绍兴本土文创品牌“兰亭的故事”自年初在兰亭景区推出以来，社会效益与经济效益获得双丰收。据说生意最好的一天，有几千名游客在这家店里消费。现在“兰亭的故事”在鲁迅故里开出了分店，还有外地一些著名的景点也要求前去设店，或合作开发当地的文创产品。
“兰亭的故事”一炮走红，让业内外人士广为关注的同时，也引出了一个话题：绍兴还有哪些开发成功的本土文创品牌。
“兰亭的故事”开启文创+旅游新模式
在今年4月9日举办的“老绍兴、醉江南”绍兴旅游推介活动上，绍兴市副市长丁晓燕对绍兴的旅游资源做了非常精彩的推荐，她指出，绍兴颇具特色的文化创意产品将是绍兴旅游的一大卖点，将会让来绍的游客体会到“文化游”的独特魅力。
“文化+旅游”是目前全国旅游都在努力的方向，绍兴作为历史文化名城，自然也在铆足劲向前赶。
一直以来，许多来绍游客都认为到绍兴旅游，除了一些具有绍兴地方特色的食品，基本上买不到和绍兴有关的旅游纪念品，绍兴旅游文化产品的短板曾长期困扰着业界，而这在“兰亭的故事”系列文创产品诞生后，开始走出了一条了“文化+旅游”的新路子。
据介绍，“兰亭的故事”由兰亭景区产业拓展部自主开发设计，有兰亭集序—书法系列、曲水流觞—雅集系列、羲之爱鹅—鹅系列、兰亭说兰—兰系列、茂林修竹—竹系列，五个系列共开发出了100多个产品，售价从10多元至几千元不等。“兰亭的故事”文创产品在展现形式上非常符合现代人的审美观，更接地气。比如有很多女孩子喜欢兰亭特色的冰箱贴、花瓶、抱枕、曲水流觞银镯等，还有小朋友喜欢的憨态可掬的大白鹅摆件和玩偶，还有适合夏季的文化T恤衫等，以文徵明“曲水流觞图”为主题做成的胶带、笔记本，文具等深受学生喜爱。
一位游客表示：“我已经是第三次陪同朋友来兰亭，这次总算买到了最称心的旅游纪念品，这店里有我们所看到的兰亭的几乎所有元素，看到就想带回家。”
应锋是绍兴市旅游集团市场营销部经理，他表示，绍兴拥有2500年历史的文化积淀，可以挖掘的文化元素很多，通过开发文创产品，不仅能提升绍兴文化的附加值，也能促进绍兴旅游产业向休闲旅游、体验游的转型升级。今年，市旅游集团在兰亭景区文创自营店成功的基础上，将立足古城整体开发文创产品。
除了“兰亭的故事”，时下的特色小镇建设，也在开启文化旅游新模式，如绍兴黄酒小镇、诸暨珍珠创意产业基地、嵊州艺术村、美盛动漫创意园等，走的都是这样一条路子。