在时下商界的流行语中，很难找出一个比“大数据”更吸引眼球的术语了。大约从2012年开始，大数据慢慢渗透到人们的生活中，并对人们的生活产生了巨大的影响。
随着互联网的普及，各行各业数据不断积累，渐渐形成了庞大的数据群，也就成了各行业的大数据，大数据对企业的影响可以说是空前的，它不仅记录着企业的商业行为、产品结构、战略布局等等，所谓的商业机密在大数据面前一览无余，同样，大数据对消费者的用户属性了解到甚至连他本人都达不到的程度，这便是大数据的魅力。企业的任何一个行为，如果有着详实的数据基础支撑，那么企业的每一个决策必然是正确的。
无论是对提供有形产品的企业还是对提供无形服务的企业而言，宣传推广、营销策划都是企业得以生存，品牌得以巩固的重要手段，那么在大数据的时代，企业如何利用好大数据做好营销策划呢？
一、利用数据，认清自己
所谓认清自己，就是认清企业当前所处的阶段，说的再直接一点就是企业的规模，不同企业的规模营销战略完全不同，倘若一家生产型的小规模企业，把如何打造品牌作为营销的目标，且不说高额的费用支出小规模企业能否承受，连产品都还没做扎实的企业何谈品牌，小型企业的目标就是生存、发展、壮大，归根结底一句话，就是产品有人买单。那很显然，这种规模的企业营销的目标是促成销售，把重点放在产品的完善与推广中才能助力企业成长。显然，有时很多企业并不了解自己在行业中所处的位置，此时可能就要用上大数据来定位企业的位置，分析同行业的企业类型本地有多少，全国有多少，规模如何，盈利能力怎样，通过这些数据的分析，很容易就找到企业的位置了，认清了自己所处的位置，才能制定科学合理的营销策略。
二、通过数据，了解市场
光了解自己还是远远不够的，还要了解市场需求，以前的企业若想了解市场必然要请专业的市调公司，通过问卷、抽样等种种形式来分析市场需求，这种模式数据分析准确性不是很高，因为难以穷尽所有的用户习惯；另外就是传统的市场分析有一定的滞后性，而且过分依赖于人的决策，往往难以准确的把握市场的脉搏。而大数据的优势在于，它能记录每个用户的消费习惯，兴趣爱好，所处地区，收入状况，家庭成分等等，处理好这些数据，能够准确的分析当前市场的各种数据。大数据+云计算还有超强的前瞻性，通过数据的分析，他甚至能预测下一阶段的市场行情、流行趋势等等。
三、分析数据，因时制宜
利用好大数据，能够让企业在不同阶段，不同时段调节自己的广告投放。例如：商家开业，优惠活动这类的广告，传统的商家可能就是依靠地推，而利用大数据的商家会分析同行业的企业此类活动通常在什么时段投放，效果如何，消费者对此类广告活动在何种时段，以哪种形式最易接受，分析数据，企业可以根据不同时段投放不同的广告。也可以通过数据分析了解到哪种广告投放像是最为有效，从而选择或传统形式广告（电视、广播、户外广告牌等），或网络媒体推广(腾讯、百度、阿里、今日头条等新媒体），用好大数据能让企业知道在何种时段制定何种策略，因时因地制宜。
四、筛选数据，有的放矢
归根结底，企业的营销策划或为了促成成交，或为了树立深入人心的品牌，这也是企业做好营销策划的核心所在。利用大数据，对目标群体进行精分，举个简单的例子：一家本地竞技类手游公司做推广，通过大数据分析筛选出在当地生活的12-35岁喜欢玩手游的男性群体，通过给用户打上“标签”的形式，各种标签的叠加，最后筛选出来的用户，一定是最精准的用户，从而避免了广告资源的浪费，少做了许多无用功，企业依据大数据所做出来的营销策划案，一定能收到预期的效果。
对于大数据的应用，要数当下互联网三巨头bat了，从实际效果上来看，阿里与腾讯的效果显然要比百度个更适合各种类型的企业，搭上大数据的便车，能让企业迅速走上正轨，发展壮大！