过去一年，去库存、调结构、改善供需错配等等这些供给侧改革的内容在空调市场的运作上得到了淋漓尽致的体现，背负着巨量库存的空调行业进入2016冷年后的一个核心诉求就是如何甩掉4000万套以上、沉淀资金超1000亿元的库存包袱。
不得不承认，旺季阶段长时间的高温闷湿天气帮了空调企业一个大忙，但这只是外部的绝佳条件。2017冷年开始之初，全行业的库存量之所以能够创下近三年之内的新低，关键原因还是由于工厂自身在2016冷年对渠道出货量的刻意控制，尤其是格力和美的这空调行业的两大主导品牌对渠道出货的弱化，缓解了市场的供求压力，也给整个行业的去库存化腾出了空间，与此同时，以奥克斯、TCL、志高等为代表的主流品牌无论是出货量还是零售量却攀上了历史性高点。
于是，一个自格力、美的这两大品牌开始主导空调行业的发展以来的从未有过的现象在2016冷年首次显现。
据统计，2015冷年格力和美的的出货总量为4680万台，同比增长了8.84%，在行业总出货量中的比重为71.78%，出货量和占比均创历史新高。事实上，过去十年内，格力和美的出货总量在行业总出货量中占比是呈持续提升的态势。即便是在行业总出货量出现下滑的2009冷年和2012冷年，格力和美的的出货总量占比依然处于同比提升的状态。
值得一提的是，格力和美的出货总量在2016冷年之前仅在2012冷年内出现了下降，降幅达到了14.59%。尽管如此，当年度格力美的出货占比的提升并没有受到出货量同比下降的影响。
但是，这一“规律”在2016冷年被打破。由于整个行业的重心集中在对庞大的遗留库存的消化上，2016冷年出现了零售量大幅上升而出货量大幅下行的背离走势。在以奥克斯、TCL、志高、格兰仕等为代表的主流品牌的整体出货量出现上扬的时候，格力和美的的出货总量却出现了下滑。也就是说，格力美的两大品牌有意的出货控制，大幅拉低了行业的总出货量，据了解，2016冷年国内空调市场的出货量同比降幅超过了25%。
在出货量分布上，品牌结构趋于均衡，格力和美的出货总量的下降，使得后续品牌与其之间的差距有所缩小。当然，格力和美的这两大品牌在整个行业中的主导性竞争地位并没有因此而有所松动，后续品牌想要在市场销售规模上与这两大品牌形成直面竞争，依然存在着较高的障碍。需要指出的是，从实际性的安装量来看，格力和美的的销售总量在内销市场中的占比并没有因为出货量降低而受到影响。
2016冷年品牌格局在出货上的均衡，是格力和美的受制于遗留库存主导压低出货量而出现的结果。随着今年旺季受天气刺激而呈现出来的爆发性增长行情的带动，库存量消化到了一个较低的水平，轻装上阵的格力和美的在2017冷年的出货空间反而得到了提升。可以预见，未来一年，两大主导品牌的出货量及其占比将再次进入同比上升的通道之中，品牌格局出现再分化也不会意外。(文思)