上回书说道：“情怀营销” 更看重的是传播者自身具有的魅力。但在与用户谈情怀之前，自身的品牌价值要让客户了解知道，有感情的品牌才能讲情怀。
一个产品在还没有上市之前就已经世人皆知，就已经有大量的“粉丝”为之疯狂的期待，甚至愿意为一个理念而提前半年付钱！这就是小米。雷军说：站在风口上，猪都会飞起来。”而在如今疯狂的互联网时代，这句话适用于所有新兴产业。
---前言
现在，品牌的含义已经与企业的整体形象联系起来，一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。
利用核心产品，提高企业形象，参与市场竞争
如现受众多年轻人追捧的护肤系列品牌：sk-ⅱ。
sk-ii开启#bareskinproject#我行我素品牌活动 众所周知，sk-ii主打裸肌概念，定位稍微偏成熟的女性，这次他们以“拍摄明星的无底妆大片”为主要创意。首次携手全球代言人自然展现裸肌之美。把无底妆修饰的裸肌之美呈现于镜头前。此次活动，sk-ii聚焦六位全球著名女艺人，汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、科洛·莫瑞兹、松冈茉优，她们将在sk-ii明星产品护肤精华露的帮助下勇敢接受挑战，首次在玛格南图片社的世界著名摄影师镜头前自然展现裸肌。
你看，女明星的纯素颜大片，多有噱头。真实、自信的生活态度，多么契合品牌调性。各个年龄阶段的女星都保持高水准的素颜，让消费者多有信心。
图片来源网络但就是这样一个受万千宠爱的一个高端护肤品牌，其实是全球最大的日用消费品公司之一的“宝洁”公司旗下的产品，sk-ii强劲支撑 宝洁美容业务猛增9% 。
宝洁指出olay 玉兰油的创新和超高端品牌sk-ii 的持续强劲增长推动护肤和个人护理业务取得双位数有机销售涨幅，头发护理业务也有低个位数上涨，旗下四大品牌pantene 潘婷、head & shoulders 海飞丝、rejoice 飘柔和herbal essences 草本精华都略得增长。
图片来源网络品牌在企业中的重要性
产品有优良质量，在用户心里产生了信誉，这品牌也就有了价值，即使价格相对于其他同产品要高，但用户仍会选择，并作为这是一种高贵的身份象征。如饰品、手机、服装、汽车等行业。
如果你是“果粉”你一定会悉数苹果产品身上的缺点，那么最终便会发现苹果身上凝集的瑕疵其实和苹果产品的优点一样多。但是，行业无法改变的事实是，无论苹果产品如何汇聚一身缺点，但苹果产品在数码世界里的信任却一直存在，即便它的价格和购买方式都远不如其他同行，但它仍然是同行最羡慕嫉妒恨的最畅销产品。甚至于，市场对苹果产品的选择还表现在倾向性方面，比如一款iwatch还未诞生，但目前几乎已经成为穿戴式设备的风向标。
但苹果似乎从来不将用户体验和创新之类的词挂在嘴上，只是在每一次产品升级换代的时候给市场和用户带来惊喜（虽然也带来过很多吐槽），让用户去传播苹果产品的口碑和使用体验。
无论硬件产品，还是应用软件，同一家的产品总给人以方便、可信赖之感。比如我们熟悉的“小米”。 开始了智能家居产品的全方位布局，从摄像头、台灯到电视、电饭锅，再到音箱、净水器、扫地机器人……小米的市场早已从手机这款单品变为“全家桶”系列，且向智能家居迁移的轨迹十分明晰。
当然从消费角度出发，“全家桶”的好处当然不限于性价比，还在于对用户使用起来的便捷性。在一个app过剩的时代，安装一个能解决多个问题的app总比安装多个app方便，小米也没必要让自家产品在智能家居体系相互掐架，用不同的规则让他们产生分化。用户甚至可用仅使用米家一个 app就可以购买和操控小米“全家桶”，各种体验快速直达，甚至还可以产生多种交互。
图片来源网络在由卖方市场转向买方市场后，市场的竞争环境与手段不单单是以产品本身来竞争。特别是基于国际市场上，如百事可乐、可口可乐、金拱门等，往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略，在品牌创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展，最终占领市场。
图片来源网络品牌是一个企业存在与发展的灵魂
品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。
品牌的初创需要通过媒体大力宣传，提高知名度。
经营者再以良好的质量、服务、信誉和宣传辅助，一些好的产品与品牌被用户接受认可，才能带动产品、形成良性循环。
一叶子，一个靠广告砸出来的面膜品牌——这是外界对一叶子最直观的印象。
2015年，一叶子强势进军面膜市场。粗略统计，这个品牌短短两年可能就砸下了多达十亿的广告费，冠名《天天向上》、《蒙面歌王》、《超级战队》、《火星情报局》、《择天记》等热门综艺节目和影视电视剧。在很长一段时间，江苏卫视的周末档基本被一叶子承包，因而名声大噪。
图片来源网络除了台网互动，一叶子把反鸡汤文化搬到面膜的包装上，并且制作了两支视频，高调发声“一叶子态度”：
“感谢把我打倒的人，因为我发现躺着敷面膜更舒适。”
“岁月是把杀猪刀，但它拿敷面膜的你一点办法也没有。”
搞笑趣味、反骨、反鸡汤。最初的一叶子以小清晰俘虏年轻人，但现在年轻人的口味在变化，一叶子也随之改变。
孙瑶：那做品牌不就是要砸很多钱咯？
露娜：舍不得孩子套不着狼，舍不得曝光建不了品牌，都是必要的前期投资。
荆轲：这年头，吃蒸饺还得吃沙县小吃呢，前期不加大广告预算，大力打响品牌知名度，只会给后期的企业经营带来更多困难。
咬金：说的对！好的产品没有好的途径传播，只会埋没在深深的红海里
哔---------------------------------------
简介：未来的世界，人类已能轻松穿梭于星际之间，在太空中展开商业活动。数千光年外，正处于高度文明的泰坦星，为探寻比自身更为发达的星球外文明，不断的对外探索，寻求更高科技的发展。却不料在一次宇宙风暴中卷进了另一个星球，那是他们从未经历过的一段奇幻时空……..
郑荆轲：科技之眼，密切关注误入时空的 陈咬金、黄露娜及孙瑶三人,通过他们获取到有效信息， 不断的协助他们对外星球探索过程。
陈咬金：阳光大男孩，科技先锋队，拥有最强大脑，不断对外搜集高新科技有效信息回馈母星，在历经宇宙风暴后遇到另一处未知文明时，不断的汲取当中有效讯息。
黄露娜：软糯小妹子，强大的逻辑思维及数据敏感性，团队协作力，具有较强的灵活性，团控力超强。
孙瑶：团队精灵，原型为银狐，其母星遭遇严重人为生态破坏进入冰川时期，在其生命即将消逝时被郑荆轲救下并为其改造后可幻人型， 在团队中作为辅助，以保护队友为主。
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