冷的，为什么要在它的脖子上加一条围巾呢？”曾李青笑着说：“这是个好问题，如果每个人都问一下，就把这只企鹅记住了。”
新设计出来的企鹅形象，拥有了一个胖嘟嘟的身材，大眼睛，厚嘴唇，憨态可掬，脖子上的围巾也由黑色变成了大红色。东利行完成了企鹅形象的整套视觉识别系统（ci 系统），还增加了 q 妹、汉良、多多、小橘子等几个配套性形象设计，构成为一个卡通人物大家族。
还有一件有趣的事情是，在设计过程中，东利行觉得腾讯企鹅的卡通形象很有市场前途，便提出以 30 万元的价格买断企鹅形象的衍生商品开发权。（现在想想，真是赚大了！）2001 年 10 月，东利行在广州开出了第一家“q-gen”专卖店，专门出售腾讯企鹅品牌的服装、玩具和手表，腾讯可以从销售收入中抽取 10% 的授权费，在后来的三年里，东利行相继开出了 199 家专卖店。
这一个生意让马化腾得意了好一阵子，“一来就先扔给我们几十万元，既能帮我们推广，又能收到授权的费用。”一度，他甚至幻想腾讯企鹅会像米老鼠或 hello kitty 那样流行。不过，从后来的情况看，这似乎不是一门好生意，并没有太多的用户在用 oicq 聊天的时候，愿意在身旁摆上一只不声不响的胖企鹅。
再后来，qq企鹅的图标更新迭代过好多次，老炮儿也给大家展示一下：
二零一六，qq愈发清晰时代使命与未来，搭建互联网内容大平台，面对更年轻潮用户，决意挺起腰板，修身锐意呐喊：“我是潮鹅~~~~”
再后来品牌策略的qq形象ip化，由qq衍生出qqfamily形象，在线上内容生产与外部合作，已经如火如荼。不过老炮儿已经不再关注了，老炮儿qq用的越来越少，微信用的越来越多，qq好像成了年轻人的工作和我们这代人的回忆，你是不是跟老炮儿一样呢？