今年，漂洋过海而来的正在被各大短视频巨头所追捧aso
月日，抖音宣布放开秒的时长限制，用户最多可上传分钟视频，时长大于秒的原创，即可参与“十亿流量扶持计划”
同一天，百度旗下的好看视频也传出把作为年发展重点的消息
抖音和百度并非第一波跟风“”的大平台
早在去年月，微博就曾高调宣布了针对的扶持计划
更早前，还是个外来的小众存在，多在站和、猫饼、一闪等工具类社区中聚集
从年至今，在中国发展了将近年时间，为何能在近半年被巨头集中追捧？一种声音认为，一方面是大平台看到了“带货神器”的商业基因；更重要的是——随着短视频下半场的到来，将有可能成为流量和用户的活跃度的解药
多数用户用手机拍摄图
大平台入场，常预示着行业格局重塑，最终甚至面临洗牌
外界也担心，抖音、百度好看视频的高调入场，会对此前小而美的工具型平台造成一定冲击
事实或许并非如此，视频化表达的蛋糕远比我们想象中的大，在多位工具型平台的创始人看来，更多人来拍是一件好事
只是当身边的人都拿起手机拍摄剪辑时，下沉了
另一种隐忧随之而来如果人们看倦太多相似且不那么精良的之后，是否也会陷入像直播行业一样的流量枯竭困境？
是什么？
是个舶来品，最早通过为人熟知
关于，有两种不同译法， 或 ，前者为视频日志，后者是视频博客
更多人愿意把直接理解为视频博客
再通俗点讲，就是生活纪录片
譬如，你可以把今天和友人的见面或者上周旅行的见闻拍下来，然后剪成一个几分钟的小短片，就像用视频的方式记日记
国外的时长一般在-分钟，国内分钟以内的居多
美国人 是国内很多的启蒙者
他以超过万的粉丝，成为顶级红
从不匮乏的创意、随时随地的拍摄、各式普通人难有的体验，外加没完没了的唠叨和炫酷的剪辑，让被尊称为教父
被称为教父图视频截屏
一般而言，短则两三分钟，长则十几分钟的，需要相机、麦克风等较专业的器材，拍摄者本人出镜，从各种各样的角度记录眼前的声色，然后找到合适的配乐，用专业的软件在电脑上剪出成片
对于一些高阶来说，几分钟的短片可能需要数小时的素材，考究的配乐和较为完整的字幕，然后再用数小时的时间剪辑，有时还要加入各类特效和炫酷的转场
最重要的，要时刻考量自己拍摄的内容是否有足够的吸引力
创作者使用更加专业的设备拍摄图
年末，站上已经能够找到一些留学生的
直到年，国内的一些早期才开始比较频繁地更新
现在的人气博主井越在年月更新了第一支，他微博中称，这只视频“极其涣散”
整体看来，没有一个明确主题，只是剪辑了一些简单日常
在成为成熟的之后，井越的中常常会出现各类品牌方的赞助或产品体验，其中不乏歌诗达邮轮、、戴森等大牌
原生广告和产品测评并不会过多影响博主们本身的叙事，的商业基因让们和品牌方们都乐此不疲
让更多路人知道要归功于明星的加入
人气演员、大提琴演奏者欧阳娜娜的在微博和站早已吸粉无数，根据今日头条的数据，她的期在头条和西瓜视频上共获得超过万点击
站、微博等平台为的传播提供了土壤，另一方面，一闪、猫饼、等可以剪辑视频并发布的工具类社区也陆续出现
出现于年，最早定位是一款短视频拍摄和剪辑应用
现升级为
除工具外，也形成了自己的社区
年，资深产品经理纯银做了短视频剪辑产品“猫饼”，这款剪辑产品的特性很适合非专业用户，后来被腾讯收购
此外，飞猪（，本名林嘉澍）打造的一闪也是同类型应用中的明星产品，多位知名入驻其中
这些小而美的工具类产品在为专业提供交流圈子的同时，也让普通人用手机拍摄剪辑完成成为可能
大厂来了，小平台怎么办？
的内容关注度在不断上升，短视频流量增速却在放缓
抖音、好看视频入局即是看重在商业转化、提高社交黏性和用户活跃度方面的想象力
但实际上，比起抖音和百度，腾讯其实更早看到了的潜力
腾讯旗下的视频，在年就曾接触了机构和头部作者
