本文作者：杨旺
体育大生意特约记者
2016年8月18日，cctv体育赛事频道（简称cctv5+）开播三周年纪念日。时值里约奥运会激战正酣，包括吴敏霞、丁宁、龙清泉、张梦雪等在内的多位奥运健儿的对5+的祝福视频纷纷在5套，5＋滚动播放，《金牌＋油站》栏目也成为中视体育微信在奥运会期间的一道主色调。
两天后，青岛奥帆基地职员张一博抱着正在酣睡的女儿橄榄妹，来到了cctv体育赛事频道（以下简称cctv5+）的展台前。由cctv5+配合地网进行的大型地推活动——奥运中国行来到了青岛，此前，这一活动还先后到了深圳、成都、重庆、郑州、淄博。
三年前cctv5+频道刚刚创办时，前央视员工张一博刚刚投入到体育产业的大潮中。这次见到李铭——5+奥运行项目负责人，看到熟悉的宣传册、logo等，让他有一种身份错乱感，“对我来说，cctv5，cctv5+是我家里的必备选项。”
张一博是户外发烧友，他觉得cctv5+为自己观看更多赛事提供了更多选择，“无论是项目内容还是视角，cctv5+已经和cctv5区分开，以前是cctv5的补充，现在则是互相促进，平台的延续。”
cctv5+编辑部主任张斌看来，这也是体育产业和新媒体技术发展的必然，“作为cctv体育整体战略的一部分，cctv5+的发展是cctv体育对于多元化、多平台传播的一次尝试。”张斌说，“cctv5+愿意进行这样的尝试。”
内容+
中视体育是cctv5+唯一的商业运营机构，在其最新商业计划书上，体育产业的聚合平台成为相当重要的表述！在未来，cctv5+将通过整合思想意识以及新技术，优化中国观众体育内容体验，成为新兴体育项目的传播者以及体育潮流的引领者。 专门负责cctv5+商业运营的，中视体育营销中心总监郭非表示，“高清，高端，高修养，这是频道的三高定位。高清的体育赛事将为大家带来不一样的视听体验，而专注于传播冰雪橄榄球高尔夫等高端新兴体育赛事的结果，使受众多集中在年轻化、高学历、高收入的城市人群。”
据相关数据显示，cctv5+频道覆盖的人口已经突破4.16亿，涵盖全国4个直辖市网、25个省会城市、35个重点城市、323个地级（含地级）以下城市（大陆地区除西藏外）。而从播放内容来看，在众多丰富的赛事节目资源中，冰雪赛事独占鳌头，在全国体育电视市场中，cctv5+的冬季项目节目占到了一半以上。足球、网球、高尔夫、户外极限等顶级热门也相当丰富。
品牌+
在2013年频道成立之后，对于频道品牌的推广包装便成为一个相当重要的内容。
2015年，cctv5+围绕体坛风云人物年度评选、斯诺克国锦赛、女子冰球世锦赛、国际篮联世界三对三大师赛等，通过线下搭建展示中心、活动体验中心、新媒体互动等方式，整合传播，助力企业品牌形象营销。
而到了2016年，cctv5+无论是品牌的规格、可持续性还是参与力度都全新升级。拿刚刚在奥运会期间策划的“5+奥运行”活动来说，cctv5+频道与近40家广电网络单位联合拍摄并播出了频道宣传片，同时配合在各地广电网络服务网点摆放展板、海报、易拉宝等展示物，并在深圳、成都、重庆、郑州、淄博和青岛等城市举行各种主题的线下活动。负责全程活动的cctv5+频道综合推广组组长李铭表示，这一活动是cctv5+在推广形式上的一次全新尝试。某种意义上，作为央视体系的频道能放下身段，和地网体系进行合作，无论对品牌推展的突围具有战略性意义。
奥运会期间，还有两个赛事和cctv5+牵手成功：中国城市足球联赛和铁三联赛。除了对以往很少触及的社会体育范畴进行尝试，中视体育还逐渐将以往以播出为主的单一赛事模式，逐步向信号制作、全媒体推广、名誉授权、落地公关、广告开发、体育旅游、衍生品开发、电子商务、体育游戏等聚合模式下产生的高净值赛事ip过度，一切以用户为中心，提供交互、沟通、定制、整合的一站式服务和解决方案。预计在这一思路的指导下，越来越多的优质的高端赛事体系加入到cctv5+聚合模式下。
平台＋
按照张斌的研究，目前包括espn、sky、fox、bein等国外知名的国际体育传播平台，都在采用矩阵式的频道群传播模式。本届巴西奥运会上，nbc更是率先尝试了流媒体直播、移动客户端、电视、有线电视网络等多种媒介形态的立体整合方式。“这是未来体育电视发展的一个特别重要的方向，包括cctv体育。”张斌说。
现阶段，cctv5+除了大屏幕外，小屏和５＋官方微信是可以同步收看及互动的。不过这些还不算真正意义上的台网联动。一个基于５＋的社群的“平台＋”，正在被全新构建。“主要想强调的是社交媒体的融合”，郭非介绍，“希望能真正开拓出一个常年的交互式平台，通过社交媒体和新生代用户建立起关系，了解他们的需求，分析他们的使用习惯，在他们５＋直播的同时能够得到福利、表达态度，能够获取他们通过大屏无法触及的内容，同时把他们引导到电商产品促进体育消费，引导到线下参与我们的活动，促进体育锻炼和体育运动参与，从而增加我们的观众粘性。”
郭非所说的这种电视+网络+电商的模式在娱乐行业已有一些相对成功的案例，比如《女神的新装》、《爱上超模》等等，但在体育行业还有很大的拓展空间。中视体育联手影视平台联袂拍摄的《谁是球王》大电影，正是这种思路的有意尝试。
中国体育消费人口的逐渐增长，让t2o模式的成功有了更多的可能性，当然其中仍然需要能够刺激观众消费欲望的爆款级ip以及明星效应的催化。
“2015-16年度cctv5+冰雪季运动榜样”评选也是基于这种战略部署下，cctv5+根据自身优势量身定做的品牌活动，希望将其打造成一个冰雪版的“体坛风云人物”。而借着冬奥会的东风，这一构想有望加速推行。