何为生活？何为工作？何为理想？如何才能遇到美好的生活？近日，由老牌互联网金融平台财富星球推出的海外品牌广告片因直击新中产梦想与生活矛盾的痛点，引发了广泛讨论。
据了解，财富星球此次热推的海外品牌广告片是由央视著名纪录片《如果国宝会说话》导演丁曼文亲自操刀，领衔好莱坞团队，通过在海外多地实地取景，用纪实描述的形式表达留美精英们最真实的生活状态。
走心内容直面新中产的梦想与生活
财富星球海外品牌广告片以留美精英人士的视角，讲述了留美精英们在面对现实生活和梦想的抉择时，用生活的智慧摆脱财富束缚，为自己而活、坚持心之所向的生动故事。
故事的男主翁是一位在美国旧金山某投行工作的精英，然而看似体面的工作，带给他的却是要每天一丝不苟地承受着工作带来的疲惫和不堪，真正的快乐早已淹没在无休止的工作中。但最终，他终于鼓起勇气选择从投行辞职，与妻子去世界各地旅行，给妻子当专属摄影师。在旅行途中，去和形形色色的人交流，也和自然在一起，去接近更纯粹的世界……
这不正是诸多新中产内心最深处的梦想吗？正如曾经一封引爆网络的辞职信所言“世界那么大，我想去看看”，一场说走就走的旅行，对于时刻处于财富增值焦虑中的新中产来说无疑是奢侈品。该如何平衡现实生活与梦想？广告片中也给出了答案。
男主人翁在辞职旅行的过程中，成为了自由职业者，同时他又通过在财富星球投资等金融理财方式，得以找到梦想和生活的平衡点。正如广告词所言：“不一定非要在办公室攒够钱才能出发，工作、生活同样可以在路上。”
事实上，能够推出如此走心内容的广告，源自财富星球对用户需求的深入洞察。从2013年12月，平台正式上线以来，财富星球就始终以合规透明作为核心发展原则，坚持用户第一，不断为用户提供优质的金融服务体验。而针对平台核心用户“新中产家庭”，财富星球还通过深入调研活动，全面透析用户真实需求。财富星球调研报告显示，现实生活中，或许工作和生活的压力较大，72.28%的新中产每年旅游不超过2次。
图：财富星球调研报告显示，七成以上新中产每年旅游不超过2次
正是基于这一用户诉求，财富星球推出海外品牌广告片，向用户传达：当理想与现实相遇，财富星球带给他们是安心的陪伴，不管人在哪里，世界如何在变，理财账户的收益还是会如期而至。鼓励用户以更合理的理财投资方式，追寻自己向往的生活。
豪华制作，只为更贴近用户生活
当然，此次深入人心的广告片还离不开财富星球所搭建的豪华制作团队。除了由知名纪录片、创意短片视觉导演丁曼文亲自操刀外，广告片还邀请了好莱坞专业团队拍摄，演员选择也是挑选拥有海外背景的中国人。其中，男主角是英国华裔电影圈新生代力量dylanlee（李天），女主角则是前《非诚勿扰》导演夏天，他们的经历与背景都更贴合财富星球用户群的真实画像。
图：主创成员在美国旧金山金门大桥留影
而且考虑到财富星球中有诸多用户有留学、国外生活的背景，为了充分了解用户需求，更好地记录用户的真实生活，反映出他们选择财富星球时的初衷，财富星球在此次海外品牌广告片拍摄中，拒绝使用绿幕，而是斥巨资在海外多地实地取景。
财富星球逆势推出海外品牌广告片，提振行业信心
数据调查显示，出生于20世纪80年代早期到21世纪初的新晋中产阶级被描述为更拼的一代人：由于经济不景气、财富增值的焦虑如影随形，他们中的43%都是工作狂，而全年龄段的这一比例只有29%。他们在职场上比父辈更努力、更有危机感，工作压力也更大。因此，让工作和生活都能在路上，成为了多数新晋中产的梦想。这其实也是财富星球海外广告片能够打动人心的地方：财富星球避开广告狂轰滥炸，通过直击新中产梦想与生活困境的品牌广告片，不仅让财富星球“靠谱”的形象深入人心，其实亦是财富星球在行业趋紧之际，为提振行业信心注入的一剂强心剂。
资料显示，在过去的一个月里，数十家网贷平台接连出现问题，在监管趋严的大环境下，网贷行业正在经历一场“去伪存真”的洗涤。事实上，行业中大部分合规的网贷平台依然按照监管要求、合法合规的经营和坚守着。财富星球在此时推出海外品牌广告大片，表明了平台和用户对行业的信心，积极承担起行业发展的责任，做出了正能量发声。
而如此底气十足的发声，其实是财富星球对自身的“自信”。据悉，财富星球拥有优质资产、足值抵押物担保、29道风控审核流程，依托自主研发反欺诈系统、预测模型、交易风险识别处理系统以及数据安全管理系统等几大核心技术，构建了体系化的内外部双重风险控制系统。另外，还有3重项目保障全程保驾护航，给予用户更多安全感。而在合规备案趋势下，财富星球还凭借完善风控体系及合规化发展，在网贷之家、网贷天眼等第三方机构的榜单评选中，一直稳居榜单前列。另有厦门银行资金存管，icp、三级等保备案；信息披露高达128项等安全保障。数据显示，截至2018年6月30日，财富星球平台已经平稳运营超过4年，累计拥有近89万投资人，累计交易额近135亿元，累计为用户赚取收益超过5亿元。
不过对于此次财富星球推出的海外品牌广告片，也有业内人士猜测，这或许是财富星球潜行多年后的又一大动作，其未来的目标或许正是国际市场。