donews游戏4月11日特稿（记者罗西）
网易的大话西游系列，是国内最早靠知名ip做的游戏，无数人对于大话系列的记忆都少不了，《大话西游》电影的缔造者和主演周星驰一身至尊宝的打扮，给大话代言。
《大话西游2》从上线到今年，已过12年，一个甲子。经过这12年的轮回，从电影变成了游戏，又将变成小说、动画、周边、电影等其他形式。这一年网易运营团队决定把“大话西游”这个品牌，输出到以上几种形式中。这种做法，此前腾讯的多个产品、淘米的摩尔庄园、赛尔号等都有尝试。
新大话西游2发布会上网易宣布与管平潮石头熊等合作推出相关小说动画
这样的做法和目前纷纷想借用ip做手游的研发商不在一个阶段上，但是有的游戏厂商已经开始有意识的打造产品品牌，自己造ip也是比我们先进的日本研发商在做的事情，所以有必要了解一下处在另一个阶段的厂商们，他们对于操作ip是有怎样的思路？我们把这些思路，精简到几个问题中，让网易运营团队进行了回答。
怎么会想到要去拓展大话西游这个ip？
这是一个ip被重视的时代，狂山寨无限剽窃的时代正在过去，在全世界范围，我们都看到了ip的魔力和它创造的价值。网易拥有大话西游的ip，历经十二年的岁月验证，2014是个不错的机会，希望用开放的姿态来做大话。（这个开放的姿态，意思是各种形式都愿意尝试，只要靠谱）
会有哪些形式的拓展？
由管平潮写作的小说，石头熊的虚拟印象工作室制作的动画片，还会有玩家大电影，已经做了很多年的周边等等。目标是全产业链开放，文化娱乐产业链上可能的产出，都不排斥。
为什么选择这些形式去拓展？依据是什么？
80后是大话的主要用户群，90后和00后现在也不少，一方面我们要照顾到已有用户的情感。另一方面，我们参考了玩家的意见以及我们大平台的数据之后发现，上述小说、动画等方式会更贴近90后和00后，希望让这个群体也更多的了解大话。
如何评估大话这个ip的价值？这次这么多内容输出之后，要如何估算这个效果和价值呢？有没有考量转化率什么的？
我们也没有很确切的去估算现有的价值，只能说我们现在有1.7亿玩家，1000万活跃用户。随着我们这次输出这么多内容，相信会有很好的拓展。
至于效果，我们并没有去预估一个转化率，我们觉得做这个东西，更重要的是要看重品牌曝光和玩家感情的沉淀。
这些内容会在哪些平台展示？
整合网易门户、易信、新闻客户端等内部资源、然后在视频媒体、游戏媒体、新媒体等等外部资源协力推广。
这种造ip，或者说扩展ip影响力，需要有哪些准备、先决条件？
对ip的绝对控制是核心，有完整的ip权益，才能考虑如何积累用户，投入多少资金获取多少产出回报。自主ip非常重要，是网易的核心竞争力之一。