1月4日消息，苹果首席执行官蒂姆库克本周三致投资人信中调低2018年第四季度业绩预期。库克在信中称诸多因素造成苹果营收不及预期，包括中国市场销量不佳、iphone销售低于预期等等。在行业专家看来，三防平板电脑的相关产品也一度受到用户的好评，这也是产品最好的自我肯定了。
微博ceo王高飞表示，去年12月份看发布后双月数据，iphone xs max表现还好，比iphone x少一些，但是iphone xs和iphone xr的销量相比iphone 8系列崩了，定价上用自己的中马和下马跟别人家上马比，估计华为都没想到苹果会这么自残。据悉，苹果本周将营收预期从之前的890亿-930亿美元下调至840亿美元。
受此影响，当地时间周四收盘，苹果股价再度大跌近10%，创下六年来最大单日跌幅，两日市值蒸发超过千亿美元，目前市值不到7000亿美元。
苹果首席执行官库克在接受采访时表示，苹果将会聚焦于能够自己掌控的策略，比如鼓励更多iphone换机计划和分期付款计划等。