设计机构如何为自己做品牌？是个可以研究的例子。pentagram
五角设计事务所（pentagram）目前是全球规模最大的独立设计机构，它的前身是 alan fletcher 和 colin forbes 于 1950 年代末期创立的 fletcher 与 forbes 公司，在 1972 年扩张更名为 pentagram，目前在伦敦、纽约、旧金山、柏林和奥斯汀设有分部，承接平面、室内、建筑、产品、出版物以及网站等不同领域的设计项目。
自 1970 年代末开始，pentagram 每年都会推出一本黑色的小书 pentagram papers，与客户分享。
宜家也会推出每年一册的宜家《家居指南》，目录上不仅列出产品的照片和价格，而且经过设计师的精心设计，从功能性、美观性等方面综合表现宜家产品的特点，方便用户从中发现家居布置的灵感和实用的解决方案。
不同于宜家《家居指南》，pentagram 合伙人 ，pentagram papers 里的内容展示的不是公司的作品，而是收录了一些引人注目的、不寻常的人为创造的视觉类作品，标榜公司高级脱俗的审美品味，每年随机发送给其邮件订阅用户。john mcconnell 表示
pentagram 合伙人 ：“我们用这种自费出版的形式作公司自我推销，是希望当人们想到 pentagram 时，会觉得这是一群多么有趣的人啊。”michael bierut 说
我们之前还介绍过这家公司每年推出的新年卡片，送给客户、朋友和同事们，同样是一种自我营销的取巧方式。
pentagram papers 通常每年出版一次，但，因为整个公司都是由设计师在运营，所以并没有一个管理者来强制要求这本小黑书的出版时间。每年春天和秋天，pentagram 的所有合伙人都会聚在一起讨论各种工作议题，小黑书也是议题之一。如果仅仅是一堆漂亮的图片的话，是不会出现在小黑书上的，他们倾向于选择那些能够激发人们好奇心，或是暗藏某种奥义的作品，因为那也正是 pentagram 想要做到的。据 michael bierut 透露
这里可以试举几例令人印象深刻的作品。
比如第 21 版，聚焦于“麦田里的怪圈”这一主题，他们搜罗了不少平面设计佳作，来诠释这种麦田里一夜之间有些麦杆因曲折伏倒而呈现出来的规律的圆圈形图案。
另有第 4 版的主题“面对面”，其中包括一系列以静物为主的摄影作品，它们的共同特征是看起来像是有一张人脸，比如瑞士兄弟 jean 和 francois robert 的作品。
如果你想要拿到每年仅有 5000 份的限量纸质版小黑书的话，很难。但 michael bierut 表示，获取其电子版本并非难事，你只需要联系到 pentagram 的任何一位合伙人，告知你对 pentagram papers 的兴趣，便可以进入他们的邮件列表。
分享一些历年的有趣主题。
1975 年推出的第一版，以字母为主题：abc: a dictionary of graphic cliches
1989 年推出的毛泽东头像主题：the many faces of mao
1976年推出的刷系列：brushes and brooms
1998 年推出的邮箱主题：nifty places: the australian rural mailbox
1987 年推出的星条旗主题：stars & stripes
图片来源：、
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