只是当时，通过平台签约的方式未能爆发
人气井越图视频截屏
因为在当时，还是一个相对小众的品类，优秀的创作者有限
已经有一定名气的头部创作者已经有稳定的广告来源
去年月，微博发出召集令
只要在天内发布过条以上的，就有资格申请成为微博认证的，享受微博扶持
“天挑战”是站对于内容创作者的扶持计划之一，该计划共收到超过万条投稿
年，站内容超过%的增长
站“天挑战”计划图官
抖音入场并不算早，但因为抖音体量巨大，并宣称拿出“亿流量”扶持，它的入场意味着这一具有一定门槛的视频形式将更加化，竞争的大幕才刚刚拉开
大厂携流量入局，小而美的工具类社区怎么办？
一位小众平台的负责人对燃财经表示，对于素人创作者来说，其中很多都起步于小而美的垂直平台（如、一闪等），但小众内容要出圈，必定需要从大平台获取流量
以往，更多基于一部分人的个人兴趣，现在，抖音把它推向了台前，也给了市场扩大盘子的机会
通过记录生活故事图
邝飞也认为，大平台带来了金钱补贴、流量扶持和更高的关注度，对于的发展是好事
他判断，在未来很长一段时间，各大平台和将是竞争与合作并存的状态
“还处于非常初级的状态
需要解决的核心问题是如何让更多人知道或加入创作
”
目前，也正在探索包括品牌广告、效果广告、打赏、素材贩卖、版权在内的商业化机制，但目前，还没有规模化提供商业服务
这也是大部分小平台的现状——正处于强化生态的阶段，商业化还在探索中
它们的尴尬点在于，社区里虽然有知名入驻，但对于大多数普通创作者来说，其粉丝量还不足以支撑商业化
某拥有万抖音粉丝图抖音截图
在这一层面，前述小众平台的负责人表达了消极的看法，尽管最早在垂直类平台发展起来，但未来创作者不一定会一直停留在这里
“垂直类产品主要是在做工具和垂类创作者社群
如果大厂自己加强了工具属性，就会对工具类应用产生冲击
”
下沉的宝藏
大厂入局之后的另一个问题是，用户们不再局限于只拍十几秒钟的短视频片段，而是尝试去拍一分钟甚至更长时间的短片
的生态正在起变化
多位有一定粉丝基础的告诉燃财经（:），内容的深度与故事性是天生的门槛，一般的短视频创作者很难快速学会
同样是知名的一闪创始人飞猪认为，主要以故事性为主，要靠故事和镜头语言推动人一直看下去，在制作上难度更大
目前，中国的生态还处于萌芽阶段
有业内人士向燃财经分析，来临前后，随着流量费用降低甚至免费，会兴起一波新的短视频浪潮，中国的玩家也会随着这波浪潮慢慢涌上岸
质量参差不齐的现象也会加剧
当开始走向下沉，的定义也开始变得更加模糊
在邝飞看来，是以视频形式对真实生活的记录和整理
是否有真人出镜，同期声还是配合画外音，这些都不重要，这些只是风格和记录方式的不同
卡车司机用短视频记录生活 图快手截屏
更有友提到，既然没有一个明确定义，那快手上关于真实生活的记录是否也就同样属于？比如卡车司机群体，可能只是用手机拍摄剪辑了一段自己跑车生活的视频，也可以称之为，这与最开始讲求专业叙事和精致视觉语言的大相径庭
“现在，越来越多普通人开始拍，那么用中国人自己的视角，来拍发生在中国的生活故事，本身就是本土化了
不过本土化这件事还在进程中，并没有到下定论的时候
”邝飞对燃财经表示
所谓的本土化并不是指把国外的简单实践到国内，而是指创意、构思、拍摄、剪辑等方面，变得更简单，更有中国特色
邝飞认为，的质量和是否下沉并没有绝对关系
换句话说，正在从一种视频品类变成一种语言，不同的人都会有自己的表达
可见的未来里，会有更多人用来社交，更多素人会成长为知名，用户会花更多时间观看
对于大小平台来说，这种下沉蕴含着巨大的宝藏
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