新媒体是一个很大的范畴，绝不是简单的发发微博微信，抽抽奖来吸引用户。这不是新媒体运营，因为还离得太远，新媒体不是一个文案发布平台而已。如果只是刷刷微博，转转热门话题，那还需要你作甚，公司前台小姐在吃饭时间就可以干了。新媒体运营涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆.....承载着很多策划、宣传、公关、广告的职能。
做新媒体运营需要沉淀下来的，不是那些被疯狂转发的微博，不是你得到大量粉丝的公众号，不是你炒作出来的一个个爆点。尽管能做到这些，已经很难，已经是个合格的新媒体运营了。但是更重要的是沉淀下来对市场脉络的感知，对大众心理的理解和渗透，对自我情商和文笔的提高，对结识的业界前辈的虚心请教和合作。当一个平台没落了，你是不是能有足够的运营能力迅速在另一个平台崛起?
所以，总的来说，新媒体运营不只是发发微博微信，还需要：
理解产品
一切不离产品，脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营喜欢发段子，发鸡汤，确实转发评论很多，但没人注意到你的产品就毫无意义了。只有熟悉产品，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿了，才能快速定位并解决用户提出的所有问题，并且把产品本身植入到新媒体中去，杜蕾斯不就走到了吗?
了解用户
对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的基础上。新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的。你了解你的用户吗?
有网感
有网感就要求新媒体运营能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都很关键，需要根据热点或新闻很快做出反应，而且要做到坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐。
善于整合
新媒体运营，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假?有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力。
懂传播
现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的h5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散?形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。而且不管微博微信还是自媒体，统统都是媒介。想做好，归根结缔是要懂内容制造的规律，以及具体到某一种媒介，你要懂得如何借用其本身的传播规律。