在过去的几年里，伴随着互联网+对市场各行业的改造升级，粗放式增长的行业已经寥寥无几。如今，越来越多的企业开始着力打造自己的品牌。有的企业委托品牌设计公司在品牌设计上下工夫，有的企业投巨资做品牌宣传，有的企业做秀吸引大众眼球……一时间市场变的热闹起来，可喧嚣过后却发现，自己仅仅停留在名牌阶段，并没有成为大家喜爱，可以促进销售以及做出真正影响力的品牌。
那么，什么样的企业需要做品牌？以及一个好的品牌在企业的发展中有多重要？小编不吹不黑，以一个业内资深品牌人的视角做了以下几点总结：
top1：快消品企业
众所周知，快消品是一个社会化大生产的行业，其生产量与利润的基础就是销售总量及压低库存。因为单位价格相对少，实用价值区分也不明显，品牌宣传无疑是最直接的有效将各家厂商区分开来的手段。比如，可口可乐的曾放出豪语：“即使可口可乐全球的工厂一夜之间都被烧毁，也可以在1个月内恢复正常的生产与销售。”为什么可口可乐公司有这样的信心呢？因为银行第二天就可以为其贷款。为什么？因为“可口可乐”这四个字；全球的通路商也会毫不犹豫地继续先款后货地销售其产品，为什么？同样因为“可口可乐”这四个字；消费者也会一如既往地购买，为什么？还是“可口可乐”这四个字，这四个字代表着信誉、价值和消费者想要的东西，这就是品牌的价值。全球平均每秒钟就有4000杯雀巢咖啡被喝掉，并有继续增加的趋势，这样的品牌影响力是的强大的，而其产品的口味也并未比其它咖啡有明显的差异，甚至不如自己泡的咖啡更合胃口。
top2：新兴科技企业
作为新生事物它们迫切需要培育消费者，通过信息的传达使潜在需求转化为现实需求，而在这个过程中，这些企业的产品承载了要打破原有消费者习惯的屏障的功能，品牌是产品之本，产品就如躯体，品牌就如灵魂，没有灵魂的躯体是行尸走肉，反之，没有躯体的灵魂也无从依托。想要打造优秀的品牌拥有过硬的产品品质是前提。如果过于依赖广告、促销等手段，没有好的产品作为支持，必然无法拥有长期忠实的顾客与良好的口碑，品牌建设根本无从谈起。所以，在打造品牌前，先看一看自己的产品是否够好，至少要达到市场的准入门槛。如果你的产品质量不仅过硬还具有独特的差异性，那么对于塑造品牌将非常有益。通用电气等著名企业推崇六个西格马（sixsigma）品质管理工具也体现出了其对品质的追求，而忽视品质的产品多活不过第二个年头，这是中国企业多短命折腰的主要原因之一。
常见一些营销人提出这样的观点：不论什么产品，只要通过包装、宣传等手段都可以创造出知名品牌并使产品畅销。对于新兴科技企业，优良的产品品质是打造优秀品牌的第一步。
top3：潮流与时尚型企业
此类产品受众属于易冲动、感性需求为主的群体。同时也是最易受到广告影响的，他们对于品牌的热衷要远大于实用价值的评判。就比如香奈儿，百分之80以上的消费者并不是从香奈儿直接投放的广告渠道了解香奈儿，而是从周围香奈儿的消费者口中知晓品牌并且逐步成为香奈儿的粉丝，消费者的忠诚对每一个品牌来说都是最渴望的，但也是最难得到的，而每一个优秀的品牌后面必然有大量的死忠顾客追随。
top4：进入完全竞争的行业
完全竞争到垄断经营的过程是残酷的，行业即将洗牌，是去是留只在这最后一搏。在这个阶段的市场，可以说在产品上已经同质化非常严重，可延伸的空间很小。这时候企业需要从千军万马中杀出来，一是要靠资本的力量，二是要靠品牌的支撑，比如在过去几年gmv疯长的互联网行业，诸如服装行业的凡客、出行行业的滴滴以及mobike、外卖行业的美团饿了吗，无不是依托互联网的品台，利用资本的力量，建立起强大的企业品牌背书，才使得这些别具一格的企业从千军万马的同类企业中脱颖而出。
top5：形象依赖型企业
这类企业，在很大成度上依赖于消费者的信任及对其形象的评价。如：银行、保险等金融企业。首先，因为这类企业的产品相对无形，不能从五官真实的感觉到，但是这类产品又属于高净值产品。因此，这类企业需要从企业使命、价值观、愿景方面入手，延伸到对外的企业形象，企业的品牌知名度、品牌影响力、品牌塑造程度，直接影响了这类企业未来的发展以及其产品未来在市场上的竞争力。
因为篇幅有限，今天小编简单介绍了一些重品牌的行业，以及为何这些行业需要有自己的品牌，小编作为一名资深品牌人，目前也在中国品牌化的道路上不断前行，致力为更多的中国中小企业服务，帮助企业树立自己的品牌，希望中国企业有一天终将成为一张世界级的名片，具备国际化的品牌影响力。