彭博于2017年4月6日公布了全球十大市值公司，排名第一的苹果可以说是人尽皆知。然而苹果成立40年，要达到今日的品牌影响力，可是经历许多重大事件，加上坚持与努力，以下带大家从苹果的8个重要时刻，去深入了解这家市值最大的公司。
苹果公司的诞生
1976 年4月1日，由以下三位创办者签订协议，划分股权，苹果公司诞生。
公司成立11天后，韦恩觉得这公司风险太大，带着他10%的股份—800美元退出苹果，如今苹果公司市值的10%大约是600亿美元，他肯定非常后悔。
个人电脑的从apple ii 开始
在当时电脑只有政府和巨型公司才用得起，然而苹果却打算售卖个人使用的电脑。
1976 年的沃兹尼克和乔布斯
一开反响并不热切，相比自己焊接电路，现成的电脑少了许多乐趣。
然而皇天不负苦心人，1976年的西岸电脑展上，乔布斯收获了300多个apple ii订单， apple ii是第一个真正取得商业成功的个人电脑。
接下来的16年中，各种型号的apple ii共售出了接近600万台，直接促成了苹果在1980年上市。同时也让其它公司看到了商机，个人电脑市场随着ibm在1980的进入快速成长起来。
普通人都能用的个人电脑macintosh
真正谁都能用的电脑，和谁都能看懂的图形化界面，是从1980年代的macintosh开始。
1984 年的macintosh（左）和1981 年的ibm 个人电脑（右）
不过macintosh定价过高高，销售不如预期。而且在负责macintosh业务期间，乔布斯和john sculley的矛盾激化，最终他在1985年内斗失败、离开了苹果。
没有乔布斯的苹果是大灾难
产品线日渐混乱，但也有影响了整个产业的产品—powerbook出现。powerbook定义了当今笔记型电脑的外观。
世界上第一台笔记型电脑grid（左）和powerbook（右）
1992年，苹果借助powerbook系列取得了71 亿美元的收入。维系了苹果公司的生存，让它能够支撑到1997年收购next，迎回乔布斯。
设计、设计、设计
乔布斯离开了苹果12年，回归后让设计师在苹果公司的地位越来越强。乔布斯开始提倡产品的“简约和简化”，独特的设计品味也让苹果开始大量积累铁粉。
从ipod开始，苹果将个人电脑改造成任何东西
ipod源于乔布斯向女儿说的一句话：“我会把一千首歌放进你的口袋，因为我实在忍受不了那丑陋的随身听。”为此苹果招来一位造型叛逆的创业者托尼·法德尔，6个月的时间内做出ipod，赶在圣诞购物季上架。
ipod大卖，为苹果提供了资金，让2004年开始研发iphone成为可能。
iphone让个人电脑进了你的手掌
2007年1月乔布斯带来了一场被奉为经典的产品发布会，iphone上市之后也卖疯了。
关于iphone是什么，黑莓的创始人迈克·拉扎里迪斯（mike lazaridis）有过经典的总结：“他们把mac 放了进去iphone了”。
app store帮助软体业吞噬了整个世界
对于iphone是否要支持第三方应用，乔布斯有两大顾虑：其一，他一直认为苹果之外的人容易对系统造成不良影响，比如让iphone感染病毒之类；其二，他判断解决授权第三方应用程序开发者所涉及的复杂问题，会消耗大量团队的精力，影响公司未来的效率。
最后苹果建立了一个严格的审核机制，所有外部人员开发的应用必须交由苹果审核，审核后的应用也只能通过app store下载。而app store的诞生，一下子就红了。9月时，全球应用下载数量就突破了1亿。
客户第一，保护客户隐私对抗政府
2015年12月，加州发生一起恐怖事件，其中男性嫌犯的iphone 5c手机成了重要材料。美国联邦调查局（fbi）向法庭申请强制令，要求苹果公司提供“适当的技术协助”，从而取出手机中的数据。
结果苹果拒绝和fbi 合作，以往科技公司在涉及恐怖袭击和恶性犯罪的敏感事件上，都选择避开和政府公开对抗。
然而库克做了一个不同寻常的决定，最终，苹果得到了包括facebook、google、twitter、亚马逊、微软在内的所有美国主要科技公司的声援。
如今苹果是全球市值最高的公司，同时它也是一个简单至极的公司。这家公司不做房地产、不大量投资创业公司、不谈未来实验室。40年来，苹果的生意一直没有变过：做出一个又一个足够好的产品，将顾客留在自己身边。而苹果的未来，也取决于它是不是能够继续做好这件事。