春节刚过，新零售行业的大量重磅消息纷至沓来。前有美团合作海澜之家，后有阿里收购饿了么，过去两个月里，另一互联网巨头腾讯在实体商业领域也是频频出手：短时间内已先后战略投资万达商业、家乐福中国、超级物种（永辉）、男装品牌海澜之家还有步步高。再联想到春节期间悄然出手的微信线下支付补贴，2018腾讯与阿里在新零售市场的正面对决将给新零售行业带来什么？
传统企业转型新零售入口与市场的争夺
支付宝的线下支付红包活动已经持续了两个多月，之前不为所动的微信支付也终于在春节前跟进；中国市场上千千万万的小超市与夫妻店，占据着零售市场的半壁江山，两大支付应用对这一市场的争夺必是一场持久战。
支付企业大规模补贴战与新零售又有什么关系呢？这个要从新零售的商业本质说起，新零售区别于电商和传统线下企业的主要本质是无界零售，即整合打通线上线下的一切销售渠道。新零售的牵头企业则多来自互联网行业，大佬们在互联网上如鱼得水，但在新零售概念提出伊始，都面临着线下布局缺失的局面。频频的线下合作与收购之战，其目的与支付补贴战一样，即收拢线下支付入口，因此在这一轮争夺中，小商店成了大佬眼里的香饽饽。
传统企业转型新零售被边缘化企业
在互联网巨头这一轮抢夺战中，细分头部企业被收购或与之合作，零售小店责备纳入线下入口体系；反倒是一些地方性质的规模企业与一些非垄断的连锁企业被巨头一并略过。这背后的缘由无非是一个性价比，并不代表这些企业不够优秀。那么这些被边缘化的企业，在新零售大潮到来之际，又当如何自处呢？
顺势而为，是一个企业生存与发展的根本要义，新零售趋势来了，就要张开双臂拥抱他，无法搭上互联网巨头的便车，更要积极行动起来寻求探索企业的新零售道路。
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