随着互联网的发展，电商应运而生，天猫淘宝、京东、唯品会和蘑菇街等电商平台相继成为消费者的宠儿。但是电商的到来给传统实体店带来了巨大的冲击纷纷倒闭关门，就连万达、百佳等大品牌也受到牵连。
但随着电商行业的饱满，纯电商也变得越来越不好做，近年来也有报道称多家知名网店相继消失。
如今，马云再次改变路线，提出“新零售”，将线上线下和物流结合起来，通过互联网加入到实体店，希望能再次“激活”实体店经济。
为什么说实体店会雄起？
第一点，电商行业不断有人涌入，竞争越来越大，其中的成功因素也越来越不稳定，因此很多人不能坚持很长的时间。
第二点就是假货泛滥。假货层出不穷，消费者收到的假货多了，信任也慢慢的被磨灭转而到实体店消费。
第三点，人们的生活水平提高，消费水平也上升，实体店能够让消费者第一时间体验到产品，增加消费者的消费体验。
相信在马云的“新零售”改革之下，实体店的消费模式将比传统实体店更加方便。纯电商可能在短期内不会有太大变动，但纯电商以后会受到什么冲击我们无从得知。
马云有马云的妙计，马化腾也有自己的运营之道，在2016年一大波人涌进微商领域之后，2017年将对微商规范化，并且给予一定的支持。相信在“新零售”发展的同时，微商也能取得不错的成绩。