在奈飞（netflix）巨大成功的刺激之下，美国苹果之前和其他好莱坞加入了络视频的浪潮，在11月份上线了视频服务（品牌为“apple tv+”），但是内容版权贫乏是苹果的一个竞争劣势。从需求端看新宿聚合直播盒子官网更符合消费者的心理预期，愿意为心仪的事物买单。
据外媒最新消息，苹果正在努力加强其络视频服务的版权，目前正在和版权机构进行洽谈，准备进入体育赛事直播，并获得包括007在内的优质作品版权。
据报道，在络视频市场，苹果属于一个迟到者。而在过去两三年时间里，体育赛事直播成为络视频市场的热门板块，facebook、推特、亚马逊、前雅虎斥重金争抢赛事直播版权，美国各大体育联盟内心简直乐开花。
据悉，苹果高管今年会见了好莱坞电影米高梅和和pac-12大学体育联盟的代表，但是谈判尚未进入到高级阶段，是否能够签约还不得而知。
如果能够和pac-12联盟签署协议，这意味着将会给苹果带来第一个现场直播的体育赛事内容，使能够更好地与其他络视频服务竞争。
与此同时，米高梅有一个庞大的影视版权库，包括007系列电影，尚不清楚米高梅与苹果的交易是专注于新的原创内容，即苹果投资于新的作品拍摄项目，还是包括历史内容的版权授权。
11月份，苹果络视频上线，苹果推出了几部原创电视剧。但是据外媒报道，这些作品反响比较平淡，苹果视频服务的一名高管之前离职，媒体怀疑可能和作品质量不佳有关系。
在络视频市场，作为后来者的苹果面临着巨大的竞争压力。
众所周知的是，奈飞发明的原创影视视频模式获得巨大成功，在全世界获得了上亿付费会员。随后，大量的科技和好莱坞巨头纷纷涌入了络视频领域。
迪士尼已经在11月份推出了会员费仅为每月7美元的服务，at＆t旗下的华纳媒体、nbc环球等也准备陆续推出络视频服务。
随着好莱坞和美国电视台行业进入络视频市场，包括迪士尼等表示，他们将会陆续从视频收回自己的节目版权，在自家服务上独家播出。之前，奈飞已经失去了经典美剧《办公室》和《老友记》的版权，分析师认为将造成未来的视频会员流失。
由于视频内容不多，苹果视频服务的会员价格很低，每月仅为5美元，这几乎是美国视频行业的最低价格，另外苹果还对购买硬件设备的消费者赠送了一年的视频服务。但是如果苹果视频服务缺乏类似奈飞、亚马逊和hulu的丰富内容，有多少消费者愿意在免费赠送期结束后购买服务，值得怀疑。
面对好莱坞进入视频服务，奈飞高管之前表示，将会在原创作品方面投入更多资金（今年可能达到150亿美元），用优秀的电影和电视剧留住视频会员。
体育赛事热潮鉴于体育赛事直播在全世界电视市场的巨大魅力，络视频已经涌入了这一领域。
作为全世界第二大视频服务商，亚马逊之前在美国进行了诸多赛事的直播，尝到了甜头。在欧洲地区，亚马逊视频服务也直播了一部分英超足球联赛的赛事，最近据外媒报道，亚马逊已经获得了欧洲冠军联赛在德国境内的络直播版权。显然，亚马逊正在把体育赛事直播覆盖到全球市场，并且选择全球消费者更加喜爱的足球比赛。
据分析师预计，从目前的竞争态势来看，facebook和亚马逊两家将成为体育赛事互联直播的两大主导服务商。