娱乐化电子商务的热潮兴起源自于电子商务产业的供给与需求层面发生的变化。 当下电子商务领域竞争日益激烈，电商要想在如此激烈的环境中求生存、谋发展，势必要寻求一个新的出口来创新供给。电商产业，尤其是网络零售领域经过多年的发展，已经进入了白日化的竞争格局，跨界借助娱乐化要素恰是一个很好的基于供应侧的突破口。
娱乐电商走的是通过娱乐+小游戏的方式增加购买商品的兴趣，微柚品牌致力于将线下生活中的购物场景、移植到线上，通过“社交电商”+“娱乐电商 ”的模式。让更多用户享受到购物的乐趣，体验到更多的有温度的购物。
微柚研发了一款 “微柚拼团商城系统” 的小游戏通过给多肉植物浇水的方式、增加用户购物时获得快乐收获快乐。
从需求层面来说，当下消费者的消费需求已经由传统消费向现代消费倾斜、由物质消费向精神消费倾斜、由实用消费向美感消费倾斜、由共性消费向个性消费倾斜
传统的功能性消费已经远远不能满足人们的消费需求，注重个性、文化、情感的体验式消费的重要性日益凸显。消费需求的升级倒逼电商企业不断升级创新。对于电子商务来说，娱乐要素的嵌入随之带来的是个性化、场景化，进而提升了用户的网络购物体验。