文/ 杨松
2018年1月30日，深圳最高温度仅有9度。在2017全民k歌年度盛典上，身穿单薄礼服的主播们踏上红地毯，在镜头面前展示自我，专业度丝毫不输真正明星。
这是一场全民k歌对其平台上人气主播宣传褒奖的盛典，而在一定程度上，也向外界展示了全民k歌的实力。
据全民k歌官方数据，这款上线于2014年9月的k歌软件，在过去的4年内累积了超过5亿用户，已是国内最大的在线k歌平台。
事实上，全民k歌诞生之初，并不是一款独立的产品，仅作为qq音乐的一个子菜单栏出现，创始团队中的30多人分别来自qq音乐团队和qq空间团队。
在活动现场， 腾讯音乐娱乐集团群副总裁侯德洋对媒体表示，全民k歌之所以能快速发展，因其有以下两大核心竞争力：第一，全民k歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术；第二，传承腾讯社交链，借助微信、qq，全民k歌在传播上天然具有社交基因。
全民k歌还被收录到2017年度腾讯“名品堂”。与同时获奖的《穿越火线：枪战王者》相比，虽然尚无官方数据，但可以确定是全民k歌盈利能力不如前者。已拥有5亿用户，是时候考虑赚钱问题。
目前业内最为成熟的商业模式是直播打赏，用户在平台上唱歌展示才艺，粉丝观看直播打赏虚拟礼物，平台从中抽成，这也是全民k歌举办音乐盛典的重要原因。
在活动现场，一位从其他直播平台跳到全民k歌的主播告诉记者，“这个平台更纯粹，上面都是喜欢唱歌的人”，称一场直播有5000左右的收入。
腾讯音乐娱乐集团ceo彭迦信为2017全民k歌年度巅峰主播冠亚季军颁奖（从左起：2017全民k歌年度巅峰主播亚军弘毅哥哥、冠军一修、季军曹越、腾讯音乐娱乐集团ceo彭迦信）
尽管用户更为垂直，全民k歌的在直播领域也面临着更为残酷的竞争。且不说兄弟公司酷我、酷狗直播业务，市场上还有花椒、映客、一直播、陌陌等新崛起的泛娱乐直播平台，其中以唱歌为主才艺表演是这些直播平台的重要内容。
全民k歌的突围举措是为素人提供更多的服务，从而留住有潜力的主播。去年6月份，启动“造星计划”，挖掘有才华的音乐人，建立起长期培养机制，为实力与人气兼具的素人歌手们提供详尽的扶持规划。截至2017年底，全民k歌已经成功签约36位独家艺人，共发布17张数字专辑。
解决“谁来唱”之后，全民k歌在“怎么唱”上也有所布局。比如与联想合作推出硬件产品麦克风；联合创维电视推出全民k歌tv版；再到盒子、soundbar和投影的全场景tv解决方案，全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。
对于大热线下迷你ktv，去年9月全民k歌在广州也推出首家线下自助k歌店，随后进驻北上深等城市，全民k歌对外表示2018年的目标是新增300家，2019年这个数字将达到1000家，届时，在地域上将逐渐覆盖至二线城市，一线城市的密度预计达80-120家店。
全民k歌还与友唱达成合作，用户在友唱m-bar演唱之后，可直接将歌曲上传至全民k歌与好友分享，以此来实现线上app和线下店的联动。
对于全民k歌在商业上的探索，腾讯官方在评选其为2017年度名品堂时这样评价：完成了从软件到硬件、从线上到线下、从平台到内容等完整的生态布局。 围城k歌的生态已逐渐显现，全民k歌未来能为音乐集团挣多少钱，还要看其自身经营情况。