2010年，《水果忍者》的成绩堪称“奇迹”。然而仅仅过了8年，那个创造奇迹的传奇公司，却成为了被遗忘在墙角的笑话。
今天我们来哔哔一家被自己坑死的游戏公司。
它叫halfbrick——你可能完全不认识这名字。
但你一定玩过它们的游戏：《水果忍者》↓↓
halfbrick曾是游戏界的传奇，因为两件事：
1、水果忍者卖了10亿份，是王者荣耀下载量的2.5倍。
重点是2010年上线时，大部分人都还在用诺基亚！
2、它居然只是个超小超小的团队做出来的。
并且这样一款神作，只花了他们6周的时间！
总的来哔就是：
2010年，《水果忍者》的成绩堪称“奇迹”。
然而仅仅过了8年，那个创造奇迹的传奇公司，
却成为了被遗忘在墙角的笑话。
这到底是怎么一回事？我们还得从2001年说起。
那年，几个开发者在澳大利亚成立了halfbrick。
那时默默无闻的halfbrick，
在很长一段时间里，只能靠外包养活自己
帮ea“打过工”，也给其他公司接过活。
出于对游戏的热爱，halfbrick坚持了下来。
用四个字形容就是：勉强度日。
可到了2009年，全球金融危机愈演愈烈。
整个澳洲游戏业都不景气，大批厂商倒闭。
halfbrick也陷入困境，进入了赔本模式。
所有员工都意识到：再赚不到钱，就得完蛋。
万万没想到的是，
就在halfbrick为如何赚钱而苦恼的时候，
幸运女神居然站到了它这边！——
公司有个叫卢克的游戏设计师看到了一段广告，
广告是一家刀具厂商做的，
他们把水果抛到空中用刀切开，体现刀的锋利。
卢克灵光一闪——为啥不把这个做成游戏呢？
于是卢克在halfbrick召集了一个小团队开始研发。
6个礼拜以后，《水果忍者》诞生了。
但在一开始，没有人指望这款游戏会火。
因为它太简单了。
和市面上的游戏大作相比简直毫不起眼。
结果，游戏上线后的数据，却让所有人惊呆了——
上线1个月，就卖出了20万份，
上线3个月，销量突破百万。
再然后，《水果忍者》就火遍了全世界。
重点在于——这货，是需要付费下载的！
几乎是一夜之间，《水果忍者》把halfbrick救活了。
而且还让他们发了大财！——
年初还濒临失业的员工们，
年末就集体飞到国外带薪休假了。
随后，公司的又一款新游《疯狂喷气机》同样取得了成功！
上线短短1周，就卖出了35万份↓↓
然鹅，在halfbrick还沉浸在一夜暴富的甜蜜中时，
它却没有意识到，它将又一次深陷困境当中。
而这一次，幸运女神已经离它而去。
其实，任何危机在发生前，都有征兆。
这个征兆，就是免费游戏的兴起。
最初，手机游戏大都是一次性付费下载。
但渐渐地，免费下载+内购的模式，变得流行了。
2012年supercell推出的《部落冲突》，就是免费+内购，
不出半年，就成了全世界收入最高的手游，
supercell一夜爆红，发了大财。
连一向只做付费游戏的ea，
也在手机上投靠了免费游戏的大队伍。
当大批游戏公司争先恐后地拥抱“免费大法”时，
halfbrick却原地踏步，死抓着付费游戏不放。
除此之外，
它还犯了3个巨大的错误，个个致命——
第1个错误，就是它犹豫不决、当了墙头草。
halfbrick不是不知道免费游戏是趋势。
只是它是靠《水果忍者》这样的付费游戏发家致富的，
所以在“是否该从付费转型免费”的问题上，
一直摇摆不定。
halfbrick当时在做一款名叫《庞然巨物》的新游戏，
按原计划，这将会是个付费游戏。结果开发到一半，
公司高层却突然要求：把游戏改成免费+内购。
项目组只能按命令对游戏做出修改。
就在《庞然巨物》研发完成，正式对外发布的前一天，
公司高层又tm变卦了：他们决定恢复付费下载。
但是！内购依然要保留！
哔哥相信，这时候项目组的内心一定是这样的↓↓
于是，一款带着内购的付费游戏上线了。
这意味着，玩家不仅要花钱买游戏，还得靠充钱来过关。
这样明目张胆坑钱，玩家当然不买账。
果不其然，《庞然巨物》扑街了。
《庞然巨物》↑↑
第2个错误，是高层不会反思，还自以为是！
《庞然巨物》失败之后，
高层们不好好反思自己在决策中的失误，
反而甩锅给项目组，指责是游戏质量有问题！
项目组的员工自然是怒了：这锅我们特么不背！
于是员工和高层相互责怪，矛盾越来越深。
为了缓解沟通矛盾，
公司ceo决定增加中层管理作为沟通桥梁。
本以为能借此化解冲突，
结果没想到的是，矛盾更严重了！
因为在普通员工看来， 这些所谓“中层”，
只不过是高层的命令执行者。
他们不但没有解决矛盾，反而让员工们饱受摧残——
不仅多了各种让人神烦的日常会议，
还得忍受中层对自己的指手画脚。
这样一来，halfbrick的内部矛盾不严重才怪！
第3个错误最致命：不再创新，一味模仿
《水果忍者》的成功，很大程度上归功于两个字：创意。
然而，halfbrick却逐渐迷失了自己。
2014年，halfbrick宣布推出两款新游——
《好的大厨》和《顶级农场》。
所有人都认为halfbrick又会让大家眼前一亮。
结果游戏上线时，所有人都眼前一黑！——
这俩货，不是《糖果传奇》和《开心农场》的翻版吗？
↑↑对比一下，是不是一毛一样？
这家曾经创造出《水果忍者》的公司，
如今居然要靠模仿别的游戏来混饭吃！
于是，halfbrick的口碑一落千丈。
大量员工心灰意冷，选择了离开。
仅在2015年，就有三分之一的员工离职
这其中，就包括了“水果忍者之父”卢克。↓↓
大批员工辞职，你以为halfbrick会急的焦头烂额吗？
并！没！有！
halfbrick的高管不仅不挽留，
还主动辞退了更多的游戏设计师！
或许，在这些高管的的眼里，
《水果忍者》的成功全靠自己英明神武的决策。
游戏设计师算哪根葱？爱走就走！哥不留你！
而这一走，halfbrick就彻底凉了。
就像一家只有老板没有主厨的饭店，
空有一块招牌，却再也做不出招牌菜。
2015年以后，halfbrick出过不少游戏，
但大都平平无奇，玩家的反应都是这样↓↓
时至今日，公司仍旧要靠《水果忍者》养活。
但随着越来越多优秀手游的出现，
加上游戏自身内容得不到深化，
《水果忍者》的吸金能力越来越弱。
如果再不能开发出受欢迎的游戏，
等待halfbrick的或许只有死亡。
近日，halfbrick又传出裁员的消息。
它又砍掉了自己大约一半的人。
目前，整个halfbrick仅剩下不到30人了。
回看halfbrick的盛衰之路，不免让人感慨。
因为这家创造过奇迹的传奇公司，
居然沦落到了这样的地步。
但纵观整个游戏行业的发展，
这些看似偶然的转折，其实都是必然的结局。
在智能手机出现的这十年里，
有太多手游公司乘着触屏时代的东风顺利起航，
却因为止步不前，
被后浪拍死在沙滩上。
而如今奄奄一息的halfbrick，
也不过只是其中一个罢了。