品牌是一种价值理念，一种识别标志，就如同每个人都有名字一样，企业也该有自己的品牌。可是，品牌建设一直是直销企业普遍忽视的一个内容，他们把更多的精力放在了产品研发、团队建设等方面。不是说这些不重要，而是品牌建设应该与这些齐头并进。
据美国《金融世界杂志》评定：“可口可乐”、“万宝路”等世界品牌价值分别为359.9亿美元、330.45亿美元，分别高于其年营业额的一倍以上，由此可见，品牌作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其它特征无法比拟的优点，品牌对于企业发展具有巨大的推动作用。
一、品牌对企业的重要性
1、品牌能够提升企业价值
品牌是企业的无形资产，随着时间的积累，品牌的价值不断提升，获益的还是企业。消费者选择的是产品，但是在同类产品功能相差不大的情况下，左右消费者的是品牌，品牌能够影响消费者的购买行为。
2、品牌能够提升企业的知名度
一个品牌如果足够响亮，不仅可以吸引大批消费者，还可以获得更多的直销商。品牌文化可以提高消费者的忠诚度，让他们成为持续的购买者;同时，在整个直销行业内，品牌将提高直销公司的知名度，从而带来实质的利益。
3、品牌代表着企业的竞争力
品牌是企业的一个标志，好的品牌在市场上有很大的号召力。出于时间对品牌的检验，以及从众心理，很多消费者就是冲着某个品牌而购买。前期品牌做得好，后期就是收获的时候，好的品牌可以为企业带来较高的销售额。
二、直销品牌建设的环境
1、公众舆论环境良好
2005年，12月1日，《直销管理条例》正式施行，中国直销行业开始有法可依。经过十几年发展，直销行业向着积极健康的方向发展，公众对直销的看法也逐渐改善，更加客观公正。直销人、直销公司、直销行业用实际行动向公众证明，直销事业是值得期待的。
2、直销企业制度科学
早期入华的不少外资都具有丰富的直销运作经验，如安利、如新等，它们在管理方面不仅有专业的高级管理人才，还有完善的制度进行规范。不少国内的企业吸取其中的精华，运用到自己的管理中，建立了规范、科学的现代企业制度和组织结构，为品牌经营准备了前提条件。
3、公众对直销品牌认知度低
由于直销企业早期对品牌建设的忽视，公众对直销品牌知之甚少，叫得出名字的屈指可数，只有雅芳、安利、无限极等几家企业，实际上商务部发牌的数量已达90家，面对这样的差别直销企业确实要引起关注了。以后，直销企业只会越来越多，只有早日建立自己的品牌，才会抢先占据市场优势。
三、直销企业如何建设品牌
1、利用政府主流媒体发声
互联网时代，人人都是自媒体，每个人都可以表达自己的观点、看法，主流媒体权威削弱，亚文化圈开始形成。可是，在面临重大事件，如天灾、人祸，人们信任的还是政府为主导的主流媒体。不仅因为这些媒体的知名度，还在于他们一直以来对待新闻事件秉持的公正、客观的理念为公众信服。
直销企业在以前不懂得利用媒体为自己发声，只懂得低头做事，即使做得再好也不被外界所知。可是，企业也不是完美的，或多或少在某些方面会有疏漏，或者个别消费者对直销产品有一些误读，这些信息如果不经过官网媒体及时澄清，在网络时代公众很容易被各种小道消息所蒙蔽，从而给直销企业带来严重的负面影响，甚至波及直销行业。
所以，直销企业应该重视主流媒体的巨大威力，特别要注意和政府主流媒体搞好关系，定期主动向相关媒体披露公司月度或季度业务情况。企业引进的新技术、取得的新成就、推出的新品、举办的各类公益活动等都可以通过媒体一一呈现在公众面前，让大家看到公司确实在实实在在做事。也许，偶尔也会有一些关于直销公司虚假的负面报道，可是由于公司的一举一动大家都看在眼里，谣言会不攻自破。
2、产品是王道
无论其他的如何变化，产品永远决定着直销企业的生死。
产品是基础，也是核心，产品的质量不可有丝毫懈怠。
人们之所以会购买产品，是因为产品满足了他们的需求，帮助他们解决了某种问题或者提供了某种便利。如果一种产品不能给消费者的生活带来任何变化，那么它就是无用的，这样的企业也注定被时代抛弃。
不知大家有没有发现，即使是再贵的奢侈品依然有自己的受众群体，并且这类消费者的忠诚度都很高，也就是会重复购买同一品牌的产品。在我们普通人眼里，也许觉得奢侈品就是浪费、挥霍。可是为什么依然有这么多人趋之若鹜呢?其实，奢侈品除了有精湛的工艺、品牌、还有一种高贵的体验感，代表独特的品位，也是一种身份和地位的象征。在普通人群中，如果你背一个香奈儿包包是不是瞬间觉得自己与众不同呢?
总而言之，直销企业要重视产品的力量，产品必须是有用的，这样才能得到消费者的青睐。
3、做好宣传推广
①互联网时代广告的力量
广告的力量无需多言，传统广告大多是简单的平面、广播、电台、电视台广告，可是互联网时代，也要跟上时代步伐，学会在网络上投放广告。
近几年，网剧、直播一直火爆，不少直销公司抓住时机，在网剧中插播广告，如美国巨头安利就在日前热播的网剧《将军在上》里投放了保健品纽崔莱的广告。这类广告与剧情有机结合，赋予品牌和产品人物个性，非常有创意，令人耳目一新。并且，网剧的受众一般以80、90后为主，这类群体是消费的主力，广告的形式采用的又符合他们的审美标准，这样很容易吸引新一批消费群体。
②打造品牌内涵
人们为什么会对一个品牌如此钟爱呢?
除了产品本身的价值外，很大程度上在于品牌传递的价值观，消费者会选择和自己的价值观相契合的产品。
小米手机传递的是物美价廉，符合大众的价值观。
苹果手机针对的是高端市场，每一代产品上都会加入新技术，更加注重品质，符合商务人士的品味。
这两个品牌传递的观念和产品受众的价值观一致，所以都获得了成功。直销同城网小编建议，在打造品牌之前，先想想企业的定位是什么?品牌传递的价值观是否和消费者的价值观相契合?
③做好持久战准备
品牌建设不是一蹴而就的，而是一个长期累积的过程。想在短时间内形成自己的品牌是不现实的，不如踏踏实实做事，品牌的力量终有一天会显现出来。
我们熟知的百事可乐、可口可乐是发展百年的企业，肯德基、麦当劳也经营了有60多年，这些大企业为什么发展到现在依旧充满活力?就是一直坚持做宣传形成的品牌的力量。