洛朗蒂德涂料品牌策划设计全案分享
汇点品牌策划设计有限公司（项目结题书）
高端涂料品牌营销策划/设计/推广一站式专业服务商
项目名称:洛朗蒂德品牌策划设计
起止时间:2015.01-2015.12
项目负责人:欧阳邦东 张道青
项目背景和意义
洛朗蒂德始建于1950年，总部设在加拿大魁北克，是一家有着60多年历史的专业涂料制造商。2013 年随着洛朗蒂德登陆中国，成立洛朗蒂德涂料（中国）有限公司，企业现有的品牌形象和营销存在诸多不善之处，需从战略上重新规划布局以实现品牌正常发展的良好运作。面 对这样一个具有品质优势、技术研发优势、规模优势的企业和家喻户晓的品牌，在中国唯一缺少的就是品牌知名度。针对上述情况，本项目重点研发洛朗蒂德涂料品牌策划设计，根据中国国情及中国市场，强化品牌知名度，在塑造一个独立价值和内涵的同时，又能触动消费者心智的品牌形象，以强化品牌传播，以正品牌视听。
项目完成内容
一、核心技术：
1、采用全新的品牌定位诉求点，通过对洛朗蒂德自身的资源状况以及市场需求进行分析，找出产品不同角度的优点，聚焦到极致，然后塑造价值给客户，将相同的产品卖出不同，提出一个“零voc水性涂料领导者”的品牌差异化定位。
2、采用全新的品牌视觉形象，从视觉上对洛朗蒂德品牌的商标进行视觉整合设计，围绕“水性涂料领导者”这一品牌定位及 “零 voc”的差异化诉求点对洛朗蒂德形象进行全新塑造，从vi系统、宣传画册、产品折页、专卖店形象再到网站建设，建立洛朗蒂德鲜明的品牌形象。
3、采用科学合理的产品规划，在了解市场需求以及洛朗蒂德品牌长远发展方向的基础上，实行聚焦差异策略，对产品进行系统性的规划和细分。
二、创新点：
采用企业品牌空间营销能力分析系统，为提升洛朗蒂德的品牌知名
度和推广力度，突破常规的网站建设模式，先策划后建站，先品牌后营
销，打造具备营销推广功能的营销型网站。