独具匠心,“气味”也可以卖!
在北京的三里屯附近的一个街道小院中,有一家独特的图书馆。里面没有海量的书籍,没有浓浓的书香,却是有着无数的玻璃小瓶以及各种各样的香味。透明的玻璃展台上摆放的就是这个图书馆的“图书”—— 气味。
对,这家图书馆卖的不是书,而是气味!
这是中国第一家“气味图书馆”,由其创始人娄楠石于2009年创立。它的原理是”是以“ 串联气味与记忆”的方式来调制香水,致力于打造“与众不同的香水”概念。简单来说,就是去寻找多种材料来制作贴近人类记忆中的气味,来引起人们奇妙的想象与回忆,通过对于牵引记忆来产生一种极致美好的嗅觉与情感相关联的体验过程!
气味图书馆以富有创新而又独特的方式使用接近“图书馆”的陈列方式和试闻形式,吸引顾客自由体验、探索、发现奇妙的气味世界。它致力于以“嗅觉”体验和“气味化”生活方式帮助人们感受生活细节,提高人们对于生活的幸福感和满足感。
09年开始创建气味图书馆第一家店,现在四十家门店上百个销售点,今年618香水品类中网销排前五。这是要走向人生巅峰啊?!27岁,在第三个九年轮回的年头,通过自己的努力实现爸爸的承诺,用自己柔弱身体里的无限正能量去让认为自己注定失败的人相信自己,告诉他们人不应该那么短视。
海归女孩娄楠石,如今就专做这种“卖气味”的生意。而且仅仅一年多就在北京、上海、成都等地开了16家分店,她还要把产品卖到新加坡和马来西亚……
小女子要打造中国“嗅觉产业”
娄楠石靠新奇的创意、新颖的卖点,在北京迅速打开销售局面。一天,娄楠石收到两位客户要求在上海开分店的加盟申请,对方还特意声明自己是“海归”。见面时女孩大吃一惊,原来是学电影的李耕和从事建筑设计的周奕辰,大家在新西兰留学时就认识,这世上的事真是太巧了!因三人“气味相投”,2010 年5月1日,娄楠石就在位于上海市中心泰康路上的“田子坊”开了第二家店。
也许因世博会的原因,这家店开张不久,每天就挤满了来自世界各地的游客,销售量更是牛气冲天,竟然是北京店的好几倍。很快,他们又在“新天地” “掠”下一块地盘。娄楠石的一个理念很受外国人认同:我们每天可以换不同的时装,通过戴假发变换不同的美丽发型,其实还可以根据每天的心情搭配不同的气味,凸现你的个性和魅力。
因气味是个全新的产业,只能摸着石头过河,娄楠石最初的想法是“放慢、放慢、再放慢。”她一直希望公司平稳发展,从没主动找过客户和媒体。没想到却像被人从后面推着似的,使公司扩张速度越来越快,短短一年多就在全国开了16家分店。而且现在她每天都会收到二三十封地区代理申请书。
收效最显著的是国内著名的万科房地产公司,它在深圳、广州、大连等城市有很多项目。尤其一些精装修的房子,因为设计了“雨后花园”、“非洲仙人掌”、“竹林”等“气味”,客户看房时都觉得神清气爽,心情非常好。在这种氛围中,签单的概率可想而知。
娄楠石坚信,通过不断培养人们的“嗅觉消费习惯”,完全可以打造一个市场潜力巨大的“嗅觉产业”。而这位26岁的丫头现在已经拿下了香港、台湾、澳门、新加坡和马来西亚的demeter代理权。朋友开玩笑说,也许用不了几年,你就会成为大名鼎鼎的中国“气味女皇”!