donews游戏3月7日特稿（记者灰色尘）凌海，盛大十年老员工，离开时职位是盛大游戏总裁。此后，正式开启自己在游戏领域的新征途，赌在了h5游戏上。
记得2015年6月采访凌海时，他说过h5游戏一定会爆发，爆发的点就是当流水过千万的产品出现的时候。2015年底，h5游戏行业看一片萧条，“没有未来”的呼声接连涌现。
然而2016年开年，凌海高调宣布蝴蝶互动旗下《传奇世界h5之王者归来》游戏的月流水过了千万，似乎给了这个几乎被审判为没有未来的行业一个希望，至少以凌海的逻辑，是这样的。
如果仅从产值体量来看未来的话，凌海还是给了h5游戏不少信息点，来说这个未来何在，如何跳过h5最大的坑“转化率”，把付费做上去。
ip能缓解玩家在最初几分钟可能出现的流失
很多人认为ｉｐ是这个游戏最大的卖点，事实也是这样。在问及是否有其他流水过千万的h5游戏时，凌海的回答是期待接下来的几个大iph5游戏，比如鬼吹灯。
凌海对于ip重要性的理解是基于页游、包括h5游戏玩家的无意识行为。他认为，所有的页游的通病是玩家点开游戏是无意识行为，跟玩家去商店寻找手游下载是不一样的，下载一个手游这种玩家的体验时间会长，而页游是无意识打开的，对游戏来讲产品的生命周期的生死点只有2分钟、甚至只有1分钟。
这个时候就体现出ip的重要性，直接告诉玩家这个游戏的品牌，可以让2分钟变成5分钟。
玩法设计引导玩家度过五分钟
ip引流，关键点是如何通过游戏玩法等设计和运营，让玩家在这5分钟内体会到乐趣，最终留下来。
凌海指出，对于传奇来说，玩家希望的是一进来马上看到能力的提升，所以节奏一定要快。比如在1分钟之内让玩家感受到“变强了”，刚开始砍一个怪100伤害、过了10秒之后变成砍一下500伤害。
而根据对传奇玩家心理的研究，游戏需要做好两个点，pk和“兄弟”。pk是一股争强好胜的心理，快节奏的设计也是在迎合这一点；“兄弟”则能演化成社交，也是保障留存的一个关键点。
以上这三个属性能引导玩家顺利度过前五分钟。
尽可能延长玩家在线时长增加付费转化率
凌海曾提出过一个观点，玩家平均在线时间越长，付费转化率越高。所以他要做的就是尽可能的留住玩家 、并增加玩家的游戏时间，传奇世界h5游戏用户平均在线时长是4个小时。
传奇世界h5在手机、平板、pc都可运行并且数据互通对于增加玩家的游戏时间很有裨益，尤其是pc版本。游戏用户有使用场景有四个，上班时间用pc浏览器打开，下班途中用手机，到了家里马上切换到pc上继续挂着，到床上切换到大屏的ipad上。凌海认为还有一个端口可以做，就是电视屏，但由于技术限制目前还不能拓展过去。
再如对h5游戏产品迭代节奏的把控。由于为了满足玩家对能力快速提升的需求节奏很快，h5游戏的版本迭代速度一定要跟上。据凌海透露目前传奇世界h5的团队成员是10几个人（大部分为盛大老员工有长时间跟进《传奇》的经验），他觉得偏少了，未来会增加，因为要1周更新一个版本，不能超过10天，版本更新有要求，维护老版本也有要求。
其他还有页游常规的开服节奏把控、游戏内活动的开展以及即使服务等。
此外凌海还提到了微信支付的便捷性。传奇世界h5目前在100多个微信公众号做了对接，并且预测如果传奇h5在微信公众帐号上能够占到20%的份额，到500个公众号，只算微信公众号带来的月流水可以达到5000万，因为微信解决账号和支付的问题。
按凌海的逻辑，这样把玩家引入并留住，然后把平均在线时长做上去，加上支付的便捷，付费自然而然。
在谈及有没有其他流水过千万的产品时，凌海表示对接下来要上线的鬼吹灯等大ip的h5游戏非常期待。h5游戏在盛斗士凌海的眼里前途光明，也必须光明。（完）
相关新闻 2016-12-21 2017-01-10 2017-06-06 2017-09-30 2017-10-20