小雄电气挑战美的和久阳，攻击已经开始
“作为一个有创意的小家电，现在我不得不进入整个厨房电器的范畴。”
作者:刚刚好
编辑:tuya
制作人:金融涂鸦
小雄电器有限公司成立于2006年(002959。sz)，一个厨房用具的品牌，已经从创意小家电发展到现在。在近几年厨房用具增长缓慢的基础上，连续几年保持了30%以上的复合增长率。
与传统厨卫龙头企业久阳和美的两位数的低增长相比，一对厨卫成长股的作用在行业内突然涌现。当然，如此高的增长率与小雄的低基数有关，也得益于抓住互联网电子商务的上升机遇。
从最新的季度报告中可以看出，小雄电气(其主要渠道是电子商务)在疫情爆发后，在网上销售方面显大秦诛神司最新章节示出了韧性。与其他企业相比，小雄披露的业绩超出了预期。2020年第一季度，公司实现收入增长17.32%，归属于母亲的净利润大幅增长83.66%。自春节以来，该公司的股价在不到三个月的时间里翻了一番。
如今，小雄电器已经成长为厨房电器的领导者，年收入超过20亿元。公司能否继续保持快速增长？面对行业内日益激烈的竞争，这家公司将如何获得一席之地？在这个行业中，传统的高端厨房电器公司增加了更多的在线小型家用电器。
根据该公司的情报专家“金融涂鸦”，小雄电器董事长李易峰在最近的投资者交流中表示，该公司将遵循高性价比和品牌细分的风格，并逐步扩大其产品类别。未来，小雄的发展方向是发展厨房电器。
厨房用2021最新小说排行榜具是小雄性能的基石，其增长在未来可能会逐渐放缓，但家庭生活产品，包括个人护理和保健、母婴保健，将是未来性能增长的主要来源。从类别扩张和公司目前业务量的角度来看，《财经涂鸦》认为，未来3-5年，小熊队不一定能保持30%的复合增长率，但仍有望保持20%-30%的复合增长率。
正如李易峰所指出的，品类扩张是公司未来业绩增长的源泉，但是随着品类扩张深入到传统龙头企业的腹地，公司有什么好的应对策略？
公司管理层认为，小雄仍处于缩小与龙头企业距离的过程中，并不急于提高品牌价格和定位，仍会以差异化的方式避免与龙头企业正面竞争。
例如，当该公司切入电饭煲市场时，它开发了一款1.2升的小型电饭煲来切入年轻的单身人士，并获得了良好的市场反馈。专注于大类别下更细分的领域是公司发挥作用的最佳方式。从人和类别的细分开始，将形成熊的类别增量。
品类的扩张与品牌的营销和建立密不可分。从用户结构来看，小雄的客户主要是年轻消费者。毕竟，它是随着互联网的发展而诞生的品牌。目前，该公司的主要消费者集中在85后一代。但是，随着互联网的不断深入，公司在未来的品牌营销和建设中将更加关注90后和00后客户。抓住新的年轻人被认为是品牌营销的重点。
因为小家电不是高频消费的范畴，新年轻人的获得是新顾客带来的销售增量。同时，结合类别的扩展，给予消费者更多的类别选择，可以提高品牌的回购率，双轮驱动下的企业业绩可以得到更快的增长。
有了品牌和更多类别，下一步就是渠道。过去，小雄因为渠道过于单一而受到批评，但线上和线下渠道都很薄弱。然而，管理层对这一点有不同的看法。
该公司管理层认为，未来线上线下渠道的界限可能不会那么清晰，但会被平台和人群维度所分割。例如，该公司与苏宁乐购的合作融合了线上线下，京东和阿里也是如此。因此，在渠道运营商中，公司会更加关注平台的运营，并更多地基于这种思路来考虑，而不是过分强调线上和线下。
熊的成长是显而易见的。它将来会成长为一只“巨熊”，给传统的厨房水龙头带来更大的挑战吗？它将给行业带来什么变化值得我们长期关注。
文章来源：www.atolchina.com