网络上流传着这样一个段子：
十年生死两茫茫，网店兴，实店亡。图书市场，处处话凄凉织使相逢应不识，回款少，退货涨。包件旅游实在忙，拼终端，酒断肠。民梁精，主渠强，新渠心也痒。当当卓越欲称王，京东苏宁也是狼．图书业，已无常，全都忙转行，发行泪千行。
面对这样处处萧条的图书市场，转行进去不就是自找死路吗？很多人躲都躲不开，杨总却毅然决然地决定进入图书行业。大家都非常不理解，这个杨总到底怎么了？
杨总把一家从事餐饮行业的传统企业，在两年的时间里成功转型成为一家电子商务公司，这不得不说是一场华丽的蜕变。而在这蜕变的背后，是杨总敏锐的眼光和出格的逆向思维在起作用。梦想的实践来自坚定的信念和不懈的努力，电子商务公司的华丽转身正是杨总对自己选择和坚持的最好证明。对杨总来说，他并不懂电子商务，他甚至连邮件都不会发，也从来没有在网上购买过东西。一个不懂电子商务的人，却将电子商务玩得风生水起，杨总觉得，是他的电商思维在其中起了莫大的作用。
杨总作为一家电子商务公司的董事长。
他不会发邮件却能玩转电商；
他在传统红海行业却杀出一片蓝海；
他从0到5个亿却只用两年半
他在册员工500人却有2000多人在为他工作；
他主营业务年增长200％却执着二次创业；
杨总是新商业模式构建第一人，以帮助传统企业电商化为己任。
曾有人问过杨总：互联网行业不断发展，创新力已经成为互联网行业最重要的竞争力，更是评判一个行业能否保持活力的重要指标。在图书电子商务领域，目前国内电商卓越、京东、当当占有了绝对的优势，那电子商务公司凭着什么能在这样的市场占据一席之地呢？
杨总的回答是：“是电商思维。”杨总的电商思维，就是积极的互动思维。在一次论坛上，杨总刚上台就和来宾们做了个小游戏，他说：“我的钱包里面有1000块钱，各位有没有人能拿几块钱把它换走？”结果，来宾们都愣住了，大家并没有弄懂交换的规则。只有一位来宾迅速举起手。
华丽的蜕变一一传统向电商的过渡
每个企业的诞生总有传奇的故事，每个企业的发展过程也总是充满惊喜。作为一家高速发展的电商公司，电子商务公司成为企业发展的一个传奇。因为它从传统行业实现了华丽转身与蜕变，并在市场唱衰的图书领域内风生水起。团队的扩张，基地的构建，营业额的突飞猛进，都在构写着电子商务公司的品牌故事。而这一切，都要从2010年说起。
2010年，在餐饮行业混迹多年的杨总看到餐饮行业的发展前景并不明朗，便想带着自己的企业转行。但是转行就要面临困难的抉择，转行转到哪个行业去呢？对于杨总来说，只有图书行业和餐饮行业自己最熟悉，既然餐饮行业前景不明，转行只能转到图书行业了。但是，摆在杨总面前的严峻情况是：2010年，图书行业开始暴走下坡路，因为图书市场的疲软，众多的书店纷纷倒闭。那一年，
原来，一心想着转行的杨总在当年参加了杭州的一个供应的大会，在这次大会中他见到很多贴牌销售的皮革用品，这些皮革用品最大的特点就是都在网上销售，即通过淘宝这一电子商务平台进行销售。既然这些皮革用品能在网上销售，那为什么图书就不能呢？这一想法坚定了杨总的信念，他觉得图书行业并不是没有发展空间和前途，而是大家没有另辟蹊径地找到发展之路。
2010年，是电子商务开始走进普通人生活中的一年，淘宝上的卖家与日俱增，客户市场也随着电子商务的发展而日益膨胀。当听说人们已经不再逛街而是逛淘宝的时候，杨总更加清楚地在电子商务的身上看到了未来图书行业发展的趋势。
于是，杨总带着他在餐饮行业的十名“伙夫”一头扎进了图书这个前途未卜的领域。他甚至大胆地向出版社喊出“把你们的书都交给我，我去网上帮你们卖”的口号。让人惊讶的是，从传统餐饮行业一头扎进图书电子商务行业的杨总并没有碰壁，他反而创造出了图书行业的一个奇迹一一短短的两年时间，电子商务公司从天猫一家店一下子扩展到了26家店，销售额从100万增长到了几个亿。电子商务公司华丽蜕变了！
扩展中的电子商务公司电商俱乐部
今天的电子商务公司，以其正在扩展中的电商俱乐部为代表，掀起了一次次经营模式上的革命这样的革命，并不完全意味着颠覆和重建，相反，和几乎所有成功的互联网企业一样，电子商务公司革命的成功，意味着对“顺势而为”原则的践行。
杨总很相信马云的一句话：“这是互联网的时代，已经不再属于李嘉诚了。”的确，李嘉诚的那个时代几乎因其成功而成为传说，但毕竟已经成为过去。无论是阿里巴巴还是腾讯，他们的成功都不见得比李嘉诚更伟大、更传奇，但他们抓住了时代的“势”，而成就了企业的崛起。同样，杨总也有足够的理由和信心认定，正在扩展中的电子商务公司电商俱乐部，也将抓住属于整个时代的趋势。
2013年，中国电子商务市场的交易总额为6．25万亿元，同比增长高达27％。这说明越来越多的企业在这个新兴市场中制订策略，而未来电子商务的发展将会围绕品牌在互联网上的推行而加快。这种趋势，将会同时顺应和引发消费者购物习惯的改变，并伴随网络竞争的格局而变化。可见，传统企业通过电子商务企业进行升级和发展，是必然的趋势，越来越多的传统企业将成为过去看起来遥不可及的“电商“。