什么是反向链接呢？从字面意思理解，假设有a与b两个站点，a给b一个链接，那么相对于b来讲，来自于a的链接就较反向链接。从另外一个角度来讲，也可以叫做外链。在很多时候，反向链接也可称之为外链。文中提到整站优化天生有着强韧的生命力，经过风吹雨打也能化茧成蝶成为最优秀的自己。
反向链接的作用是什么？搜索引擎对进行排序的主要维度为相关性，权威性以及用户行为数据。反向链接就是权威性的主要部分。也就是说：相关性是自己证明自己有什么能力，权威性是别人对你能力的认可。
搜索引擎判定增加反向链接的原则有哪些？
1、反向链接的锚文本文字不能集中。
从相反角度思考，自然增长的链接就应该是多样化的，而不是特别集中的。如果想获得某关键词排名，而人工操作大量的同一的锚文本，极有可能判为作弊。
2、相关性的反向链接更有效。
是本质来讲，来自相关性网页的锚文本链接，超级链接，白链接有更好的指向性，这也是相关性的重要维度。
3、不怕涨得快就怕掉的快。
有一种说法，外链短时间内暴涨，有可能被搜索引擎惩罚，这个观点是片面的，笔者认为，反向链接暴涨无问题，相反，如果外链掉得多，那就应该警惕了。
4、不同权值的。
主站的外链应该是来自不同权值的，有高有低。当然，更高权值的比例大效果会更好。很多时候，这种情况是一厢情愿，毕竟，作为一般站长，是无法获得那么多高权重的反向链接的。
5、不同ip的。
由于自然外链的要求，我们的外链需要来自不同ip的。如果都来自于同一ip，那百度可高兴了。为什么？对于判断是否为站群作弊，对于程序来讲，非常轻松。
6、友情链接也是反向链接的一种。
优质链接的获取越来越难，找到相关性较强的友链则相对轻松，并且，友情链接是高质量的，优质的。