品牌商赞助综艺节目
怎么去评估品牌赞助综艺节目的营销效果呢？这个话题可以分很多的角度，千人千面，就看怎么理解。在我看来，有以下的一些作用。
首先我们用分析其中的组成成分，才能更好的理解其中的关系，用语言的角度拆分，可以分为品牌商--赞助---综艺平台---效果。从这几个方面来聊一聊或者有不一样的角度。
一是品牌商方面的原因。
品牌商通常是产品和营销等各方面都做不错，线下线上的渠道都相对稳定，处于一个中年时期（青年时期是产品销售爆发时代，以销售产品支持业绩，老年时代是依靠品牌留存，有大量老用户复购，口碑等用户稳定，没有什么新的增长空间）。
至于中年时期就是公司品牌过了一个以产品销售为主的时期，以人为销售占主导的阶段瓶颈出现了导致增长缓慢。而在这个时间其中一个突破的方向就是走品牌，打造品牌的认知，通过树立品牌，向新用户传达品牌意识，吸引新的用户群加入，有了新的用户加入，就会带动产品，销售和整个品牌的运营，自然就会实现新的增长，进入靠品牌带动销售的阶段。这是企业也就是品牌商要做品牌广告的内在原因。
二是赞助。
这是其中的一种方式，除了赞助，还是其中的方式，比如冠名，特约播出等等，这种方式在很多的平台都有很多的试水，只要我们细心发现就会知道
这种赞助分为几种，一种是给赞助费，在节目中被经常提及，一种是赞助实物，在场景中以产品出现，比如中国好声音中的加多宝。赞助的方式以效果来看，以实物和冠名同时进行效果会更好，像加多宝在好声音中除在大屏幕外，还有导师面前的饮料，更加的强化了品牌，实现多场景的植入，而非只是单单品牌植入。
而现在的赞助也需要一定的考虑，毕竟赞助节目是双赢的事，假如节目火了，赞助商也实现爆光爆光和传播，假如节目不温不火，那效果肯定大打折扣了。
三是综艺节目。
这是现在比较流行的媒体。为什么这么说呢？现在随着消费的品牌化，消费者的年轻化，怎么去寻找目标人群呢？综艺节目毫无疑问是重点，因为这里有大量的年轻人。这也是做营销里一个重点的人，做营销得深入研究自己的用户群体在哪里，这样才能实现最大程度的效果。
选择综艺节目，一点是用户人群，另一点是以更多样的方式实曝光和传播
我们都知道现在讨论综艺明星和话题都是非常火爆的，假如可以顺利被植入，那实现大量的曝光是完全没有问题的，除了现场的品牌曝光外，台下的话题讨论，线下销售的联动等都可以实现比较好的效果。当然这对运营的能力要求很高。
相关品牌数据
四是效果。
首先要分清的一个点是品牌商选择赞助做的广告，第一点都是实现品牌曝光，而非高转化，打造品牌知名度，美誉度是最主要的目标。因为通常的营销是以kpi为考核的，也就是访客，转化，订单等，以转化率来计算。
而做品牌广告则不是这样逻辑。做品牌广告更多提做长尾生意，也就是打造了品牌宣传，实现大量传播，在用户人群里有了认知，有了了解才会去购买等。在这个链路里，并不可能完全被统计到，也就是你做广告带的的kpi量化并不完整。这也是为了解放做品牌营销人员的压力。
毕竟以做推广的要求做品牌广告，是不怎么合理的。所以考核品牌广告的一般是品牌的曝光量，话题的讨论量，在往后相当的一段时间里带来的销售增量（相对同期没做广告），这才是完整的考核链路。
写到这里，思路就大概清楚了，品牌商赞助综艺节目的效果也就是一个有需求的企业找到一个有目标人群的平台进行品牌的宣传。怎么评估就看品牌在这段时间是否被大量的曝光，被目标人群所认知，而这个效果的考核就无法实现量化，因为时间长度比较长。
但可以肯定的是，对于进入需要打造品牌知名度的企业，打造品牌是必经之路，放弃短暂的kpi考核，更长远地实现品牌打造是值得的
因为以后在年轻人心里，品牌是除了品质外另一个重要的考虑点，假如只有品质没有品牌，那就比较危险了。