钛媒体注：昨日，娃哈哈正式宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人直播盒子
与此同时，娃哈哈纯净水还发布了全新广告语：水就是水，让水回归纯粹
娃哈哈方面认为，许光汉年出道，年里困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合
这也意味着，娃哈哈正式告别了合作二十年的王力宏
代言年后，娃哈哈换掉王力宏年，是娃哈哈与王力宏结缘的一年
此时，娃哈哈已是全国家喻户晓的企业，王力宏却还只是个新人，刚刚凭借专辑《公转自转》崭露头角
娃哈哈却打破常规找到王力宏，并冒着相当大的风险为其制作了人生拍的第一支广告
随即，这只广告频繁出现在电视、报纸、路边广告牌上
而印着王力宏头像的娃哈哈矿泉水，更是铺满了国内各大城市乃至无数村镇的货架
借此迅速打开了知名度的王力宏，对娃哈哈甚是感激
这一代言持续了年，王力宏也早已完成了乐坛新人到红遍全国的偶像明星蜕变
王力宏曾这样说过：刚开始觉得一切是缘分，后来发现并不是缘分这么简单
据此前坊间传言，年来，王力宏从未涨过代言费，但这一说法并没有得到当事方的证实
但是王力宏代言费比较便宜则得到过娃哈哈掌门宗庆后的证实
在接受《背后的故事》采访时，宗庆后曾表示，接受娃哈哈代言时，王力宏还没有多少名气，而娃哈哈是他在大陆的第一个代言，我们对他的成长出了力，他对我们产品销售也出了力
宗庆后表示，王力宏对娃哈哈比较有感情，给别人做广告已经很贵了，但给我们做还是比较便宜
年娃哈哈周年时，宗庆后还亲自给王力宏颁了沉甸甸的晶钻代言奖杯和荣誉员工称号，并表示未来合作还将继续下去
可就是这样相互成就的商业代言佳话，却被娃哈哈接班人宗馥莉的一段采访打破了
年，宗馥莉在一档节目中被问到如何看待娃哈哈纯净水年的代言人王力宏时，直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装
至于换掉的原因，则是王力宏太老了，有审美疲劳
此外，她表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是我爸
这一直白的言论自流出以来，不仅直接将其送上热搜，更引发了众多网友的吐槽
据北京商报报道，业内人士认为，在代言人一事上忌讳年纪大、担心太老，这种对岁月的恐慌，其实也是娃哈哈整个公司心态的一种映射，换言之，娃哈哈已经有中年危机焦虑
遭遇中年危机娃哈哈起步在年，作为行业巨头，凭借儿童营养口服液起家，推出过ad钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品
同时凭借联销体这一模式，娃哈哈的产品可以迅速渗透到全国各地，甚至是偏僻的农村，构建起了一个庞大的饮料帝国
娃哈哈崛起的杀手锏，是覆盖近万家经销商、几十万家批发商、几百万家销售终端的联销体网络，这一销售渠道模式由宗庆后所独创，结构为娃哈哈总部各省区分公司特约一级批发商二级批发商三级批发商零售商，实行经销商逐级利润策略，明确销售渠道的价差体系，批发商在每次提货时需结清上一次费用，各层级批发商之间也都严格按照分支制度管理
联销体模式下，既保障了娃哈哈充裕的现金流，能够不断扩大产品线，也大幅降低了销售成本
通过绑定近万家经销商，娃哈哈掌控了线下渠道，极大提升了产品铺货效率及铺货量，年销售额逐年攀升
对于业绩的自豪，让宗庆后曾声称坚决不上市，娃哈哈不差钱
年，娃哈哈步入销售亿元俱乐部
当时宗庆后放出豪言再造一个娃哈哈，要年内实现年销售收入亿元
不过，自年销售额达到亿元后，娃哈哈便遭遇了业绩缩水
公开数据显示，年到年，公司营收分别为亿元、亿元、亿元、亿元，年缩水超亿元
直到年，娃哈哈才结束下滑态势，营收达到.亿元，相比年微增.亿元
对于娃哈哈业绩下滑，宗庆后的女儿宗馥莉曾对外表达了她的看法：年电商崛起，消费价值观改变，传统消费品企业面临着创新升级的挑战，而在该阶段，娃哈哈未能及时作出调整，业绩走向下坡
直至年，也是娃哈哈与社交电商正式触电的一年，娃哈哈营收实现扭转达到.亿元
据上游新闻分析，从产品上来看，娃哈哈近年来并未出现令人印象深刻的爆品，支撑起营收的仍然是以营养快线为代表的经典款产品，产品老化情况凸显
尽管年推出了ad钙奶味月饼、炫彩营养快线和营养快线彩妆盘，甚至是通过天眼晶睛入局微商渠道，都未能激荡起太多水花
实际上，娃哈哈一直在进行创新，并且涉足了多个领域
年，娃哈哈创立了童装；年，娃哈哈进军了奶粉行业；年，进军商业地产界，投资了欧娃商场；年，进军白酒业，推出了领酱国酒
到了年，娃哈哈成立了一家人工智能机器人公司，由宗庆后担任董事长
这一系列眼花缭乱的举措，由于跨界太广，不仅未能对业绩带来太多贡献，部分甚至以失败告终
破解中年危机也正是从年开始，意识到自己正在遭遇 中年危机的娃哈哈，开始自我变革
曾表态 电商搞乱实体经济的宗庆后，却在年让新推出的一款乳酸菌饮料，就选择了某电商平台打头阵
年月，娃哈哈还在杭州成立了杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司，并且宣布要搭建四个电商平台保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园
不仅如此，宗庆后还亲自下场直播
月日晚点，在抖音平台浙商思维直播间，宗庆后开启了人生第一次直播
宗庆后在直播间表示：今天的直播不太一样，人家直播是带货，我们是送货
因为娃哈哈已经创办年了，离不开广大网友的支持，这次是为了感谢消费者，希望收到货的消费者能给我们反馈，产品还有没有需要改进的地方，这是我们唯一的要求
今年以来，娃哈哈在电商领域动作频频，不仅设立了电子商务公司，曾经扬言电商冲击不了娃哈哈的宗庆后，更是宣布将连续推出旗下大电商平台，赚足了市场的关注度
据悉，月日，娃哈哈集团启动康有利电商平台，正式开启了电商副本
宗庆后透露，康有利电商平台将携手浙商银行推出万创业者计划，招募万年轻人成为社交零售商，并为符合资质的年轻人提供每人万-万元的贴息贷款
此外，位于杭州的娃哈哈电商大厦将于月底落成，共计层，可容纳数千人在此办公
如此急于年轻化的娃哈哈，在代言人上会让更年轻的许光汉代替王力宏，无疑是再正常不过的举动
北京商报报道，快消新零售专家鲍跃忠分析：如今早已不是流量爆炸的互联网上半场，当下互联网流量入口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部平台所分割，并且对标娃哈哈这几大平台的电商也大有人在，在这种时局下，娃哈哈想要在电商领域做到与线下规模比肩，还有很长的一段路要走
线下实体经济线上化困难重重，目前娃哈哈这些年轻态产品还没有完全渗透进入年轻人的中心圈层，化解中年危机的革命尚未成功，娃哈哈还需努力
鲍跃忠进一步说
（钛媒体编辑枫叶综合自财经、北京商报、上游新闻、自媒体柳穆宗）