现在创业是“热点”，但何为创业如何创业呢？
书上有书上的说法，民间有民间的说法，旁观者有旁观者的说法，参与者有参与者的说法，我最喜欢的说法有两个：“创业是一种生活方式”，以及“创业就是做买卖”，都是我提出的。
前者论的是情怀，后者论的是本质。
从情怀角度看，创业是一种生活方式，不“高贵”也不“低贱”，你可以选择也可以不选择，完全在于你是否喜欢。三十年前，“创业”被呼之为“下海”、“个体户”时我不认为创业就“低人一等”；去年前年“创业”被冠以“英雄”“壮举”时，我也没有觉得创业就“高人一筹”，创业只是一种生活方式而已。当然，这种生活方式比较特别，这是一种更加紧张激烈的生活方式，她会让你的爱恨情仇都更加激化，会让你的悲欢离合更易发生，创业一年，你可能经历的悲欢离合爱恨情仇比不创业五年都要多，所以没有一颗坚强的“小心脏”还是不要创业为好……
从本质看，创业是“做买卖”，包括两个部分：“做出有人愿意买的产品”以及“找到方法把产品源源不断卖出去”。
公司是提供产品和服务的组织，一个公司如果不能“做出有人愿意买的产品”自然谈不上提供产品和服务了。如果你能够做出每个人都愿意买的产品，你就是一家伟大的公司；如果你能做出一部分人愿意买的产品，你就是一家健康的公司；如果你只能做出极个别人愿意买的产品，你就是一家只能在泥潭中苦苦挣扎的公司。
可惜很多创业者不懂这个基本的道理，尤其是近年vc、pe盛行之后，更是推波助澜让很多创业者天天沉醉于对新概念，新潮流，新趋势的追逐之中，却忽视了自己的产品有没有人愿意买这一基本问题。实际上，产品有没有人愿意买，背后是需求，只有有刚需才会有人愿意买，而需求是一切创业的基础。
在创业路上，做出有人愿意买的产品还不够，这只是第一步，还需要“找到方法把产品源源不断卖出去”，尤其是在发达的市场经济环境之下，产品很多，类似的产品很多，并不是好的产品对的产品自然就可以卖出去的，所谓“酒香也怕巷子深”。
创业者需要找到合适的销售方法，没有方法，就无法让需要产品的人知道和购买，同样无法实现公司成长的目标。
不要想当然地认为只要产品好就会畅销，现实生活中，市场上很多畅销的产品并不是最好的产品，而是“会销售”的那一款产品。当然，在都“会销售”的情况下，最畅销的应该是性价比最好的那一款产品。
“做出有人愿意买的产品”以及“找到方法把产品源源不断地卖出去”，这两个问题是“做买卖”的本质，也是创业之初的本质，同样是所有创业初期要解决的核心问题，就如同战役中的关键战斗一般。
古往今来，所有战役的胜利都不是因为打赢了很多战斗，而是因为打赢了关键战斗。楚汉相争，刘邦百战百败，项羽百战百胜，但关键战斗垓下之战，刘邦赢了，所以天下是刘邦的。创业者，必须集中力量打赢关键战斗才能创业成功。
遗憾的是，我看到，绝大多数创业者并没有深刻领悟这个道理，也没有把全部注意力放到解决这两个问题上。
解决不了这两个问题，就打不赢创业初期这一仗。