1、营销是词语的技术，营销人是词语的巫师。
抢占容易的词语，就是抢占容易的市场。
所以，
要尽快用容易的词语获取市场话语权，建立品牌感知壁垒。
2、清洗词语就是清洗市场。
有些词是帮你赚钱的，有些词是帮你花钱的，对词语进行清洗，市场就会洁净。
对企业的词语进行清洗，就是企业的自我洗礼。
3、词语就是召唤。
产品命名就是用名字召唤市场。
能用名字召唤市场的，就不需要广告语召唤。
名字和广告语都无法召唤市场，才有了长篇文案。
4、对词语的理解，就是你对市场的理解。
反过来思考，
理解市场也就会落实到理解词语。
词语之功，大概两条：
一是，多读经典；
二是，多翻字典。
5、广告语创作时，能删则删。
简单是复杂的终极形式。
删除任何一个没有必要的词语，
用简洁的语言，穿透顾客的感知壁垒。
比如：
信上帝，得永生。
6、用词语说人话。
生活口语是最好的专业术语。
高级的词语不是故弄玄虚，而是一听就懂。
别让辞藻华丽，成了词不达意！
7、用词语描写出内分泌，描绘出画面感。
太阳神的广告：睡狮惊醒
黄河千年冰破，
长城万里鼓鸣，
雄狮觉醒，
仰天长啸。
只要努力，梦想总能成真——当太阳升起的时候，我们的爱天长地久！
8、万事开头难，要尽快开头。
绞尽脑汁的思考用什么词语好，不如先把想到的敲出来。
先把容易的词语罗列出来，进行文案表达，你想要的词语就会自动跳出来找你。
写广告语，先不评论好坏，定个小目标：先写他10条。
然后，再甄选就对了。
9、圆满就是灭亡。
留点缺陷让世人评说，这才是完美。