我有一个客户，富二代，老爹公司上班，大学学习的是新闻专业，非要挑选文案策划岗位，自从在我的店铺写了一次后就着迷了，每次公司的文案任务，都交给我，为此，他几乎习惯了依赖，每个月的工资至少7成花在我这里，好在他有钱，不在乎。
每天都有公司成立，成立并运转一个公司，我注意到有这么几个通常的成本：资本成本、财务成本、法律成本，还有一个大家没有关注到的就是文案成本。
这个文案成本当中，最贵的莫过于文案策划的投入，毫不夸张的说，一个公司必须有一个合格的文案策划，就像每个国家，都有像办公厅主任这样职务的人。
企业简介、品牌策划、营销策划、企业形象设计......，哪哪都是文案需求，为什么需要一个强大的文案策划呢？简要陈述几个观点如下：
1.不要把文案策划当作文案狗。
还别不服气，写作是个技术活，文案策划是表面上看是写的漂亮，背地里是思考得痛苦，关于应用型文案，为啥牛逼？
写出的企业计划，那就是公司发展纲领和指导方略；
写出的品牌策划，那就是品牌形象、定位、文化的缔造者；
写出的项目策划，那就是给别人看了能够拿回真金白银和稀缺资源的；
......
牛，就是牛在思考谋划布局上，文字表达能力这个是标配而已。
2.文案策划工作是有门槛的，最大的悲哀是这样的：当你认为自己是文案策划的时候，别人只认为你是文秘或者文案狗。
有的同事动不动就说自己是文案策划，其实，更多的同事愿意把他当作文案狗，拿着低廉的工资，加班熬夜赶稿子，有点小傲娇，写出的文案总是自己欣赏好久......
其实，我确实没有搞懂，文案策划的工作状态本来不应该是这样的，文案策划的工作室公司的指挥决策层面的工作，策划的本质、市营销的本质、战略与策略、价值和愿景......这些都得懂，千万不要以为懂swot分析、会用bcg的模型、minksy的7s模型这些就是策划。
所以策划人不要始终专注于看专业书 ，还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本，耍也可以、吹牛也可以。
3.策划，最难的是创意，最基础的是创意，文案策划岗位成也创意，败也创意。
文案策划，有创意灵感固然好，有表达欲望当然好，但是很多时候，并不是都有这些，这个时候来任务了，不能说现在没灵感，等有灵感了再行动吧？关键就是这个创意。
a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。
b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。
c、众里寻他千百度，回头蓦见，那人却在灯火阑珊处。
这三句诗，有人把它用来形容写作的三个阶段，有人把它用来形容人生的三种境界，其实，这也是创意诞生的三个层次。作为一个文案策划，思维运转过程中，工作在想、吃饭在想、睡觉在想，灵感，可遇不可求，但是，总能够想到不俗的创意的，回头想想，这不是和平时大量思考、阅读和观察有关吗？
关于文案策划，还有很多想说的，下回再分解！