猴年新春及节前人均发了601元排名全国第十五，全省第三
如今的过大年，春晚可以不看，红包不能不发。这个猴年春节，边吃年夜饭，边掏出手机抢红包、发红包成为新春一景。13日，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心推出一份记录过年新方式的数据报告“指尖上的新年”，通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝，使用各项生活服务情况的分析，第一次用数据的方式解开互联网时代春节正在发生的嬗变。
在这份别出心裁的报告中，红包是人们最热衷参与的活动。很多市民声称，春节期间，最大的乐趣就是抢红包、发红包。在激烈的春晚红包抢夺战中，浙江省排名全国第4位，总共抢到了5589万元。而在发红包方面，绍兴人显得很大气。统计显示，截至大年初三的15天时间里，人均发红包金额全国TOP20榜单中，绍兴名列第十五名，平均每个用户发了601.1元，在全省排名第三，仅次于杭州和温州。
报告还显示，年轻人更新了过年传统，近一半打工族未回老家过年；千古难题有了新答案，选择回婆家过年的人是回娘家过年的近两倍；超1亿人“咻”走8亿元春晚红包；支付宝春运火车票购票量同比增长40%，网络购票渗透率提升。
根据用户登录和使用支付宝消费的情况，能够大致看出春节期间人口流动的状况。数据显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，仍有53.4%的外出工作人群在除夕回老家过年，但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。在春节外出的12.2%人群中，有一部分是外出旅游。在海外，春节期间使用支付宝支付最多的国家和地区是泰国、韩国等。
“指尖上的新年”还公布了春节期间人口流动的状况。其中，浙江省留在本城市过年人数占比60.6%，去本省其他城市过年人数占比10.3%，去外省过年人数占比29.1%。同时，按该城市支付宝用户密度比日常下降多少，“指尖上的新年”进行了“空城率排名”。虽然有不少外来务工者返乡，也有众多绍兴市民选择春节期间外出旅游，但绍兴的“年”人气还算旺，在“空城榜”名单中，绍兴在全省11个地市中排名比较靠后，名列第八位。