摘要:文案写手们接触到的文案类型大而化之、简而言之主要分为三大类:创意类文案、编辑类文案、策划类文案。也许还有其它更详细、更学术的分类,这里只从日常工作中遇到的、最常见的文案类型来总结归纳。当你已具备一个文
文案写手们接触到的文案类型大而化之、简而言之主要分为三大类:创意类文案、编辑类文案、策划类文案。也许还有其它更详细、更学术的分类,这里只从日常工作中遇到的、最常见的文案类型来总结归纳。
当你已具备一个文案应有的起码技能——文笔和语感以后,又提升了自己的沟通能力、换位思考和发散思维能力,应付一般的创意类和编辑类文案问题就不大了。当然,提升的前提是做了大量的练习、阅读和积累训练以后,不要想一蹴而就,能速成的永远只有方法,而不是基础。
下面我们罗列出文案写手们工作中遇到的文案种类,并对照说明属于哪类文案,两种类型都具备的,以(主+辅)的形式划分:
1、各种命名,包括品牌、自媒体平台、产品、活动、礼品、专卖店等(创意类文案)2、品牌广告语、活动主题、自媒体介绍说明等(创意类文案)3、品牌故事(创意类文案)4、企业画册、品牌画册、产品画册等各种宣传册的印刷版和电子版文案(编辑类文案+创意类文案)5、网站、微网站、app等平台内文字(编辑类文案+创意类文案)6、企业内刊和电子内刊文案(编辑类文案)7、企业歌曲的歌词、广告歌词(创意类文案)8、硬广配文,包括海报(创意类文案+编辑类文案)9、公众号文章、头条等新媒体文章(编辑类文案+创意类文案)10、各类软文(新闻式、故事式、评论式等)(编辑类文案)11、广播广告,手机短信广告(编辑类文案)12、脚本,包括电视广告、专题片(包括拍摄清单) (创意类文案+编辑类文案)13、产品包装文案,包括使用说明、产品成分等(编辑类文案+创意类文案)14、策划书,包括活动请柬及活动物料、宣传册文字(策划类文案)15、空间展示文案(创意类文案+编辑类文案)16、dm直邮广告,包括信封、邮件正文、网络平台推送等(编辑类文案)17、ppt(策划类文案+编辑类文案)18、各类文案作品的创意阐述
创意型文案比较偏重奇文巧思和与众不同的展示,比如各种命名、海报配文、电视广告脚本等,都需要借助新奇的创意表达;而编辑型文案更注重清楚地说明一个问题、阐述一个观点、或者描述一个概念,比如产品功能说明、人物采访、企业活动新闻稿等;更多的文案是几种类型特性都具备,需要周密的策划、新奇的表达和有条理的阐述。
大一些的企业和专业的广告公司,会分得比较细,有创意文案师、文案策划师、内容编辑师和活动策划师等,但更多的企业希望你是个独挡一面的全才,最好连基本的设计和执行也一锅烩了。
所以文案写手做几年之后,一般都会被逼成一个什么都会几下的“通才”,那些觉着自己文笔不错、想先借文案的壳另谋出路的小算盘,赶快早早扔掉。成为了一只文案狗,就意味着你是路边自己找食天天被客户和老板追打的那一只:
而不是狗粮骨头伺候的宠物屋里的那一只:
下一次我们介绍想成为一个全能文案写手,必备的技能——逻辑分析能力和市场营销能力(微公号id:wenanheike)。