媒体联盟大会现场
达摩院应邀参加抱团媒体中心 媒体联盟大会。 媒体联盟是一个联动平台、资源整合平台、业务互动平台、专业作案能力提升平台。
小沙弥知道各位施主看不到现场很捉急，不要急，现在就给大家转播一下当时的盛况。
正见品牌咨询总裁盛鹏先生应邀去现场发言，讲述了《 两种广告人 》
究竟两种广告人是哪两种呢，我们来一起看下。
新商业时代
商业竞争广告人
扮演着重要的角色
正见品牌咨询总裁盛鹏发言
大家好（下午好）
我是品牌策划人盛鹏
承蒙抱团媒体中心的发起人刘磊先生的邀请，让我来 讲两句。
我本人深知道可道非常道。真法是讲不出来的，只能体会。兵无常势，水无常态，法无定法；万法皆有目标生。好的策划都是根据甲方的需求和环境而生的，说出来的就变味了。既然来了，就以今天参与活动的两种人甲方和乙方为主题跟大家聊聊。甲方乙方共同做的一件事就是品牌，甲方通过创建品牌赢得竞争，乙方协助甲方完成品牌传播的工作。品牌创建离不开内容和广告，内容和广告就是由甲方和乙方共同配合完成的。所以得出甲方乙方是两种广告人，一个是内容一个是传播。就有了《两种广告人》这个主题。分享之前那我还是想先表达一下内心的情感！
我们在此相聚，首先要感谢抱团媒体中心的刘磊 炎涛这些发起人与组织者，让大家能在严冬之际，抱团取暖（请大家把热烈的掌声送给他们）。
整合
你整了谁，谁整了你
我们都在谈整合：其实你所做的事情，能做多大，取决于你是什么样的商业思维和整合多少的资源来决定的，思维和资源都需要整合。 抱团媒体中心就是一个你可以借助“资源生万物”的一个整合平台。
全新的商业时代
品牌时代
现如今商业重构，市场升级，产品升级，以及在互联网和新生代消费群体崛起的促使下 中国商业进入一个全新 的商业时代。 导致很多企业说过去的方法不好使了，这其中包括产品、经营模式、营销、广告。在过去那个时代产品和渠道很重要。 新商业时代，品牌很重要。过去和现在，新老交替可以说就是过去卖产品，今天卖品牌。因为消费升级了，产品满足不了消费者的情感需求，个性化需求，而品牌可以。
举个例子：过去吃火锅你会去海底捞，今天你会去巴奴和蜀大侠，以前喝粥你会去普通粥店现在你会去御状元慢熬粥，过去出行是打车今天叫滴滴。这背后有一个共同规律首先他们都是品牌， 他们都在卖不同 。都有运用品牌思维，抓住消费者的新需求而创新产品，和以往的竞争对手卖出了不同。品牌的买点吸引力更 强。同时满足了精神需要。所以促使消费者选择。 所以说新商业就是品牌的时代。
红海竞争出奇兵
现如今市场竞争激烈，企业陷入红海竞争，红海想要突围就是建立差异化的品牌。也正是“红海竞争出奇兵”。 奇兵就是做不同。做有买点的品牌。
第一步企业要思考自身的战略了，研究消费者的新需求，市场的机会点在哪，找到机会点进行品牌战略定位，产品创新升级，做出一个不同的产品， 一个有买点的品牌，自身就带传播力，也就是我们说的一切皆传播，产品，故事，模式都可以传播。 这些战略定位与产品创新是1，就是根本，也是你不被时代淘汰的第 一步。没有品牌未来必死。品牌思维幽深难懂。是一个大体系。时间关系言不尽意，品牌话题有机会深聊。
当我们有了明确的品牌战略和对应的创新产品之后， 接下来该做什么。 当然是 传播 了，毕竟今天是一个注意力经济时代，眼球经济时代，口碑经济时代。你拥有多少注意力就能创造多少购买机会。然而在这个传播环境复杂化，多元化，碎片化，无记忆化，信息极度过剩时代，有效的品牌传播方法，广告攻势对品牌的成功表现的越来越重要。有效的广告攻势就离不开广告人， 广告人在今天这个竞争过剩时代扮演着非常 重要的角色。建立品牌与传播品牌。
今天的广告业的变化
但是今天的广告业本身和过去也有所不同。不再是 过去的关系+资源 ，关系在前专业在后。而如今大家的生存环境艰难了，从老板到职业经理人都越来越务实了，谨慎了，趋向专业了，用结果说话。 今天 广告公司的模式也变化成 “专业 +关系”。 为客户提供真正的传播价值，带来品牌提升、销售增长。这样你的路会越走越宽。
关系：大家都是八仙过海，我都不讲了。有一个资深的广告人给我说过一句话：“聪明的人都在广告界”。认同吗？不然罗斯福也不会说：不做总统就做广告人。
广告的价值是什么？
促进销售。广告若不能促进销售就一无是处。
——盛鹏
广告唯一目的，就是促进销售
——(美)克劳德·霍普金斯
一切为了销售，否则我们一无是处
——奥格威
广告不是取悦观众的，而是劝说购买
——罗瑟 瑞夫斯
显而易见广告的价值是促进销售。不能促进销售的广告都没有价值，广告策略和广告策划水平有待提升。
如何发挥广告价值？
需要两种人
一种是写故事的人，品牌编剧、品牌策划人，制造内容创造品牌买点和不同；
一种是讲故事的人，品牌媒介、广告人，用创意精准的去传播品牌买点。
这两种人要高度整合，无缝对接广告才能有效，传播才有价值。因为好内容遇上好的说书先生故事才更动听，流传广众。
有效的传播怎么开展？
虽然商业环境在变，传播接触点更多，受众越来越没有耐心。
但是本质没有变，创意传播制作的方法依然有效。广告依然有效。新媒体时代，对品牌传播工作，对营销人和广告人的工作而言是如虎添翼，更便捷高效。 如果你迷茫说明你没找到方法。
有效的传播永远离不开： 创意内容+精准媒介+评估优化。 有效传播的制作方法，我分享一个凯尚公关的传播方法论
好的传播一定是具备这三点的 ，买点、爆点、接触点。这个方法可以帮你提供一个制作创意传播的思维导图。
以上就是本次达摩院参加抱团媒体中心媒体联盟大会的全部内容。
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同时也预祝大家找准自己的品牌买点，做出差异化的品牌，在新商业时代赢得竞争，成为各自细分领域的唯一品牌。
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